PERIODSOMNIA
Libresse（薇爾）進(jìn)行的一項(xiàng)新研究表明，因月經(jīng)期間的不適、焦慮和恐懼，女性會(huì)在一生中失去5個(gè)月的寶貴睡眠時(shí)間。有33%的人因擔(dān)心經(jīng)血側(cè)漏弄臟床單或睡衣而難以入睡，也有18%的人寧愿錯(cuò)過(guò)約會(huì)，也要趕緊洗凈衣服或床單上的血漬...
但無(wú)論是兒童讀物，還是好萊塢電影，大眾都默認(rèn)為，女性的睡眠狀態(tài)永遠(yuǎn)是優(yōu)雅與平靜的，就像傳說(shuō)中的“睡美人”。為打破這一固有認(rèn)知，以及鼓勵(lì)更多女性，撫慰那一時(shí)刻孤獨(dú)且掙扎的內(nèi)心，薇爾推出全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也創(chuàng)造了一個(gè)新的術(shù)語(yǔ)——“periodsomnia ”，來(lái)講述數(shù)百萬(wàn)人在夜間輾轉(zhuǎn)反側(cè)的共同經(jīng)歷。
與此同時(shí)，攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)AMV BBDO發(fā)布了一支充滿藝術(shù)色彩的創(chuàng)意短片，通過(guò)獨(dú)特新穎的熱成像方式，放大經(jīng)期夜晚女性因生理與心理的不適而導(dǎo)致的心煩意亂和難以入睡。視頻結(jié)尾，女性們共沐在同一片血湖中，神情放松，狀態(tài)自然，也是在側(cè)面鼓舞大家，眾人與你同在，拋開那些所謂的羞恥。最后，薇爾始終致力于創(chuàng)造一個(gè)更加包容、理解的世界，堅(jiān)定傳遞品牌“sleep fearless（無(wú)所畏懼的睡）”的產(chǎn)品理念。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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