小紅書承包了5條馬路，跟大家一起逛吃

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舉報(bào) 2023-05

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4月初，我們接到了小紅書吃貨薯的brief：想在初夏的上海，搞一個(gè)小馬路派對(duì)線下活動(dòng)。既然是吃貨薯的brief，當(dāng)然離不開吃，他們希望通過這次活動(dòng)，讓大家在體感舒適的初夏，多出來逛街，并偶遇那些有著各種美味風(fēng)格的小馬路。

小馬路派對(duì)之「條條小路都好吃」
這句主張是怎么來的

創(chuàng)意的第一件事，就是要為“小馬路派對(duì)”找個(gè)切入點(diǎn)，提煉成一句口號(hào)。我們不由帶入了自己逛吃馬路的一些心得。的確，我們對(duì)一條小馬路的記憶，源自那條路上的美食們。比如，口口相傳，但一直追不到的流動(dòng)小攤；比如，因店主個(gè)性，而自由生長的街頭小館；比如，那些堅(jiān)持了十幾年，歷久彌新的老店。

他們賦予了小馬路獨(dú)特的香氣和口感，像是一到下午就肉桂香四溢的的利西路，夜晚很下酒的巨鹿路，因?yàn)橐粋€(gè)路邊攤而鍋氣很重的復(fù)興中路，孜然燒烤味兒的安遠(yuǎn)路，因?yàn)橐患姨貏e的面包房所以天平路真的是一口酥脆、還有腸粉味兒濃郁的襄陽南路……上海呀真的條條小路都好吃，條條口味都不重復(fù)，哎！那不如“小馬路派對(duì)”的主張就叫“條條小路都好吃”吧！足夠香噴噴，同時(shí)也很簡單。

我們挑選了5家美食，作為小馬路的代表

作為一場(chǎng)線下的吃喝活動(dòng)，選擇美食是基本盤。我們和小紅書吃貨們共同挑選標(biāo)準(zhǔn)是：希望這家美食能夠代表這條馬路的風(fēng)貌。比如風(fēng)味包容，口味多元的延平路，我們選擇了獨(dú)具特色的云南小市；比如在小店林立的襄陽北路，我們選擇了啤酒精釀來為這條路的美食助興；比如在咖啡館林立的永康路，我們選擇了一家開業(yè)時(shí)間悠久的咖啡館?？傊c街道的聯(lián)想度要夠，同時(shí)名字也能叫得響亮！

我們制作了一些預(yù)熱海報(bào)，讓這些帶著風(fēng)味的路牌，去邀請(qǐng)馬路吃貨們。

我們又是如何邀請(qǐng)大家來參加的？

活動(dòng)開始前夕，我們向熱愛逛吃的小紅薯們發(fā)出邀約。對(duì)，沒錯(cuò)，邀請(qǐng)函就是這雙樸實(shí)無華的小紅拖。我們深信：逛吃的路上，每個(gè)人都需要一雙讓自己腳趾透風(fēng)，腳感舒適到一口氣能逛八里地的逛吃拖。很多小馬路吃貨，在收到邀請(qǐng)函的當(dāng)夜，就迫不及待穿上它出來逛吃了。

活動(dòng)即將開始，看看我們是如何包下南昌路的？

我們和吃貨薯的同學(xué)們，花了好幾天時(shí)間選擇上海好吃的小馬路。從愚園路、利西路，到進(jìn)賢路，最后，當(dāng)我們看到了南昌路那三個(gè)街心花園，才覺得：對(duì)了，就是這里?。。【懊朗浅晒Φ囊?，但重點(diǎn)是，還是要好吃。作為“條條小路都好吃”的活動(dòng)所在地，南昌路本身就臥虎藏龍。于是我們先行包裝了一番，主要是偷偷在那些知名的美食小店門口，做起了“廣告牌”，提示每個(gè)逛街的人：一條小馬路好吃的原因到底是什么？

因?yàn)楣庥盀⒃谑澄锷?，讓一切看上去更可口；因?yàn)榭偰芘鲆娨恍┬碌?，?chuàng)造了新口味，總有些年老店，更新了老菜單；因?yàn)楣涔涑猿匀菀尊I，吃東西就格外的香；因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)美食的快樂，遠(yuǎn)高于親自口吃一口；總有同路逛吃人，搶著吃才更香；小馬路為什么好吃？因?yàn)槌圆煌暄?！除了南昌路，還有進(jìn)賢路啊，延平路啊，襄陽南路啊，復(fù)興中路啊等等。