天貓618：究竟什么事這么急要趕在8點(diǎn)前？

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舉報(bào) 2023-05

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“這是一份跟時(shí)間有關(guān)的brief”

眨眼又到天貓618，當(dāng)人人都知道天貓618是「年中大促」的時(shí)候，天貓618具體什么時(shí)間開(kāi)始卻難倒了不少人，這也是今年天貓618整體「回歸促銷(xiāo)」的策略支撐點(diǎn)之一，消費(fèi)者需要更直接的溝通。

因此今年客戶(hù)帶著準(zhǔn)確的時(shí)間「526晚8點(diǎn) 預(yù)售開(kāi)啟」和李佳琦、羅永浩、陳敏之三位頭部帶貨主播找到我們，希望我們產(chǎn)出三條有趣且有效的預(yù)售信息告知片，告訴消費(fèi)者，526晚8點(diǎn)就是天貓618的大日子。

“緊張的執(zhí)行時(shí)間，「大日子」的再教育”

時(shí)間緊任務(wù)重，我們先圍繞三位主播的人設(shè)找到了三個(gè)大場(chǎng)景：“所有女生”場(chǎng)景——李佳琦篇、“打工人”場(chǎng)景——羅永浩篇、“超級(jí)寶媽”場(chǎng)景——陳敏之篇。

接著我們需要思考的是在短短15秒的時(shí)間里，如何體現(xiàn)526晚8點(diǎn)的重要性和大日子的氛圍感？我們找到的切入點(diǎn)是在大日子來(lái)臨前，人們迫不及待的心情和反應(yīng)，并夸張地去呈現(xiàn)它：

526晚8點(diǎn)要來(lái)了，跳芭蕾的女生飛速完成舞臺(tái)上原本正式的表演；
526晚8點(diǎn)要來(lái)了，老板飛速和一群客戶(hù)敲定原本嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的簽約；
526晚8點(diǎn)要來(lái)了，寶媽變出分身打理好原本需要慢慢收拾的孩子和家務(wù)。

“帶貨一哥的吸引力，讓芭蕾舞變陀螺”

李佳琦篇由于李佳琦圍繞天貓618直播展開(kāi)的工作量著實(shí)巨大，所以很難排出時(shí)間參加長(zhǎng)時(shí)間的拍攝，但這難不倒KARMAer們，我們?cè)O(shè)定了一位漂亮的芭蕾舞演員因?yàn)橼s著晚8點(diǎn)參加李佳琦直播，像陀螺飛速旋轉(zhuǎn)一樣完成表演，與此同時(shí)她手機(jī)里的李佳琦會(huì)巧妙地貫穿全片。

“老羅化身爆裂錘手，敲出心動(dòng)的節(jié)奏”

羅永浩篇我們把羅老師身上多個(gè)有趣的梗集中到一個(gè)辦公室場(chǎng)景里，多次創(chuàng)業(yè)的老羅面對(duì)眾多想要簽約的客戶(hù)，拿出錘子章，使出無(wú)影手，趕在晚8點(diǎn)前全部完成，簽約賺錢(qián)固然重要，但晚8點(diǎn)的天貓618預(yù)售說(shuō)啥也不能錯(cuò)過(guò)，工作生活兩手抓，也許這就是時(shí)間管理大師吧。

“港星媽媽一秒變仨，爭(zhēng)分奪秒只為它”

陳敏之篇我們主打一個(gè)超級(jí)寶媽的設(shè)定，在關(guān)鍵時(shí)刻她使出了分身超能力（偉大的媽媽擁有的眾多超能力之一），把邋遢的寶寶、混亂的客廳、堆滿(mǎn)臟盤(pán)子的廚房趕在八點(diǎn)前，飛快地收拾干凈，然后坐在沙發(fā)上松口氣，上天貓618預(yù)售給家里和自己囤上一些品質(zhì)好物。

西湖天幕的超大屏震撼展示

“簡(jiǎn)單直接的信息，往往更有效”

平面物料的需求和視頻稍有不同，需要更強(qiáng)調(diào)“直播盛典”，因此我們選擇采用眾人蜂擁而至直播間的畫(huà)面+直接且顯著的文字信息，向消費(fèi)者傳遞天貓618預(yù)售直播盛典的時(shí)間、地點(diǎn)、主播。

最簡(jiǎn)單直接的信息遍布各大城市的不同核心地段

京滬兩地，三天三夜

此次拍攝我們和制作團(tuán)隊(duì)一起輾轉(zhuǎn)京滬兩地，三個(gè)通宵，拍完當(dāng)天即定剪，在此期間少不了我們和客戶(hù)及導(dǎo)演還有制作團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)的反復(fù)討論和打磨，在不斷優(yōu)化和努力后，成片效果不負(fù)眾望。

本次拍攝能順利推進(jìn)離不開(kāi)三位主播的積極配合：羅老師在片場(chǎng)一次又一次認(rèn)真地完成一整套像鼓手一樣敲章的動(dòng)作，從來(lái)沒(méi)有喊過(guò)停；陳敏之老師不用替身，自己花了近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間收拾廚房里的上百個(gè)盤(pán)子；李佳琦老師深夜下播后，依然滿(mǎn)足了我們拍攝和錄音的需求；再次向三位敬業(yè)的主播表示感謝。

「天貓618預(yù)熱」項(xiàng)目人員表

品牌方：TMALL天貓

創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Dylan
資深設(shè)計(jì)：周思程
資深設(shè)計(jì)：蕾子
文案：Marco
文案：圓
客戶(hù)總監(jiān)：Jasmine
客戶(hù)執(zhí)行：水水

制作：上海魔術(shù)棒攝影有限公司

TVC制作團(tuán)隊(duì)

監(jiān)制組：Star Vicky
制片組：若愚大周 MIKA 小婕曉煊 Jason Yu 喋喋魚(yú)片
導(dǎo)演：齊天佐
執(zhí)行導(dǎo)演：于薇薇
攝影師：趙旭輝
燈光：曹要賓余云志
美術(shù)指導(dǎo)：捷文
道具：?jiǎn)虇?大何
Casting：小芃
造型：李納
剪輯：詩(shī)男
合成：U2
混音：Smile Studio

KV制作團(tuán)隊(duì)

攝影師: Tang Ting
攝影大助: 胖哥柳爺
美術(shù)道具: 華哥
制片: Lynn Li
后期: 彩杉