名創(chuàng)優(yōu)品×芭比：萬物皆可粉粉搭
自《芭比》真人大電影2022年宣布開拍并定檔23年7月起，芭比這股“熱風(fēng)”就吹到如今。期間，電影營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力刺激用戶情懷、大牌布局造“芭比粉”時(shí)尚趨勢(shì)，為芭比聯(lián)名環(huán)境創(chuàng)造了空前優(yōu)勢(shì)。
瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品出手了
而作為在聯(lián)名屆深耕多年的老牌選手，名創(chuàng)敏銳地捕捉到了這波粉色潮流，與芭比達(dá)成聯(lián)名合作，希望給大眾帶來更多“好看好玩好用”的生活潮品，進(jìn)一步加深 “好看好用好玩”的品牌印記。
于是乎有了團(tuán)隊(duì)收到了史上最粉的一份brief，開始了全員代入芭比的“頭腦粉爆”：本次名創(chuàng)與Barbie的聯(lián)名產(chǎn)品幾乎實(shí)現(xiàn)生活全場(chǎng)景的覆蓋，讓芭比粉成了人人皆可輕松搭的生活配色！這種將芭比粉“日?；钡呢浧匪悸?，打破了“芭比粉=時(shí)尚寵兒專屬”的刻板印象，與芭比“You can be anything”的精神內(nèi)核不謀而合。
于是我們以此為切入角度，提出了#萬物皆可粉粉搭#的時(shí)尚口號(hào)，希望在體現(xiàn)名創(chuàng)芭比聯(lián)名系列產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，鼓勵(lì)大家打破刻板印象自由“粉粉搭”！
當(dāng)然，除了一個(gè)契合本次聯(lián)名的主題，我們還需要一個(gè)足夠吸睛的創(chuàng)意方式，讓名創(chuàng)與芭比的聯(lián)名沖出全網(wǎng)芭比的浪潮，被大家留意并看到。
巨型芭比粉裝置“炸街”長(zhǎng)沙
7月12日，一個(gè)粉粉的施工圍擋出現(xiàn)在長(zhǎng)沙街頭，預(yù)告著這里即將有大事發(fā)生，也留下了讓人好奇的懸念，引起了名創(chuàng)粉絲們的注意和討論。
7月14號(hào)，巨型的芭比粉雜志接替粉色圍擋，開啟了瘋狂吸粉模式。裝置一經(jīng)亮相就成為了長(zhǎng)沙黃興南路的焦點(diǎn)，吸引了大量路人甚至KOL前來圍觀拍照。
隨著網(wǎng)上越來越多KOL/用戶曬照分享，名創(chuàng)優(yōu)品的巨型粉色雜志裝置很快登上了微博長(zhǎng)沙同城熱搜榜第一位，且全天高居榜單不下！
名創(chuàng)優(yōu)品門店，化身芭比女孩匯合點(diǎn)
巨型粉色雜志裝置亮相以后，名創(chuàng)優(yōu)品長(zhǎng)沙黃興南路芭比主題門店也同步落成，兩者組成了品牌圈粉芭比女孩的王炸組合。
數(shù)不清的PLMM在裝置前打卡拍照后，就轉(zhuǎn)身走了進(jìn)主題店內(nèi)挑選自己心儀的芭比產(chǎn)品，其中有不少還會(huì)拿著產(chǎn)品在打卡區(qū)凹造型拍大片，讓整個(gè)主題店成為了芭比女孩們的時(shí)尚聚集地！
前方帶來現(xiàn)場(chǎng)“直播”，點(diǎn)開視頻和我們一起奔赴這場(chǎng)芭比盛宴吧～
芭比女孩專屬周邊，讓消費(fèi)者成為行走的廣告牌
除了爆火的裝置與主題店，為芭比女孩們量身打造的聯(lián)名周邊「手拎袋+粉搭紙」也毫不意外地成為了爆款。高顏值的設(shè)計(jì)，搭配專屬芭比產(chǎn)品的低門檻滿贈(zèng)機(jī)制，迅速俘獲了每一個(gè)到店的芭比女孩。人手一個(gè)手拎袋的景象，讓整條黃興南路步行街化作了名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名芭比的時(shí)尚秀場(chǎng)。
極具視覺震撼和話題性的裝置，搭配極致化的到店體驗(yàn)，這套組合拳讓名創(chuàng)優(yōu)品在借勢(shì)芭比大電影刮起的“熱風(fēng)”的同時(shí)，成功掀起了一股屬于名創(chuàng)的芭比熱，收獲了大量來自不同平臺(tái)和圈層的討論與擴(kuò)散。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列產(chǎn)品也自然而然地成為了當(dāng)下熱賣的爆品，芭比貓包、果凍包、拖鞋等大熱單品還一度被搶斷了貨，就連參與項(xiàng)目的我們都沒能買到！好消息是名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列目前已加緊補(bǔ)貨中，而倍受“芭比女孩”熱愛的裝置和主題店也將會(huì)陸續(xù)登陸全國各地，讓我們一起期待~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龔瑩、林寧、賀楨妮、寧如磬、靳生文、辛鑫、鄭佳琳、黃子洛、楊卓偉、朱俊斌、林楚妮、李旸、郭雨欣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023芭比大電影上映前，名創(chuàng)優(yōu)品提前預(yù)判與芭比IP聯(lián)名合作，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品。芭比聯(lián)名系列產(chǎn)品上新前，品牌希望通過有話題性和事件性的創(chuàng)意內(nèi)容，提高聯(lián)名產(chǎn)品曝光，引發(fā)自傳播，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
【洞察與策略】
