Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成為地球盒伙人
原標題：世界地球日，Discovery 打造了一場元宇宙里的“地球盒伙人”實踐
據(jù)統(tǒng)計，一個人每天平均制造出1.2kg的垃圾。這些垃圾有的被集中填埋處理，產(chǎn)生的滲濾液滲入地下水會導致水資源的污染；而有的垃圾進入了海洋，威脅著海洋生物的生存……可以說，人類作為生態(tài)系統(tǒng)中的“消費者”，制造出的垃圾給生態(tài)系統(tǒng)帶來了許多負擔。
在今年的世界地球日，一貫主張“Start With 1 Thing”的環(huán)保理念的Discovery將目光放在了“垃圾”這一具體事物上，讓“1件小事”不止是一個抽象的概念，而是一件切切實實可以貫徹于日常生活中的事件，真正做到“One物皆可愛地球”，聯(lián)手伊利與騰訊TME共同推出了“地球盒伙人”公益行動——鼓勵大家從一個奶盒做起，通過回收奶盒，以舉手之勞保護生態(tài)環(huán)境。
1場奶盒里的開放世界探索
小小的奶盒里，可以蘊藏著大大的生態(tài)世界。為了讓用戶在寓教于樂的過程中體會到“回收奶盒”這1件小事對生態(tài)環(huán)境的影響，Discovery以1個奶盒為載體，打造了一個繁盛的開放式生態(tài)世界。
在這個虛擬世界中，用戶能夠進入一個奶盒里的生機盎然的生態(tài)世界，各種生物在生態(tài)世界中和諧共存，以Low-poly視覺風格呈現(xiàn)，既是生態(tài)中的生物之美的三維展示，也是一次對環(huán)保紙藝的質(zhì)感模擬。
1次回收小事的元宇宙實驗
而在這個虛擬世界中，用戶不僅可以探索認識生態(tài)，更能完成一次“回收”小事的元宇宙實踐。用戶選擇回收奶盒，進入虛擬世界，在互動中采集生物，打造專屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)“奶盒”，成為“地球盒伙人”。
以“奶盒”為媒介，用戶不僅認識了不同生態(tài)系統(tǒng)中的生物，更能在模擬回收奶盒這一行動中真切感受到回收對生態(tài)環(huán)境的保護，真正體會到“1件小事”呵護生態(tài)系統(tǒng)愛護地球的實踐。
在這一場元宇宙漫游中，用戶通過虛擬世界的探索回收成為“地球盒伙人”，在虛擬世界中踐行領(lǐng)會低碳行為給生態(tài)環(huán)境帶來的善果。而Discovery也為“地球盒伙人”們準備了實體定制周邊——可種植的種子信封、種子地球和NFC書簽。
收到周邊的“地球盒伙人”們也在社交媒體上曬出了自己的1件小事，用1個小小的奶盒為地球做出了自己的小花樣。
1次元宇宙的行動號召集結(jié)
這一場元宇宙環(huán)保實踐不僅將環(huán)保體驗搬到了虛擬世界，更在傳播上發(fā)起了來自元宇宙的行動號召。“地球盒伙人”活動聯(lián)合騰訊音樂集團TME加入，并邀請到了虛擬偶像Lucy為本次活動發(fā)起第一聲號召！
虛擬偶像鹿曉希Lucy出現(xiàn)在Discovery打造的奶盒中的生態(tài)世界中拍攝“大片”，并向現(xiàn)實世界中的年輕人們發(fā)出邀請，邀請大家一起通過這一件小事加入“地球盒伙人”的行列～
1場環(huán)保藝術(shù)行動，從元宇宙進入現(xiàn)實
“地球盒伙人”的號召始于元宇宙，但終要進入到每個人的日常生活。于是，這場線上的號召來到了線下，在這個線下空間里，用戶不僅可以看到一場用奶盒改造的花藝世界，更能現(xiàn)場體驗奶盒回收，用奶盒diy打造屬于自己的花盆，進行自己的環(huán)保藝術(shù)創(chuàng)作。
持續(xù)踐行“1件小事”環(huán)保主張，讓地球變更好
每年地球日，Discovery都會推出系列活動，發(fā)起“Start With 1 Thing”的號召，從過去的“為地球聲援”到“地球投資官”，到今年的“地球盒伙人”，每一次活動都更加喚起用戶作為地球生態(tài)一份子的主人翁精神。
在過去很多年持續(xù)不斷的市場教育下，塑料瓶回收已經(jīng)逐漸成為中國人的生活習慣。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，PET飲料瓶回收率高達94%，大部分回收的PET塑料都被用于制作箱包、服飾等日用品。而回收奶盒的心智卻尚未成為主流。國家發(fā)展改革委曾公布過的展望數(shù)據(jù)，目標到 2025 年紙質(zhì)飲料包裝資源化利用率達到 40%。
“地球盒伙人”活動旨在建立這樣的心智，也以“地球盒伙人”之名，讓更多人加入到地球保護這場值得長期投入關(guān)注的事業(yè)中來。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陳若鵬、石樂歐
客戶總監(jiān)：孫哲鳴
文案：胡曉娟
視覺：施雯、張冬旭、程光彤、魏金玲
技術(shù)：劉圣
視頻剪輯：方易呈
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - E&I 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
據(jù)統(tǒng)計，一個人每天平均制造出1.2kg的垃圾。Discovery長期關(guān)注地球生態(tài)，主張“Start With 1 Thing”的環(huán)保理念，希望在世界地球日重塑人們對“垃圾”的認識。
人們逐漸對駭人聽聞的恐嚇式環(huán)保主張脫敏，而環(huán)保也成為更潤物細無聲的生活方式。Discovery希望每個人都能更娛樂化的方式做環(huán)?！?件回收小事，也能成為愛護地球的盒伙大事。
【洞察與策略】
有一種方法能讓所有事情都變得“有趣”
不是魔法，而是——游戲
這個地球日，Discovery帶你重新發(fā)現(xiàn)環(huán)保的樂趣
為您呈現(xiàn)最新虛擬現(xiàn)實手游
一款永不刪檔、全球唯一服的單機奶盒游戲
聯(lián)合伊利與TME，打造一場與奶盒回收有關(guān)的游戲營銷：以奶盒為沙盒，在連接虛擬與現(xiàn)實的玩樂中踐行環(huán)保。
【創(chuàng)意闡述】
「奶盒游戲」元宇宙玩法
以1個奶盒為載體，進入一個開放世界自由探索游覽，了解多樣化生物Start With 1 Thing，回收奶盒采集生物并打造出自己的奶盒生態(tài)世界。
「奶盒游戲」現(xiàn)實世界玩法
打造奶盒周邊，從1個奶盒開始，手工改造循環(huán)利用，構(gòu)建自己的“奶盒生態(tài)世界”。打造“地球盒伙人”線下玩藝空間，一起手工改造奶盒，踐行環(huán)保理念。
【結(jié)果與影響】
游戲參與人數(shù)：280,000
小紅書總曝光：12,400,000
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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“地球盒伙人”，概念很好。讓做公益這件事，變成一款永不刪檔，全球唯一服的游戲，出發(fā)點很好，洞察也不錯。唯一不足，還是不知道應該怎么回收，線上模擬回收動作怪怪的，如果官方在線下真的開設回收點，也許會更好，整體形成閉環(huán)，并且是做真正的公益，而不只是一個好看的campaign。 -
概念有巧思，很完整的線上線下整合營銷 -
持續(xù)踐行“1件小事”環(huán)保主張，讓地球變更好，用游戲的方式讓更多人積極行動起來，非常好。
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