早前，W接到了銀聯(lián)一份「沉甸甸」的brief，之所以這樣講，是因?yàn)榇舜尾粌H是銀聯(lián)的單方面發(fā)聲，而是聯(lián)動(dòng)全國147家區(qū)域銀行向分布在全國各地的人們問好，懷揣著故土人情的濃厚情感，肩負(fù)著共同推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。攜手全國區(qū)域銀行，共創(chuàng)本地美好生活。
W式一句話破題：
分則各有特色，合則共富民生
這一次，我們將如何滿足147家區(qū)域銀行，彰顯各自特色的同時(shí)又與中國金融共成為統(tǒng)一整體的要求成為W極需解決的命題。
翻閱了大量資料之后，我們對(duì)區(qū)域銀行有了深層次的理解與認(rèn)知，銀聯(lián)的147家區(qū)域銀行如今已經(jīng)遍布全國。每家區(qū)域銀行堅(jiān)守本地多年深耕當(dāng)?shù)匚幕θ嗣裆畎l(fā)展，同時(shí)因地制宜推出融合地方特色權(quán)益的卡產(chǎn)品，不斷滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣與需求。
落腳策略創(chuàng)意點(diǎn)：
本地印璽，中國印記
其實(shí)在創(chuàng)作初期，我們?cè)囅脒^很多種不同的組合，用拼圖形式展現(xiàn)區(qū)域銀行特色卡拼成的中國地圖、各區(qū)域銀行IP形象組成的地方經(jīng)濟(jì)大家族、還有地貌風(fēng)景組成的「為人民服務(wù)」字樣。
翻閱五千年華夏文明史冊(cè)，文人墨客的字跡，人們發(fā)展的足跡和時(shí)代變遷的印記。無一不在向我們證明：他們?cè)鵀榈胤健⑸鐣?huì)、國家做出努力。
究其根源發(fā)現(xiàn)，我國的印章文化已具有三千年歷史且未有中斷，自古以來的州、縣地方以印璽為重，印璽的樣式大多依據(jù)各地方文化風(fēng)俗定制而成，凡重大事跡或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)皆需加蓋以證明。
銀聯(lián)各區(qū)域銀行也正是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的象征，每一張區(qū)域銀行特色卡都是當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的印章，形形色色的印章融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，當(dāng)所有區(qū)域銀行卡融合在一起，就是一張中國的錦繡山河圖，在中國大地留下濃墨重彩的印記。
一覽區(qū)域特色風(fēng)情人文：
攜手147家區(qū)域銀行深度共創(chuàng)，挖掘區(qū)域在地文化
如何滿足45家銀行的定制化需求，與數(shù)十家銀行溝通后依據(jù)各區(qū)域銀行卡業(yè)務(wù)賣點(diǎn)選定當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?文化的具象表征。并在時(shí)間極為有限的情況下完成45張草圖的繪制是這次項(xiàng)目最大的難關(guān)！
廣州的一茶一點(diǎn)、甘肅的戈壁灘、南京眼步行橋、美齡宮、哈爾濱的中央大街、成都的青城山。團(tuán)隊(duì)的小伙伴們也通過這個(gè)項(xiàng)目種草了不少地方！
廣州銀行：印記一盅幾件
甘肅農(nóng)信銀行：印記戈壁印象
微商銀行：印記視聽盛宴
點(diǎn)擊圖片查看大圖
傳承千年古韻：
以玉石之名，印記區(qū)域文化
補(bǔ)習(xí)完印章百科全書后，W的小野狗們最終敲定了玉石作為本次視覺傳達(dá)的主媒介。（此處特別感謝這個(gè)項(xiàng)目水哥給到我們強(qiáng)力的支持，風(fēng)格建議、為實(shí)現(xiàn)玉效果多輪不停的換外包支持。）
在燦若星辰的文化歷史遺存中，玉印是極富特色的代表，同時(shí)也是格外珍貴的古代玉器品種。中國印史上目前所見最早的玉質(zhì)印章出自渭南西周早期墓葬出土的龍鈕形玉璽。根據(jù)先秦玉器珍貴的價(jià)值屬性，不難推測(cè)玉璽擁有者的貴族身份，其無疑是當(dāng)時(shí)社會(huì)的上層貴族才能擁有如此貴重的寶物。
十五省四十三種：
最具代表性玉石，定格各式區(qū)域精彩
古玉之光——鞍山岫玉；帝王之玉——和田青玉；西域珍寶——吐魯番彩玉；歷經(jīng)億年創(chuàng)作的純自然藝術(shù)瑰寶——黑山瑪瑙。
為確保印章契合當(dāng)?shù)孛袼孜幕Ａ糇罹咛厣娘L(fēng)土人情，便找到原產(chǎn)于各地方的美玉，以其色澤、材質(zhì)為劃分依據(jù)，在玉章之上結(jié)合區(qū)域銀行特色卡權(quán)益展現(xiàn)生活場(chǎng)景，真正做到渾然天成而又自成一派。
玉石溫潤(rùn)之美的背后，是101次的嘗試和努力
確認(rèn)玉的方向后，經(jīng)歷了多輪多家供應(yīng)商反復(fù)高強(qiáng)度打磨，都難以實(shí)現(xiàn)我們想要的玉石效果......
