蒙牛×中國(guó)女足：不止于此
2022年十月，中國(guó)女足備戰(zhàn)世界杯，我們開始備戰(zhàn)項(xiàng)目。
一個(gè)課題提出：中國(guó)女足究竟需要什么？
人們期待著這支隊(duì)伍，這支隊(duì)伍又在想什么？
在12月開始動(dòng)筆寫下第一句話。于是，《不止于此》的一切開始了。
《不止于此》
文案
你愛的是女足，還是女足獲勝的新聞？
如果輸了，還是否會(huì)說永遠(yuǎn)相信？
如果贏了，是熱搜還是被真正銘記？
回到過去，
你還會(huì)選擇足球嗎？
又不是獲得勝利，才有意義
又不是必須比過誰(shuí)，才能成為誰(shuí)
又不是為了證明什么，才走到這里
有時(shí)候是你選擇了一條路
有時(shí)是那條路選擇了你
我們總有彷徨 但絕不回頭
繼續(xù)向前吧
沒有不過如此的我們
只有不止于此的你
我們希望能真正地反省，然后回到比賽，回到足球原本的敘事中。不把女足當(dāng)成是女性力量的樣本，去泛泛地談什么女孩該不該踢球、女性擁有無限可能。而是從真實(shí)的世界中找到起承轉(zhuǎn)合：勝敗起落常常發(fā)生，而如何看待才是關(guān)鍵。
拍了第一次女足比賽鏡頭后，還差一個(gè)視角。
到了年后一切才真正湊齊：一雙看見這一切發(fā)生的眼睛：水指導(dǎo)可以成為這個(gè)角色。
故事線又往前推進(jìn)了一點(diǎn)——我們要拍的是，一個(gè)從業(yè) 40 年、成為中國(guó)女足主教練的視角。
去用超脫勝負(fù)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，去看一個(gè)隊(duì)伍、一群人所經(jīng)歷的一切。
「群眾」成為時(shí)間中的參照物，是情緒的放大器。比賽勝利，人群狂歡，比賽失敗，失望的人群表達(dá)憤怒。我們想和時(shí)間玩一個(gè)游戲：如果一切倒帶、回到過去，重返最初，我們會(huì)看到什么？導(dǎo)演給出了一個(gè)思路：水慶霞為何選擇足球？她曾經(jīng)是一個(gè)田徑運(yùn)動(dòng)員，她為什么成為一個(gè)球員，又為何成為了一個(gè)教練？
在與水指導(dǎo)交流后，我們發(fā)現(xiàn)，和想象的有些不一樣。水指導(dǎo)說，那時(shí)女足正在招募，她也就順理成章地成為了一個(gè)球員。想起當(dāng)年的教練，對(duì)大家很好，總是給大家喝糖水，后來也就努力地成為了一個(gè)教練。在一切開始時(shí)，其實(shí)并沒有選擇的重要時(shí)刻。
是不是這樣也挺好？一切開始時(shí)，面對(duì)未知，你不知道會(huì)發(fā)生什么。鏗鏘玫瑰，不是你，國(guó)家榮耀，不是你。你只是時(shí)代洪流中被裹挾的一人，卻用自己的真實(shí)姿態(tài)，吸引了觀眾們無處安放的目光。因此，這場(chǎng)戲被這樣設(shè)置：在時(shí)間停止的那一刻，水慶霞得到了一顆足球，乘坐著逆向行駛往過去的大巴車，回到十多歲時(shí)，水慶霞把足球遞給年輕的女孩，而她說：「那我試試」。
中國(guó)足球 不止于此
成績(jī)對(duì)于體育而言，究竟重要嗎？我們是否已經(jīng)不再需要用某種小眾運(yùn)動(dòng)，來證明我們的強(qiáng)大？或者我們是否可以真正地拋下負(fù)擔(dān)，去真正地?zé)釔垡豁?xiàng)運(yùn)動(dòng)？
喜歡踢球，就去踢吧！不要去管世界上中國(guó)足球的排名第幾。