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，芭比粉素有死亡芭比粉的“昵稱”，讓很多消費(fèi)者喜歡卻不敢嘗試。而本次聯(lián)名中名創(chuàng)的產(chǎn)品幾乎覆蓋日常生活全場(chǎng)景，讓芭比粉可以更自然更輕松地搭配融入日常生活中。
為此我們提出“萬物皆可粉粉搭”主張，扭轉(zhuǎn)“死亡芭比粉”的刻板印象，喊話喜歡芭比粉的人一起粉粉搭。
【創(chuàng)意闡述】
緊緊圍繞芭比的時(shí)尚屬性，我們?cè)陂L(zhǎng)沙黃興南路打造了一個(gè)巨型芭比粉雜志裝置，讓每一個(gè)路過的人都既可以了解到名創(chuàng)與芭比聯(lián)名信息，又可以拍照打卡成為名創(chuàng)和芭比聯(lián)名的野生時(shí)尚代言人。
在巨型裝置附近的芭比聯(lián)名主題門店同步落成，氛圍感儀式感拉滿的芭比元素，配合聯(lián)名系列產(chǎn)品，把名創(chuàng)門店從賣場(chǎng)變?yōu)闀r(shí)尚秀場(chǎng)，刺激消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)粉粉搭，掀起一股專屬名創(chuàng)產(chǎn)品的粉粉搭潮流。
【結(jié)果與影響】
1、微博自然話題霸榜同城熱搜：“名創(chuàng)聯(lián)名芭比”相關(guān)微博話題總曝光超7億，自然話題登上微博長(zhǎng)沙同城熱搜榜第一，全天高居榜單不下；
2、形成打卡潮流，霸屏社交媒體：巨型芭比粉雜志裝置&芭比主題店成為長(zhǎng)沙最熱門打卡點(diǎn)，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏微博及小紅書；
3、聯(lián)名產(chǎn)品全線熱銷，引發(fā)搶購熱潮：項(xiàng)目上線后，芭比聯(lián)名系列全線爆火，全國各地芭比產(chǎn)品均被搶空，芭比主題店門店銷售額猛增170%+，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量雙豐收。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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芭比的聯(lián)名中熱度最高的一個(gè)，相關(guān)話題刷屏小紅書，聯(lián)名設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)，借助線下門店作為媒介引發(fā)打卡熱潮，精準(zhǔn)拿捏獨(dú)立女性消費(fèi)群體 -
有趣有料好玩，跨界巧妙，能拉動(dòng)生意 -
熱度抓的很好，響應(yīng)快出品穩(wěn)定，蠻完整的執(zhí)行。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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熱點(diǎn)感知度高，巧借芭比ip，視覺、落地效果好 -
名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的聯(lián)名合作是一次成功的跨界營(yíng)銷案例。這一合作充分利用了芭比品牌的文化影響力和名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品多樣性，創(chuàng)造了引人注目的營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。 首先，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋了生活的各個(gè)場(chǎng)景，使芭比的粉色元素更加日?；?，突破了“芭比粉=時(shí)尚寵兒專屬”的刻板印象，與芭比品牌的“You can be anything”精神相契合。這種全方位的產(chǎn)品線覆蓋，讓消費(fèi)者可以在日常生活中輕松融入芭比的粉色世界。 其次，名創(chuàng)優(yōu)品通過巨型芭比粉雜志裝置和芭比主題門店的打造，成功地將線上的品牌形象轉(zhuǎn)移到線下，為消費(fèi)者提供了身臨其境的體驗(yàn)。這種線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式，不僅提高了品牌的知名度，也加深了消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的印象。 此外，通過營(yíng)造“萬物皆可粉粉搭”的時(shí)尚口號(hào)，名創(chuàng)優(yōu)品成功地傳遞出了積極向上、自由表達(dá)的品牌形象，鼓勵(lì)消費(fèi)者打破刻板印象，自由地搭配芭比粉色產(chǎn)品。 整體來看，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的聯(lián)名合作不僅提升了品牌的曝光率和美譽(yù)度，也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。這次活動(dòng)展示了名創(chuàng)優(yōu)品在跨界聯(lián)名和創(chuàng)新營(yíng)銷方面的實(shí)力，為品牌與消費(fèi)者之間建立了更加緊密的聯(lián)系。
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借勢(shì)IP，將IP流量通過線下裝置和主題店轉(zhuǎn)化成品牌流量，形成了事件和自傳播，在眾多芭比聯(lián)名事件中脫穎而出，助力銷售爆棚。
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