玉石之美與彩色寶石有明顯的差異，彩色寶石之美在于它的艷麗多姿，而玉石之美在于其細(xì)膩、溫潤(rùn)、含蓄優(yōu)雅。
在初期的嘗試中，局限于三維渲染玉石材質(zhì)的渲染，我們停留在裝飾型的嘗試，在玉上堆砌碎石&玉堆。從過程稿和最終成品的對(duì)比可以看到，整體的光感和顏色分布都較為單一和板正，少了一些璞玉渾然天成的美。
于C4D而言，玉石是一種非常特殊的材質(zhì)，并不常用。不均勻的色值難以用機(jī)器還原，玉石本身自帶豐富的細(xì)節(jié)和特殊的光影效果。如果在畫面稍微控制的不好，本身的紋理就會(huì)掩蓋設(shè)計(jì)的內(nèi)容。
控制好材料和內(nèi)容之間的界限是三維工作室面對(duì)的最大問題。在此特別感謝W野狗藝術(shù)艙的編外藝術(shù)家Joker老師突破了3S材質(zhì)渲染的限制，最后帶領(lǐng)大家一起呈現(xiàn)接近完美的玉石型態(tài)，共同完成了這套作品。
一起來看看最終的成果吧
延續(xù)印記概念：定制102家銀行專屬印章
點(diǎn)擊圖片查看大圖
3地5支后期團(tuán)隊(duì)，挑戰(zhàn)45天不可能任務(wù)
為延續(xù)古樸玉質(zhì)感的呈現(xiàn)，客戶希望追求實(shí)拍和三維制作的寫實(shí)感，且在3分鐘左右的影片中需要有45家區(qū)域銀行的平均露出。W聯(lián)動(dòng)導(dǎo)演跨越地域的溝通障礙，邀請(qǐng)國內(nèi)資深的CG視效Team（CGfinsh與NAXX）、3支三維工作室，在動(dòng)效爆單的9月完成了一百八十多鏡的制作，以及相關(guān)人物綠背摳像的拍攝計(jì)劃！
再次感謝非常值得信賴的制作人員，高效的響應(yīng)度、制作專業(yè)度，加上導(dǎo)演與日目三辰的強(qiáng)輸出，才讓銀聯(lián)的這支重量級(jí)TVC最終面世～
TVC
寫在最后
這個(gè)項(xiàng)目能順利出街，要感謝的人非常非常非常多！
感謝好客戶姜老師、宗老師、云云、Happy，感謝當(dāng)機(jī)立斷拍板做玉方向的水哥、錄制玉石模型融合渲染教程的Joker老師、一起見了20+三維供應(yīng)商的Maggie、陪我們加班熬夜吃消夜導(dǎo)致現(xiàn)在要減肥的大圣、比專職插畫師更能畫的丫丫、能寫TVC腳本，能對(duì)H5制作的全能策略馬哥、一天得寫1000條反饋的美術(shù)擔(dān)當(dāng)小開、多功能全自動(dòng)能拍片懂賣稿的監(jiān)制屆女王雅婷。
W將一直與品牌、與企業(yè)，以極富創(chuàng)造性的營(yíng)銷思路，攜手并行，共赴前路。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
總策劃：W的野狗頭子
W野狗文策艙：格女士、馬寧
W野狗創(chuàng)造艙：西紅柿、Carry、丫丫、許龔
W野狗藝術(shù)艙、Joker
【制片統(tǒng)籌】
日目三辰
【導(dǎo)演組】
導(dǎo)演：陳藝
場(chǎng)記：莊靜
【制片組】
實(shí)拍制片：張哲豪、莊靜
現(xiàn)場(chǎng)制片：陳濟(jì)煜、唐曉欽
演員統(tǒng)籌：崔靜
【攝影組】
攝影指導(dǎo)：陳藝
攝影大助：宋意
攝影二助：張健，徐磊
DIT：向陽豆
【燈光組】
燈光師：向江平
燈光助理：盧勇凱、劉山、劉遵杰、楊鳳軍、豐安保
【美術(shù)&道具組】
美術(shù)指導(dǎo)：戴頔
道具師：陳雙
道具助理：齊云，車劉濤，肖豐標(biāo)，張路意
【服化組】
服化組長(zhǎng)：ruby
【場(chǎng)務(wù)組】
場(chǎng)務(wù)組長(zhǎng)：周有為
【CG動(dòng)畫一組】
片頭片尾&一級(jí)銀行制作：Cgfish團(tuán)隊(duì)
動(dòng)畫監(jiān)制：陳剛
動(dòng)畫導(dǎo)演：陳凱
視效總監(jiān)：劉珪
模型：陳曦、黃祺煌、王希哲
材質(zhì)燈光：張建廣、馮靜、吳宇航
