FANCL HealthScience：宋軼背后的神秘「粒」量
一進(jìn)入6月，初夏的炎熱、多雨、潮濕不免讓人心浮氣躁，精力不濟(jì)。
想高效蓄力？想自由嗨吃？想隨時(shí)以最佳狀態(tài)slay全場(chǎng)？
日本國(guó)民級(jí)健康食品品牌FANCL HealthScience特邀氣質(zhì)美女宋軼開(kāi)啟今夏營(yíng)養(yǎng)守護(hù)，只為讓你輕松carry忙碌工作和健康生活。
事實(shí)上，這段由我們牽線的“天作之合”并不是FANCL與MAX的首次合作。
去年，我們以精準(zhǔn)抓取品牌關(guān)鍵詞“高效”打造的一場(chǎng)囊括策略、創(chuàng)意、執(zhí)行的campaign，讓更多人認(rèn)識(shí)品牌，助其進(jìn)行場(chǎng)景教育和拉新。（詳見(jiàn)：不要再卷了！我有制勝法寶！）
這一次，我們希望在聯(lián)合新品牌大使進(jìn)行場(chǎng)景化教育的基礎(chǔ)上，借由傳遞品牌與產(chǎn)品背后的獨(dú)家制法與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，進(jìn)一步提升品牌知名度，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。
強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手宋軼，
溯源高效背后的「?！沽?/span>
2023年，決定重拾「長(zhǎng)期主義」的FANCL在回歸產(chǎn)品、向內(nèi)探尋的過(guò)程中，找到了讓自己如此厲害的根源——強(qiáng)大可靠的科研實(shí)力。
每一粒FANCL健康產(chǎn)品細(xì)節(jié)的背后，都付出了無(wú)數(shù)時(shí)間和心力；消費(fèi)者日常高效生活的背后，正由每一顆FANCL產(chǎn)品默默支撐。
基于這一洞察，我們提煉出“高效背后有粒量”作為本次傳播主題，并找到了貼合FANCL氣質(zhì)的新品牌大使——宋軼。
她既是扎實(shí)磨礪演技、戲路多變的高效大女主，更以大眾辨識(shí)度高，在業(yè)內(nèi)外風(fēng)評(píng)上佳為人所知，而這些正與FANCL HealthScience以匠心品質(zhì)高效拓展多條產(chǎn)品線，助力不同人群擁有高效健康生活的特質(zhì)完美契合。
當(dāng)宋軼加入FANCL大家庭，品牌希望借由揭秘這位品牌大使的高效日常和高效背后的“粒”量，帶消費(fèi)者赴一場(chǎng)高效“溯源之旅”。
真人詮釋+CG動(dòng)畫，
彰顯“軼”想不到的高效「粒」量
拍攝全新TVC時(shí)，我們將此次四款推廣產(chǎn)品中，可以講述的產(chǎn)品細(xì)節(jié)作為重點(diǎn)教育內(nèi)容，借由品牌大使的演繹，以4CUT內(nèi)容詮釋人物與產(chǎn)品高效背后的細(xì)節(jié)。?
而在TVC的呈現(xiàn)方式上，我們通過(guò)同時(shí)展現(xiàn)眼前的現(xiàn)實(shí)與背后的微觀世界，讓所有細(xì)節(jié)都能被一覽無(wú)余；以時(shí)間在現(xiàn)實(shí)與微觀世界中不同的快慢節(jié)奏變化，比擬高效與背后細(xì)節(jié)的慢慢打磨。
?除了TVC，在上線的多款海報(bào)中，我們以展現(xiàn)藝人正向狀態(tài)，加之契合產(chǎn)品功效的文案和畫面，同步傳遞宋軼的高效生活，源自鏡頭外對(duì)于各種細(xì)節(jié)的不斷精進(jìn)，以及FANCL產(chǎn)品的有力支撐。
全「?！挂愿埃?br/>高效拿捏極限任務(wù)
擅長(zhǎng)將不可能變?yōu)榭赡艿腗AX，這次又有了全新突破——
為了凸顯產(chǎn)品背后強(qiáng)大的科研實(shí)力和細(xì)節(jié)，我們決定用CG動(dòng)畫在TVC中放大品牌的實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景。
但…現(xiàn)成的圖片太平面，不能還原產(chǎn)品包裝立體/透明質(zhì)感？負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的MAXer硬是靠裸眼觀察完成了描圖！這實(shí)力，平時(shí)是不是專門修煉眼技了(*@ο@*)
不只是產(chǎn)品和包裝的繪制，包括三維細(xì)節(jié)、場(chǎng)景和人物設(shè)定等也都是從平面稿?白膜?成片一點(diǎn)點(diǎn)完成的。再有需要從零開(kāi)始，打造融入設(shè)計(jì)的完美TVC？還請(qǐng)首選MAX哦~
雖說(shuō)“計(jì)劃趕不上變化”在廣告圈是常態(tài)，但開(kāi)拍當(dāng)天凌晨還在把布景推翻重置、緊急修改rundown、文案，瞇上3-4小時(shí)又趕去片場(chǎng)跟拍、監(jiān)片到晚上十一二點(diǎn)，這打的絕對(duì)不會(huì)是簡(jiǎn)單的“雞血”。
坦白從寬，抗拒從嚴(yán)，小伙伴們不會(huì)是背著大家偷偷補(bǔ)了FANCL家的營(yíng)養(yǎng)包沒(méi)說(shuō)吧?。?！
當(dāng)然，我們最終能成功在一天內(nèi)拍完宋軼的4part不同視頻劇情和多張平面，也多虧了藝人、現(xiàn)場(chǎng)各部門工作人員以及云監(jiān)片客戶的通力配合。
不得不說(shuō)，“專業(yè)且高效”在FANCL家的項(xiàng)目里不是說(shuō)說(shuō)而已！感恩，撒花！
更多現(xiàn)場(chǎng)拍攝花絮往這里看
如今，健康消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人的新“剛需”，越來(lái)越多90后、Z世代開(kāi)始“囤健康”。正因此，不少大健康品牌看中了MAX擅長(zhǎng)與年輕人溝通，對(duì)年輕消費(fèi)群體的不同需求有著深刻洞察的優(yōu)勢(shì)，選擇與我們一起在大健康圈層中探索和努力。
從代言人整合營(yíng)銷、“高效”整合營(yíng)銷到跨界聯(lián)名營(yíng)銷，我們已經(jīng)先后為鮮燉燕窩品牌小仙燉（來(lái)一份小仙燉，get王俊凱同款新鮮力量）、FANCL HealthScience、達(dá)喜（做人吶，要趁早對(duì)自己好一點(diǎn)）?等品牌打造了不同的大健康品類項(xiàng)目。?
而這一次，我們透過(guò)精準(zhǔn)洞察制定策略，基于新品牌大使特質(zhì)輸出創(chuàng)意，在品牌層面持續(xù)助力FANCL提升大健康品牌的知名度，為其培養(yǎng)中國(guó)市場(chǎng)用戶忠誠(chéng)度；同時(shí)，在產(chǎn)品層面以深化其特點(diǎn)“體內(nèi)高效”和具體細(xì)節(jié)幫助品牌區(qū)隔競(jìng)品，進(jìn)行品類占位。
接下來(lái)，MAX還將繼續(xù)攜手更多大健康品牌，為守護(hù)你的健康竭盡全力。
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