陸金所：我的都市安全感主張
面臨市場眾多良莠不齊的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌，消費(fèi)者難以選擇，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融接連不斷的負(fù)面新聞 ，讓消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的選擇尤為謹(jǐn)慎。
陸金所作為中國平安旗下的一員，面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)金融市場，如何通過社會化營銷活動，建立消費(fèi)者對品牌的信任感，并且讓消費(fèi)者感知到品牌提供的安全感?
陸金所提倡“安全”，安全與理財穩(wěn)健性密不可分，數(shù)據(jù)顯示，女性理財占比比例近7成。80/90后有投資能力的都市白領(lǐng)女性。已經(jīng)成為理財?shù)闹髁?。因此，品牌關(guān)注都市白領(lǐng)女性，找到與都市白領(lǐng)女性緊密連接的場景（財富、職場、健康等），找到其中最能激發(fā)對安全感的共鳴的話題，將“安全”與“陸金所”在需求層面價值觀進(jìn)行緊密綁定。并帶來三波陸金所的「 我的都市安全感主張」，在與目標(biāo)人群引發(fā)共鳴的同時，也為他們提供獲得安全感的指引。
01
「會理財，才能賺足安全感」
現(xiàn)代社會不提倡人們表達(dá)對于金錢的欲望，對于女性更是如此，動輒便會被認(rèn)定為“拜金”“物質(zhì)”，但是，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是女性安全感的基礎(chǔ)。因此，我們倡導(dǎo)都市女性勇敢表達(dá)，賺足錢，更有安全感。7月-8月，陸金所與中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識社交平臺知乎攜手，知乎平臺的用戶年齡范圍、所在城市、以及所帶的高知屬性與陸金所的都是女性用戶相符。
知乎：人到30歲，什么能提升你的安全感
品牌在知乎提出“人到30歲，什么能提升你的安全感”討論話題，并配合話題預(yù)熱海報及網(wǎng)頁和移動端的信息流投放。
邀請知乎KOL分享他們的“都市安全感主張”
社交媒體擴(kuò)散“都市安全感主張”信息，引流至知乎參與互動
二次創(chuàng)作“我的都市安全感主張”海報
二次創(chuàng)作消費(fèi)者們的“都市安全感主張”：從知乎 307 個回答里，篩選出 9 段優(yōu)質(zhì) UGC 的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。最后官方傳播，并配合海報，進(jìn)行深度詮釋，同時KOL在社交平臺配合推廣。
陸金所“我的都市安全感主張”海報
02
「賺足身體本錢，就是安全感」
在線運(yùn)動健康領(lǐng)域，陸金所受眾中的中高消費(fèi)人群最活躍。隨著年齡的增長，渴望保持更年輕、更健康、更自信的狀態(tài)。瑜伽、跑步等需求開始增加。
知乎： 年紀(jì)增長，一個好身體能提升安全感嗎
9月-10月，延續(xù)知乎合作。原生廣告形態(tài)，利用媒體生態(tài)圈，注重UGC+PGC內(nèi)容生產(chǎn)，軟性植入品牌內(nèi)容。品牌在知乎提出問題“年紀(jì)增長，一個好身體能提升安全感嗎”，并配合話題預(yù)熱海報及網(wǎng)頁和移動端的信息流投放，知乎平臺同步發(fā)稿，擴(kuò)大參與度。
陸金所跨界ShanghaiWOW，露天瑜伽體驗
平安陸金所跨界ShanghaiWOW， 9月10日，在外灘3號POP餐廳的露臺， 邀請陸金所潛在及現(xiàn)有女性用戶進(jìn)行了一次露天瑜伽體驗，賺足自己身體的安全感。
03
「知識提升職場安全感」
解決工作困惑，而工作能力的提升和被認(rèn)可，是許多都市職場女性所渴望的安全感。
借勢喜馬拉雅FM的熱門節(jié)目
10月-11月，喜馬拉雅FM以其內(nèi)容覆蓋廣泛，有助于從生活各個方面的內(nèi)容話題切入，來提升職場安全感。喜馬拉雅FM的用戶群集中在一二線城市，符合都市白領(lǐng)女性的定位。借勢喜馬拉雅FM的熱門節(jié)目（包含李開復(fù)、陳志武、吳曉波、高曉松、孫雨晨、馬未都、吳國盛等大咖），跨越不同維度（職場說話技巧、商業(yè)智慧、財富自由等），為消費(fèi)者提供全面的知識內(nèi)容來提升職場安全感。每個工作日發(fā)布。
以日歷的形式在每個工作日提醒“今日宜收聽”的節(jié)目，以此作為結(jié)合內(nèi)容，幫助提升“職場安全感”
陸金所融入職場
在都市女性（職場女性）人流量大的辦公樓放置活動海報和活動入口，讓陸金所關(guān)于職場的安全感主張真正地融入職場的場景中。招募粉絲收聽行業(yè)大咖對于財富的授課， 對于財富管理的技能和經(jīng)驗，用財富提升自我安全感，最終導(dǎo)流至陸金所理財APP。
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