為了上618的車，閑魚(yú)和雪佛蘭“拼”了

數(shù)英評(píng)分

收藏35 評(píng)論20

舉報(bào) 2023-06

掃描,分享朋友圈

在618這樣一個(gè)全網(wǎng)都在等待瘋狂消費(fèi)的日子里，我們收到了一份“簡(jiǎn)單”的Brief——618，讓閑魚(yú)的拼單業(yè)務(wù)洗洗腦。

作為一個(gè)主打閑置交易的APP，今年閑魚(yú)也在自己的海鮮市場(chǎng)板塊開(kāi)啟了很“閑魚(yú)特色”的拼單業(yè)務(wù)：這里不僅有直播拼單、免稅滿減拼單等優(yōu)惠活動(dòng)，更有著“萬(wàn)物皆可拼”的優(yōu)點(diǎn)。這就意味著不論多小眾的愛(ài)好，都能在這里為愛(ài)上車，拼到好貨。

因此我們將閑魚(yú)很好拼單的點(diǎn)作為一個(gè)核心概念，結(jié)合拼單人們約定成俗的“上車”“發(fā)車”“開(kāi)車”等圈內(nèi)黑話，讓閑魚(yú)的好拼單，轉(zhuǎn)化成了人人都能懂的“拼單上車，絕壁好開(kāi)”。

當(dāng)這個(gè)概念產(chǎn)出之后，為了讓這一“黑話”更有感覺(jué)，讓“上車”和“好開(kāi)”的傳遞更有力度，我們決定找來(lái)另外一個(gè)真“好開(kāi)”的超級(jí)CP，一起和閑魚(yú)上車，用實(shí)力演繹好開(kāi)。

拼一起的好開(kāi)CP
一次“拼單上車，絕壁好開(kāi)”的Co-Branding

在考慮良久之后，我們找到了和閑魚(yú)以及本次概念高度重合的車企品牌——雪佛蘭一塊來(lái)玩。這不僅因?yàn)閮烧叨加兄吧宪嚒钡膶傩?，更因?yàn)檠┓鹛m旗下的星邁羅和閑魚(yú)的拼單業(yè)務(wù)一樣，都在主打“好開(kāi)”這一特色。而在接觸之后，我們發(fā)現(xiàn)兩者之間甚至還著更多的巧合之處，比如都是黃色系顏值、星邁羅叫小黃蜂而閑魚(yú)叫小黃魚(yú)等等。因此，我們很快與雙方進(jìn)行了溝通，在經(jīng)歷了一波三四五六七八折后，終終終終終于成功敲定了這次合作。

矯情的掙扎，換來(lái)一句無(wú)情的商務(wù)吹捧

最終，我們讓“拼單上車，絕壁好開(kāi)”這一概念，變成了一件更具象化和更視覺(jué)化的創(chuàng)意，甚至真的把“絕壁”這個(gè)Social好玩的梗，搞了一個(gè)看的見(jiàn)絕壁出來(lái)，來(lái)輔助表達(dá)閑魚(yú)和雪佛蘭的車都好開(kāi)絕了。（在這里給美術(shù)老師加個(gè)雞腿～）輻射和擴(kuò)散到了更廣的人群用戶，一舉多得。

主KV
兩個(gè)黃色的品牌，拼在一起CP感十足

一首好開(kāi)神曲
緊跟流行魔性洗腦真“好開(kāi)”

每年夏天最火的是什么？是RAP。作為近幾年在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)的潮流文化，每年夏天都注定有各種RAP歌曲和歌手在某音某博瘋狂刷屏爆火，從而成為穿腦魔音。而作為一個(gè)要求“簡(jiǎn)單”的brief，要將“拼單上車，絕壁好開(kāi)”簡(jiǎn)單地傳起來(lái)，還有什么比RAP節(jié)奏更魔性洗腦的呢？于是一首根據(jù)“本次真實(shí)事件改編”，“反映普遍廣告從業(yè)者務(wù)工狀態(tài)”的RAP神曲，就這樣誕生了，用節(jié)奏感和簡(jiǎn)單趣味的詞曲，讓每一個(gè)聽(tīng)過(guò)的人都能記住這一份“好開(kāi)”。

視頻
歌里全是感情，沒(méi)有技巧

系列social海報(bào)
讓“好開(kāi)”看得見(jiàn)

閑魚(yú)到底有多好開(kāi)？一系列海報(bào)告訴你。我們結(jié)合閑魚(yú)的實(shí)際業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)，讓好開(kāi)這件事不止說(shuō)說(shuō)，而是一看就確實(shí)“好開(kāi)”到爆棚。別的地找不到車？閑魚(yú)同好多，輕松上車；別的地買不到寶貝？閑魚(yú)腦洞好物，啥都有車…主打的就是一個(gè)閑魚(yú)拼單，比別的地都更好上車發(fā)車，輕松拼單一條龍，而且最重要的是一看就懂。

海報(bào)
好開(kāi)CP實(shí)名支持，上閑魚(yú)真好開(kāi)車