ubras 小粉標：其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」
我們不愿意把它稱為一個「廣告」，因為它沒有上新任何一款新產(chǎn)品，也不會帶來更多的銷量。
它只是告訴你，在 ubras 的內(nèi)衣上，現(xiàn)在多了一條新衣標，它叫「小粉標」，可以提醒、并輔助你完成乳腺自檢。
是女生都會懂，乳腺自檢就是一件明明知道很重要，但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢，需要脫下衣服、面對鏡子，再進行分步驟檢查。要么想不起來，要么想起來時又不在一個適合的場景。
而小粉標，就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內(nèi)衣，準備在鏡子面前試穿的時候，如果手頭就有專業(yè)的自檢步驟，那么順手就能把檢做了。
這是一個很小的洞察，也是一個很小的動作，但我們相信我們在做一件重要的事情。
因為在2020年，乳腺癌就已經(jīng)成為中國女性發(fā)病率最高的癌癥。I期乳腺癌的治愈率高達90%，但很多女性患者在發(fā)現(xiàn)時就已經(jīng)是中晚期。所以，及早預防、及早發(fā)現(xiàn)、及早治療，就至關(guān)重要。
其實早在2021年，ubras 就推出了子品牌 ubras care，專注為乳腺術(shù)后及年長女性等人群提供健康、舒適、好穿的貼身衣物。
但比起讓更多人知道「乳腺術(shù)后可以穿 ubras care」，我們更希望沒有人會需要做乳腺手術(shù)。
承著這個心愿，我們希望 ubras 能成為全球第一個將乳腺自檢作為衣標放入產(chǎn)品線的內(nèi)衣品牌。就像 ubras 長期以來一直在做的一樣：第一個推出「無尺碼」內(nèi)衣，第一個推出「軟支撐」，第一個推出「肌底衣」……所有主義都是一點點做出來的，而不是用口號喊出來的。要堅定不移地成為一個「利她主義」品牌也一樣。
如果你看過 ubras 品牌升級片「讓身體先自由」，那可能會對結(jié)尾的一句話有印象：「女性的自由，從來不是泛泛而談的自由，而是一個又一個具體的自由」。
很開心，我們和 ubras 一起，為女生們的身體自由，又做了件具體的小事。
最后，祝我們的伙伴，ubras，7歲生日快樂；
也祝所有的女孩子們，有一個自由和健康的身體，去承載自由和活潑的靈魂。
創(chuàng)作人員名單
董事長&首席策略官：馬曉波
聯(lián)合創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官：姚俊
聯(lián)合創(chuàng)始人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：周駿
創(chuàng)意副總監(jiān)：奚蜻
創(chuàng)意副總監(jiān)：石磊
創(chuàng)意組長：李婷
資深美術(shù)指導：馬晶晶
商務總監(jiān)：汪培錚
高級客戶經(jīng)理：陳玲
制片人：韓水晶
導演：洋子
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
從2020年開始，乳腺癌已經(jīng)成為中國女性第一大癌癥，養(yǎng)成定期的乳腺自檢習慣，是防止乳腺癌的有效手段，但是，大部分女性知道乳腺自檢的重要性，卻很少真正采取行動。如何才能有效提高中國女性的乳腺自檢率？
【洞察與策略】
是女生都會懂，乳腺自檢就是一件明明知道很重要，但就是很難做到的事情。因為一次合格的自檢，需要脫下衣服、面對鏡子，再進行分步驟檢查。要么想不起來，要么想起來時又不在一個適合的場景。 而小粉標，就是想為女生找到一個絕佳的乳腺自檢時刻——當她拿到新內(nèi)衣，準備在鏡子面前試穿的時候，如果手頭就有專業(yè)的自檢步驟，那么順手就能把乳腺自檢做了。這是一個很小的洞察，也是一個很小的動作，但我們相信我們在做一件重要的事情。
【創(chuàng)意闡述】
我們在ubras內(nèi)衣上，加上了一個全新的衣標，它叫「小粉標」，它是為了提醒女性乳腺自檢才加上去的，當用戶收到新內(nèi)衣準備試穿前，她正好脫下衣服、面對鏡子，正好，手邊有專業(yè)詳盡的步驟，正好，就可以順手把乳腺自檢做了。小粉標的出現(xiàn)，大大降低率女性開啟自檢的門檻，也讓日常自檢多了一個隨手可得的方法。
【結(jié)果與影響】
第一批小粉標已加入ubras全國線下門店，未來一年內(nèi)，小粉標將作為產(chǎn)品的一部分，加入ubras線上線下全部文胸類產(chǎn)品。作為全網(wǎng)領(lǐng)先的內(nèi)衣品牌，ubras把每一個試穿內(nèi)衣的時刻，變成提醒2000萬用戶乳腺自檢的時刻。小粉標的出現(xiàn)，也讓ubras成為全球創(chuàng)新性地將乳腺自檢作為衣標放入產(chǎn)品線的內(nèi)衣品牌，ubras小粉標將影響到更多女性品牌。
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