動(dòng)畫：段武強(qiáng)、郭誠、張雨
特效：劉珪
渲染：宋合靈、姚明、竇圣凱
合成：趙前程、蔣波、郭慶安、葉誠
【CG動(dòng)畫二組】
二級(jí)、三級(jí)銀行制作：NAXX視效團(tuán)隊(duì)
動(dòng)畫導(dǎo)演：楊干
后期制片：竇祥恒
視效總監(jiān)：何陽
模型：羅高原、王龍、張發(fā)
材質(zhì)燈光：竇祥恒、孫碩、羅懷陽
動(dòng)畫：楊干、羅高原、竇祥恒、王龍、張發(fā)
渲染：孫碩、羅高原、竇祥恒、羅懷陽
合成：孫碩、羅高原、竇祥恒、王龍
摳像&合成：阿耀
【后期組】
后期制片：Sheremy、斯恒
剪輯師：不二
TC調(diào)色：8G studio
選曲音棚：東岸ECS
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
銀聯(lián)的180余家區(qū)域銀行如今已遍布全國，深耕當(dāng)?shù)匚幕⒁虻刂埔送瞥鋈诤系胤教厣珯?quán)益的卡產(chǎn)品，不斷滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣和需求。如何在二十大精神下共建區(qū)域金融新體系，滿足45家重點(diǎn)區(qū)域銀行&100余家次重點(diǎn)區(qū)域銀行卡業(yè)務(wù)宣傳需求，彰顯各區(qū)域特色的同時(shí)又與中國金融共生共贏成為這次亟需解決的命題。
【洞察與策略】
翻閱五千年華夏文明史冊(cè)，文人墨客的字跡、人們發(fā)展的足跡和時(shí)代變遷的印記。無一不在向我們證明：他們?cè)鵀榈胤?、社?huì)、國家做出努力。而各地的區(qū)域銀行也在切實(shí)滿足地方人民的所需，留下屬于自己的印記、為中國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)重要力量。
【創(chuàng)意闡述】
什么樣的印章材質(zhì)，既能代表傳統(tǒng)中國文化，也能彰顯各區(qū)域銀行所處的地方特色？我們細(xì)細(xì)研究了印章的種類，最終敲定了玉石作為本次視覺傳達(dá)的主媒介。在燦若星辰的文化歷史遺存中，玉印是極富特色的代表，同時(shí)也是格外珍貴的古代玉器品種。在初期的嘗試中，局限于三維渲染玉石材質(zhì)的渲染，我們停留在裝飾型的嘗試，在玉上堆砌碎石&玉堆。從過程稿和最終成品的對(duì)比可以看到，整體的光感和顏色分布都較為單一和板正，少了一些璞玉渾然天成的美。我們突破了3S材質(zhì)渲染的限制，呈現(xiàn)接近完美的玉石型態(tài)。
【結(jié)果與影響】
在中華文明五千年的發(fā)展進(jìn)程中，王器不僅代表著各歷史時(shí)期的藝術(shù)成就，更是中國古代社會(huì)文化的真實(shí)寫照。為更好的展示礎(chǔ)理區(qū)域文化，以15個(gè)省 35種最具代表性玉石作為視覺傳達(dá)的主娛介，定格各式區(qū)域精彩。在玉章之上結(jié)合區(qū)城銀行特色卡校益展現(xiàn)各式生活場(chǎng)景，契合當(dāng)?shù)孛袼孜幕耐瑫r(shí)兼顧各區(qū)域銀行卡業(yè)務(wù)置傳需求，真正做到渾然天成而又自成一派。在傳播上，我們制作了區(qū)域銀行活動(dòng)主kv，102家次重點(diǎn)區(qū)域銀行kv、制作了H5創(chuàng)意互動(dòng)和一條創(chuàng)意傳播TVC。
平臺(tái)曝光量：567w+
話題討論：336w+
抖音播放：1247w+
廣告門營(yíng)銷熱度周榜：NO.1
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-美術(shù)類
-
是民族文化的自信，美術(shù)執(zhí)行精彩。 -
精致想收藏，每個(gè)城市都有自身的不可磨滅的特點(diǎn)，融合得很緊密自然。
-
執(zhí)行的不錯(cuò)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（33條）