在中國(guó)女足即將與前世界冠軍英格蘭正面交鋒前，我們問了網(wǎng)友們十個(gè)問題：
有人說，中國(guó)沒有足球的土壤。
在貧瘠的土壤上，生長(zhǎng)不出足球的種子。
有人說，我們沒有最好的球隊(duì)，當(dāng)然，我們也沒有最好的球員。
王霜在賽后的采訪中說：「我希望未來的孩子們，能不像我們今天這樣狼狽?！?/p>
也有人說：「我知道我們會(huì)輸，但是我沒想到我們會(huì)輸?shù)媚敲磻K?！?/p>
這就是比賽，要面對(duì)結(jié)果。觀眾會(huì)散場(chǎng)，但是隊(duì)伍還將繼續(xù)。我們所經(jīng)歷的一切，終將成為我們向前的一部分。
千千萬萬女性 不止于此
我們相信萬里挑一的女足，也相信另外九千九百九十九個(gè)女性，擁有同樣的力量。
她們養(yǎng)育的同時(shí)成長(zhǎng)，她們經(jīng)歷的時(shí)候獲得。她們是創(chuàng)造者也是記錄者，她們是普通人，她們優(yōu)雅、灑脫、美麗、熱愛、勇敢，同樣不止于此。
拍攝《不止于此》時(shí)，我們也拍攝了許多女足隊(duì)員的肖像攝影。想要讓更多人看見這些生動(dòng)的影像。我們決定辦一個(gè)影展。
一個(gè)影展，必須在藝術(shù)館里嗎？也可以在超市里。女足精神，必須在賽場(chǎng)上嗎？也可以在生活中。
在前幾周，我們發(fā)布了一篇文章《征集女性肖像，或者讓我們拍攝你》，我們收到了非常多投稿，并不能把所有的照片選中十分抱歉，但是我們從中選擇了一些符合主題的作品。
讓這些鮮活的、真實(shí)的肖像，和女足隊(duì)員們的照片一起出現(xiàn)在，西安老城根盒馬的超市里。
感謝所有投稿者。你們的照片我們都有仔細(xì)看到！
海報(bào)
正在買醬油的媽媽，也許會(huì)看見這張照片
剛下班準(zhǔn)備買明天早點(diǎn)的女生，會(huì)看到這張照片
想要搬一個(gè)西瓜回去的你，可能會(huì)看到這張照片
想好了周末做魚的你，可能會(huì)看到這張照片
她們的酒后真言，也許是想了很久的一個(gè)大計(jì)劃
她們的點(diǎn)滴生活中，有日復(fù)一日的溫柔和堅(jiān)定。不止于足球，也不止于輸贏。那些堅(jiān)韌地追求著美好的人們，都值得被贊頌。
不止于女足 不止于生活
「中國(guó)女足」不是一個(gè)符號(hào)，而是幾十年里不斷更替著、成長(zhǎng)的一群女人。
「女足的新聞」會(huì)從熱搜上消失，比賽會(huì)失敗，但是這背后是一些具體的女孩，為了迎接一場(chǎng)比賽，真實(shí)地訓(xùn)練、做人生中重要的決定。新聞會(huì)變成往事，比賽會(huì)變成回憶，而這些女孩所經(jīng)歷的真切人生，會(huì)與她們繼續(xù)相隨。
曾把我困住的
讓我變得更強(qiáng)
離開之前
我會(huì)為它跳支舞
時(shí)間的長(zhǎng)河中，每個(gè)選擇相對(duì)偶然。
你不是女足，你也可以，在你選擇的那條路上，走出自己的節(jié)奏。帶著勇敢、信念，努力，我們才能毫不猶豫地說：永遠(yuǎn)相信。才能充滿信心地告訴更多人：不止于此，終將抵達(dá)。
希望中國(guó)女足不止于此，希望你也不止于此。
PS.最后附送一段小紀(jì)錄片。記錄了女足 TVC 的幕后拍攝花絮?？梢钥吹狡瑘?chǎng)有多少個(gè)美麗的，努力地完成一件事的女性。
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