屈臣氏：將“廢話”文案搬上了廣告
據(jù)我所知，你對屈臣氏小程序，還一無所知。
“這話說的跟說了話似的。”
廢話文學(xué)：往往用來形容一些說了跟沒說一樣、不知所云、打太極、繞圈圈的話。它作為一種嘲諷的語態(tài)，在年輕人的交流中構(gòu)建出獨(dú)特的畫風(fēng)和表達(dá)。當(dāng)然， “廢話文學(xué)” 不能成為中文的走向，但這種“戲謔性與娛樂性”的兼?zhèn)洌馔庹{(diào)配出“陰陽怪氣”“俏皮可愛”的畫風(fēng)。作為一次創(chuàng)意的表達(dá)，甚是有趣。
作為個人美護(hù)專家，屈臣氏門店的品牌影響力自不必說，走進(jìn)屈臣氏門店，順手帶上一只度假用的防曬霜、一盒夜晚常用的補(bǔ)水面膜，或是一只補(bǔ)妝救急的口紅等等，幾乎已經(jīng)成為女孩們出門逛街的標(biāo)配routine。
但同樣好逛好買的線上小程序，還具備半小時送貨到家的便利性，值得被更多人知道，畢竟不出門的日子里，美美護(hù)理也是剛需。
因此，如何用一種方式，讓更多人了解屈臣氏小程序，滲透“美護(hù)30分鐘送達(dá)”的核心優(yōu)勢，是我們在持續(xù)思考的。
于是這一次，我們嘗試從文本上下功夫，不但放棄了產(chǎn)品圖放大放大居中的模式，也放棄了“純干貨信息”的叫賣式廣告語，以一種看似“偷懶”的廢話體文案，為屈臣氏小程序打造了一系列純文字廣告。
我們將許多這樣的“廢話”文案都干脆搬上了廣告。
試想一下，當(dāng)你百無聊賴獨(dú)自等公交時、當(dāng)你早高峰去趕地鐵的通勤路上，一抬頭看見這些廣告，內(nèi)心一定會產(chǎn)生OS：“這不就是我跟朋友平常說的廢話嗎”、“廢話都能上廣告牌？”那我們的目的就達(dá)到了。
你再看這些“廢話”，像不像群里發(fā)的那些無效通知；像不像姐妹可以但沒必要的關(guān)心；是不是像極了男友絞盡腦汁夸人，卻讓你恨不得踹他一腳的樣子。
我們甚至還將廢話印上了環(huán)保袋，打造可穿戴的廢話周邊，路過的螞蟻看見了，可能都會停下來問同款鏈接。
環(huán)保袋效果圖（真實(shí)設(shè)計(jì)效果以最終產(chǎn)品為準(zhǔn)）
而這些前后語義重復(fù)的文案，看似是毫無信息量、無聊的“廢話”，但就如韓炳哲在《倦怠社會》一書里說的那樣，在實(shí)用信息過溢的當(dāng)下，這種“深度無聊是一種最大的精神放松”。廢話含量甚至成為了年輕人心中的新幸福指標(biāo)，廢話含量越高就越可能快樂。
當(dāng)你的同齡人在討論跌破的債券、你的鄰居在討論疫情后小區(qū)的房價起伏、你的同事在討論Q1的KPI數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)處處是實(shí)用教程，在這片實(shí)用信息海洋里，能隨心所欲說上幾句廢話，就是我們?yōu)樽约旱纳顚ふ业摹笟饪凇埂?/p>
看到最后，能花時間看完這篇文章的人，相信你們一定都花了點(diǎn)時間吧。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為個人美護(hù)專家，屈臣氏門店的品牌影響力不必多說，但同樣好逛好買的屈臣氏官方線上小程序卻鮮有人知。具備半小時送貨到家的便利性、不高的品牌認(rèn)知度，如何用一種方式，讓更多人了解屈臣氏小程序，滲透“美護(hù)正品30分鐘送達(dá)”的核心優(yōu)勢，是我們需要解決已經(jīng)在持續(xù)思考的。
【洞察與策略】
美護(hù)產(chǎn)品、正品、30分鐘送達(dá)、屈臣氏官方小程序，這些品牌利益點(diǎn)如何能簡單直接的被消費(fèi)者一眼get到，我們通過運(yùn)用“廢話文學(xué)”這一在年輕人常用的交流體系中構(gòu)建了獨(dú)特的畫風(fēng)和表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
我們嘗試從文案上下功夫，不但放棄了產(chǎn)品圖放大居中的模式，也放棄了“純干貨信息”的叫賣式廣告語，而是以一種看似“偷懶”的廢話體文案，為屈臣氏小程序打造了一系列純文字廣告海報(bào)。
【結(jié)果與影響】
試想當(dāng)你在路邊等公交、當(dāng)你通勤在路上，發(fā)現(xiàn)這些文案不就是平時會和朋友說的廢話嗎，那我們的目的就達(dá)到了。
當(dāng)然“廢話文學(xué)”不能成為中文的走向，但“戲婩性和娛樂性“的兼?zhèn)洌馕懂a(chǎn)生出了“陰陽怪氣”、“俏皮可愛”的畫風(fēng)。作為一次創(chuàng)意的表達(dá)，甚是有趣。
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