smart 三方效力：四門四座，依然smart
舉報(bào)
2017-10
2016 年 4 月 smart forfour 在中國(guó)市場(chǎng)上市。作為新款車，smart 四門四座在微型車市場(chǎng)的知名度仍有待提升。加上此前消費(fèi)者對(duì) smart 品牌的印象仍以”二門小車型”為主，升級(jí)后的 forfour 亟需為消費(fèi)者構(gòu)建“四門四座”的空間概念與感性認(rèn)知?；趯?duì)新一代網(wǎng)生消費(fèi)者的洞察，smart 借力雙十一節(jié)點(diǎn)，試圖在一片強(qiáng)烈競(jìng)品促銷的聲浪中將消費(fèi)者吸引至電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。
通過(guò)整合滴滴出行、天貓電商直播平臺(tái)和代言人吳亦凡的三方效力，smart 借助代言人吳亦凡滴滴接駕活動(dòng)，打造了一場(chǎng)真人秀綜藝直播，并以當(dāng)下最火的直播方式催生粉絲效應(yīng)，加上邊播邊賣車的銷售方式，在擴(kuò)大曝光量的同時(shí)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
MEC 尚揚(yáng) 上海
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2017
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
機(jī)動(dòng)車-交通工具類
金獎(jiǎng)
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