西門子家電×張婭姝：旋轉(zhuǎn)跳躍之間，新鮮藝境開啟
冰箱講新鮮，這件事本身不太新鮮。 因此，當(dāng)有門收到西門子曜鋼黑冰箱的Brief的時候，靈魂問題就回到了： “新鮮”還能怎么有“更新鮮”的表達(dá)？
不如跳出傳統(tǒng)形式與框架，嘗試點新的創(chuàng)意拍攝形式和傳播玩法，打開冰箱找靈感，玩點有“藝”思的！
一、是冰箱，更是一座藝術(shù)館
當(dāng)團隊看到西門子曜鋼黑冰箱的第一眼，就被它德系精工的大氣質(zhì)感所觸動。如雕塑般的硬朗外形，我們確定，它有一種獨特的藝術(shù)氣質(zhì)。
美，是不斷雕琢的蛻變；生活，是不可復(fù)制的藝術(shù)。曜鋼黑不銹鋼的面板，高級的拉絲流光質(zhì)感，宛如一座新鮮藝術(shù)館的大門，守護著一片新鮮藝境……
在這樣的遐想中打開冰箱門，首先映入眼簾的，是幾道劇院般的燈光，映射在生鮮果肉上。再往下看，在自然儲鮮室，看瓜果蔬菜自由生長，在一呼一吸間翩翩起舞
而精控恒溫科技，則讓每一種食材在冰箱內(nèi)都如藝術(shù)品般，被鮮活呵護著。
當(dāng)設(shè)計賦予冰箱高級的藝術(shù)質(zhì)感，當(dāng)科技造就鮮活的藝術(shù)靈感，一臺「西門子曜鋼黑精控恒鮮對開門冰箱」宛若一座智能藏鮮藝術(shù)館。
打開冰箱門探索食材的瞬間，便仿佛踏上一場新鮮藝術(shù)之旅。
下面請打開冰箱，和我們一同——藝境探鮮！
二、冰箱三重藝術(shù)之境，一舞展現(xiàn)
在這座藝術(shù)館里，每一個生鮮都如藝術(shù)珍寶般被呵護。而冰箱的三個核心賣點恰巧對應(yīng)館藏的三重“藝術(shù)之境”。如何選擇一種藝術(shù)形式，既具有豐富的表現(xiàn)力，又能同時將這三重藝境都精準(zhǔn)演繹出來？
我們想到了舞蹈，想到了交響樂下的舞曲。
在國家一級演員，青年舞蹈藝術(shù)家張婭姝老師的共同創(chuàng)作下，一支極具藝術(shù)性的TVC被實現(xiàn)出來。跟隨她詩意且具美感觀賞性的舞步，我們通過西門子冰箱進入了三重藝境世界。
三段不同特性的舞蹈動作的意向化，靈動詮釋了曜鋼黑質(zhì)感、精控恒溫、自然儲鮮的產(chǎn)品賣點，一曲舞罷，新鮮若現(xiàn)。
雕琢·曜鋼藝境
精工質(zhì)感 雕琢閃耀流光
控制·精控藝境
精控恒溫 精準(zhǔn)掌控新鮮
呼吸·鮮活藝境
15天守護 鮮活靈動呼吸
三、藝境探鮮社交新玩法，實現(xiàn)心智種草
在傳播上，我們以#西門子冰箱藝境探鮮#為核心話題點，制定了完整的傳播方案，以點帶面，形成聲量爆破。
聚焦抖音為主要傳播陣地，我們邀請了多位藝術(shù)類KOL，從AI科技藝術(shù)、繪畫藝術(shù)等多重領(lǐng)域加入西門子冰箱的藝境探鮮行列，借勢達(dá)人流量擴大新品聲量。
此外，挑戰(zhàn)賽及抖音貼紙等形式，讓用戶親自化身探鮮者，用“曜鋼藝境”、“鮮活藝境”、“精控藝境”三重藝境空間貼紙拍攝視頻，打開西門子曜鋼黑這座“藝術(shù)館”，探索冰箱內(nèi)的鮮活藝境，發(fā)現(xiàn)藏在冰箱里的藝術(shù)珍寶。
一臺冰箱可以是生活必需品，也可以是打造理想家的藝術(shù)品；可以是新鮮的藝術(shù)，更可以是藝術(shù)的新鮮。有門×西門子家電，用更創(chuàng)意的視角，讓效果營銷舞出傳播力和穿透力。
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