淘寶《 2017 時(shí)代寶貝》，用寶貝來記錄時(shí)代脈搏
魔幻現(xiàn)實(shí)主義的2017剛剛離開，這兩天淘寶用自己獨(dú)特的魔性方式，告訴所有人：我們是時(shí)代的寶貝，帶上2017的寶貝們，整齊劃一大步走，別掉隊(duì)！
#2017時(shí)代的寶貝#微博閱讀量瞬間達(dá)到了3.6億，視頻播放量約860萬。這首蜜汁好聽的淘寶洗腦神曲受到了廣大人民群眾的熱切厚愛，“魔性人物”、“服這樣的創(chuàng)意”、“單曲循環(huán)停不下來”紛紛成為評論關(guān)鍵詞，同時(shí)影片也充分提升了淘寶的品牌力，“心甘情愿上套路”、“沒有淘寶不會買東西了”、“國人消費(fèi)大數(shù)據(jù)”等詞再次展現(xiàn)了淘寶的“萬能”。
策略創(chuàng)意代理商：FF上海
這一年，第一批90后受到了各方的調(diào)侃。他們“被禿頭”、“被成家”、“被離婚”、“被出家”…這背后表達(dá)的同一個(gè)意思是，第一批90后已經(jīng)老了。他們早已不再緬懷青春，而是嫻熟地以中年自居自嘲，仿佛這樣就趕上了時(shí)代天平傾斜的角度。
這一年，真正的中年受到了來自社會各界的“關(guān)照”。從來沒有哪一年像2017這般，賦予中年危機(jī)如此崇高的地位。再鐵骨錚錚的漢子，也總有捧著保溫杯喝枸杞的一天。有了生發(fā)纖維粉，郭德綱也能變劉歡。
這一年，大大小小的事件依然牽動著無數(shù)人的心跳。女星出軌后的原諒綠套餐、五星級酒店不換床單事件之后隔臟睡袋熱銷、《中國有嘻哈》引發(fā)嘻哈潮……和往年不同的是，今年除了看熱鬧之外，有越來越多的人用自己的方式找到了“參與感”。
當(dāng)調(diào)侃和自嘲成為了一種文化現(xiàn)象，當(dāng)這兩者背后映射出的焦慮成為各階層的命題，當(dāng)吃瓜群眾用無數(shù)令人折服的想法來記錄時(shí)代，我們選擇用寶貝，來記錄時(shí)代的脈搏。
和眾多品牌的年度總結(jié)不同，淘寶在這次的戰(zhàn)役中十分巧妙地找到了自己的角色。戰(zhàn)役中所涉及到的所有寶貝，早已超越了商品的意義。它們成為了2017一件件大小事的實(shí)體，也成為了情感的出口。這些寶貝裹挾著事件，朝向大眾，以最直接地方式展現(xiàn)群眾對家國事的態(tài)度，也用一種特殊的方式，讓所有人找到了參與感。
影片采用了紅歌的表現(xiàn)形式。大步走的方陣，配合新聞紀(jì)實(shí)的穿插，共同形成了這一種魔性十足廣告表現(xiàn)風(fēng)格，（據(jù)說內(nèi)部人員稱之為“電子蘇維埃”）。歌詞也十分洗腦，表達(dá)群眾的反應(yīng)，巧妙地將寶貝融入其中，調(diào)性喜聞樂見。據(jù)辦公室人民群眾反映，聽一遍就被主旋律洗腦，聽兩遍就會不自覺地循環(huán)播放，聽三遍會想拿起拐杖起舞，聽四遍會在夜里突然起身哼唱，聽五遍就會一躍成為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、全面建成小康社會的中堅(jiān)力量…
寶貝構(gòu)成了我們的生活，而又有什么能比生活，更能展現(xiàn)每一個(gè)平凡人在這一年、在這時(shí)代里的生活百味呢？生活是時(shí)代最好的出口，而寶貝是生活最好的出口。
2017的那些振奮人心的大事件，讓我們有理由像影片中的人們那樣大步向前，而那些自嘲、那些焦慮、那些被時(shí)間賜予的危機(jī)，那些能改變和改變不了的，總要以樂觀的態(tài)度，照樣昂首闊步。
即使2018會快速占據(jù)我們的記憶緩存，即使明天總會比想象中更快地占領(lǐng)今天，也依然愿你在回顧這些寶貝時(shí)，用記得這一年擁有過的生活，無論悲喜。
給時(shí)代以生活，而不是給生活以時(shí)代。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）