小仙燉×品鑒官王俊凱：一起get同款新鮮力量
這不，MAX為小仙燉官宣王俊凱出任“新鮮力量品鑒官”做的campaign剛上線不久，很快就出現(xiàn)了小螃蟹們（王俊凱粉絲名）為愛發(fā)電的各種創(chuàng)作。
可不只有畫手大大們po出極具小凱神韻的Q版手繪，代言人同款照片淺拍和開發(fā)創(chuàng)意食譜也是不錯(cuò)的自來水種草形式誒，Got it。
有感受到作為明星被粉絲寵愛的快落~
當(dāng)get王俊凱同款新鮮力量成為小螃蟹之間的最新交流話題，讓MAX版獨(dú)家幕后放送助你成為話題引領(lǐng)者吧?。c(diǎn)擊查看前情提要和王俊凱一同KAI啟新鮮生活）
一、解鎖中式滋補(bǔ)品類新可能
小仙燉，鮮燉燕窩品類創(chuàng)新者，同時(shí)也是中式滋補(bǔ)文化傳承者。品牌在深耕品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過對原料鑒別、燉煮、食用以及堅(jiān)持服用的方法進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，迅速成長為鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在深挖品牌及產(chǎn)品特性，并洞察到“90后養(yǎng)生”、“Z世代健康管理”漸成大勢后，MAX為小仙燉找到了與品牌關(guān)鍵詞“新鮮”完美契合的新代言人人選——王俊凱。他年少成名卻保持初心與純粹，始終以鮮活、認(rèn)真狀態(tài)面對每一種新身份的態(tài)度，與品牌正踐行的“給國人及傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)注入新鮮力量”的愿景不謀而合。
當(dāng)給人以無限鮮活力量的全能BOY王俊凱加入小仙燉大家庭，品牌希望借由官宣王俊凱出任“新鮮力量品鑒官”這一契機(jī)，在彰顯中式滋補(bǔ)帶來新鮮力量的同時(shí)、開拓年輕人市場，讓更多90后/Z世代開始關(guān)注和了解中式滋補(bǔ)文化，并嘗試新鮮、營養(yǎng)又好吃的鮮燉燕窩。
二、兩種「新鮮」的完美融合
為了詮釋“新鮮”這一傳播核心關(guān)鍵詞，MAX在為小仙燉拍攝全新代言人TVC時(shí)，通過呈現(xiàn)代言人充滿元?dú)馇疫\(yùn)動(dòng)力、專注力十足的狀態(tài)，以及產(chǎn)品與其狀態(tài)保持間的正向關(guān)系，突顯“每一瓶都新鮮”的小仙燉正是“新鮮力量品鑒官”王俊凱的新鮮力量秘籍。
?除了TVC，在上線的多款海報(bào)中，我們以展現(xiàn)活力狀態(tài)的代言人加之對產(chǎn)品新鮮感和質(zhì)感的突出，同步傳遞小仙燉和王俊凱所蘊(yùn)含的新鮮力量。
三、「榨干」自己，成就最好的作品
8小時(shí)拍攝、3天給出所有物料初稿……在為小仙燉和王俊凱成功“配對”出街的背后，不斷挑戰(zhàn)自我極限的MAX又有了全新突破。
1、「云」籌帷幄
可以說，這次的項(xiàng)目從接到brief到正式上線，完全處于上海因疫情而封控的狀態(tài)。云碼方案、云開會、云PPM、云監(jiān)片……“騰云”成了MAXer克服無法面對面交流這一困難的工作常態(tài)。
不過，與其他相似case略有不同的是，由于這次項(xiàng)目光是MAXer就有四個(gè)主要部門的二十多人參與其中，因此，在搞定客戶、藝人和拍攝團(tuán)隊(duì)，以及為云監(jiān)片拍攝現(xiàn)場做足預(yù)案前，內(nèi)部的PK、妥協(xié)和統(tǒng)一意見非常重要。俗話說，“文無第一、武無第二”，看來，創(chuàng)意也是如此。
2、一天收到8份A Copy，挑戰(zhàn)一下？
無論是自身狀態(tài)還是與產(chǎn)品的互動(dòng)，代言人專業(yè)、高效的現(xiàn)場表現(xiàn)不僅讓因?yàn)橐咔楸弧胺庥 钡钠放品?、?dǎo)演和MAXer們的云監(jiān)片工作有條不紊地推進(jìn)，還成功達(dá)成在8小時(shí)內(nèi)順利完成多個(gè)視頻和所有平面的拍攝任務(wù)。不得不說，有被這樣的敬業(yè)凱圈粉！
如果說，8小時(shí)內(nèi)完成所有藝人物料拍攝的任務(wù)難度級別夠高，那因?yàn)橐咔樾蝿莺团浜洗匀诵谐潭粩嗾{(diào)整拍攝地點(diǎn)和時(shí)間，最終受限于官宣時(shí)間節(jié)點(diǎn)還必須3天完成主要物料初稿，一周給到TVC和第一波平面海報(bào)終稿的任務(wù)難度簡直是地獄級別的。
在這個(gè)攻堅(jiān)的過程中，有親友團(tuán)支持的幸運(yùn)鵝可以專心focus在工作內(nèi)容上，但更多單身娃需要在有限時(shí)間內(nèi)完成工作的同時(shí)，兼顧疫情期間生活上的各種不便，包括但不限于搶菜、團(tuán)購、做飯、核酸……
“真的，我就看了眼A copy的修改，團(tuán)購就截止了?。?！em……可能前后也就10分鐘？”
“給我20分鐘，炒倆菜馬上就來。已經(jīng)吃了一周泡面了，再吃下去我都要變成泡面了o(≧口≦)o”
經(jīng)過品牌各職能部門所有工作人員、MAXer們以及幕后眾多后期公司的日夜奮戰(zhàn)，終于在項(xiàng)目官宣上線前高質(zhì)量地完成了主要物料的準(zhǔn)備工作。
“感謝小凱，讓我成了為數(shù)不多因他而減（bei）肥（dong）成（e）功（shou）的男人?！碑?dāng)大家看到final版出街物料的時(shí)候，趴下躺平的MAXer表示自己又可以了！
接下來，趁熱打鐵的宣發(fā)組小伙伴迅速在以微博、抖音為首的社媒平臺上安排了話題互動(dòng)、明星同款種草、直發(fā)/二創(chuàng)……這大把的平面和動(dòng)態(tài)素材著實(shí)讓人能隨心所欲地發(fā)揮，nice。
項(xiàng)目上線后的短短兩周內(nèi)收獲了近4億的總曝光量，總互動(dòng)量也超過650萬。粉絲們一邊直呼“拍得太好看”，一邊速度下單、曬單、repo周邊。
不得不服王俊凱的超強(qiáng)影響力，不愧是他！
給所有為本次項(xiàng)目夜以繼日、辛苦付出的童鞋們點(diǎn)贊！
愿所有人都能如王俊凱這般，守護(hù)自己，也愛護(hù)他人，以小仙燉新鮮力量，應(yīng)對生活多面挑戰(zhàn)。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
客戶部：林宇、計(jì)闖、袁嘉劼、吳鼎超、王蕾、王妮薇、李洋、李曉慧、謝嘉媛
TVC腳本：莊晶君、敬小芳、寇曉露、張曦
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：朱天成、金磊、陳盼盼、吳雪松、許浩淼、李浩歌
媒介部：譚彬、楊慧、鄭迪
采購部：嚴(yán)麗婷、嚴(yán)煊豪、段曉麗
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）