美的：一鏡到底，家里的空氣怎么就變了？
原標(biāo)題：尚誠(chéng)同力×美的：一鏡到底，家里的空氣怎么就變了？
2023年8月3日美的空調(diào)發(fā)布了跨時(shí)代意義的新品：美的人感科技，全屋智慧空氣解決方案。
但在發(fā)布之前，我們的客戶覺得美的空調(diào)一路走來實(shí)屬不易，就尋思想要把過去幾十年的產(chǎn)品迭代和發(fā)展縮影進(jìn)行一下回顧，于是他們就和我們說：我們好不容易發(fā)布了這么牛的新品，能不能幫我們做點(diǎn)什么回顧一下呀~
懂了，就是要拍一條片子唄！
美的空調(diào)發(fā)展史＆中國(guó)家庭生活變遷史
尚誠(chéng)發(fā)現(xiàn)，在過去幾十年的時(shí)間里，依托于國(guó)家建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)家庭的居住環(huán)境有了很大變化，從獨(dú)立院落到樓房再到如今的商品房時(shí)代，居住環(huán)境越來越舒適，越來越精致。
而在中國(guó)家庭居住環(huán)境不斷變遷的過程中，美的空調(diào)也在進(jìn)行著產(chǎn)品的升級(jí)和迭代，目的是讓每個(gè)家庭能夠一直享受美好、舒適、健康的空氣，進(jìn)而讓每個(gè)家庭能夠擁有美好、舒適、健康的生活。
所以基于這個(gè)洞察，我們就想在視頻中將年代這個(gè)元素更加清晰地體現(xiàn)出來，這樣觀眾在看到畫面時(shí)就能夠想起他們對(duì)那個(gè)時(shí)代的億點(diǎn)點(diǎn)回憶。
用「回憶殺」來溝通用戶
那么要如何體現(xiàn)時(shí)間變遷？
又要如何挑選合適的場(chǎng)景？
從美的空調(diào)品牌及產(chǎn)品發(fā)展歷程中找到了答案：結(jié)合美的空調(diào)每個(gè)技術(shù)發(fā)展or產(chǎn)品迭代的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用當(dāng)時(shí)的時(shí)代面貌作為畫面，以一個(gè)主人公的成長(zhǎng)經(jīng)歷串聯(lián)起時(shí)間變化，從而完成了這支視頻的所有內(nèi)容：
場(chǎng)景1：80年代·陪伴童年的電風(fēng)扇
大家都有自己對(duì)于童年夏天的回憶，所以當(dāng)我們把視角放到80年代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)典的畫面：一邊喝著老汽水，一邊嗦著大冰棍，和小伙伴要么撒歡兒跑，要么一起坐在家里守著電視看著86版西游記等等。
對(duì)了，還有延續(xù)至今的“寫不完的作業(yè)”~
當(dāng)然，在這個(gè)空調(diào)還沒有普及的年代，電風(fēng)扇是中國(guó)家庭主要的消暑電器。
場(chǎng)景2：90年代·陪你苦讀的「第一臺(tái)空調(diào)」
除了香港、澳門回歸這樣的歷史性時(shí)刻，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)代，各行各業(yè)對(duì)于人才的需求開始爆發(fā)式增長(zhǎng)，而我們的“主人公”也正為了自己的未來埋頭苦讀。
所以在酷熱難耐的夏天，一臺(tái)空調(diào)真的能幫他褪去高溫和復(fù)習(xí)壓力帶來的焦躁！
場(chǎng)景3：00年代·見證幸福的柜機(jī)空調(diào)
當(dāng)我們邁入千禧年，周杰倫、林俊杰、蔡依林這些港臺(tái)歌星如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們所代表的流行文化逐漸影響每一個(gè)中國(guó)家庭的年輕人，年輕人經(jīng)歷流行文化的洗禮，在思想上尤其是對(duì)于愛情的追求也更加自由和大方。
同時(shí)對(duì)于結(jié)婚這件大事兒，很多年輕人已經(jīng)舍棄了“四大件”的說法，但是依然會(huì)選擇用大家電來裝點(diǎn)兩個(gè)人的新家，那么空調(diào)也就成了當(dāng)時(shí)新婚家庭炙手可熱的“大件”之一。
場(chǎng)景4：10年代·「一晚一度電」的細(xì)致關(guān)懷
2012年，美的空調(diào)推出「一晚一度電」的革新性技術(shù)，而剛好主人公的家庭也迎來了“新的成員”，正是花銷大的時(shí)候，但這項(xiàng)技術(shù)降低了很多家庭在購(gòu)買和使用空調(diào)時(shí)候的顧慮，所以有了這項(xiàng)技術(shù)的加持，很多家庭都能安心使用空調(diào)產(chǎn)品了。
場(chǎng)景5：「無風(fēng)感」技術(shù)呵護(hù)敏感人群
到了2018年，無風(fēng)感技術(shù)更加成熟，推廣普及程度更高，能讓更多體質(zhì)相對(duì)敏感的人群放心享受到更優(yōu)質(zhì)的空氣條件。主人公的家庭就在這個(gè)時(shí)候也有了二胎，所以在這樣的背景下，我們也見證了美的空調(diào)對(duì)于類似于主人公這樣的家庭的陪伴。
場(chǎng)景6：為全家「定制」美好空氣
終于，我們把時(shí)間拉回到現(xiàn)在，在影片發(fā)布后的8月3日，美的「全屋智慧空氣解決方案」會(huì)在發(fā)布會(huì)公開，通過以創(chuàng)新科技為每個(gè)中國(guó)家庭定制全屋美好空氣，為中國(guó)家庭成員提供智慧舒居的美好生活方式。而在影片里，全家其樂融融的場(chǎng)景則是完美能體現(xiàn)美的對(duì)于中國(guó)家庭貼心陪伴了。
最后
影片尾聲，我們用了今年很火的「瞬息全宇宙」的展現(xiàn)形式，再次將幾十年的家庭場(chǎng)景做一個(gè)梳理，也讓用戶更直觀地從影片中感受到中國(guó)家庭的生活變化。
最后的最后，感謝為這支影片所付出的每一位主創(chuàng)，感謝美的空調(diào)給我們這次合作的機(jī)會(huì)。祝愿我們永遠(yuǎn)都有「美好空氣」相伴~
創(chuàng)作企業(yè)名單
智慧一方
創(chuàng)作人員名單
張童、翟崢、張斌、況伊、佳蕊、思淼
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Topline 尚誠(chéng)同力 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
2023年8月3日美的空調(diào)進(jìn)行全屋智慧空氣產(chǎn)品的新品上市發(fā)布會(huì)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)，到生產(chǎn)、銷售、售后，美的人感科技全屋智慧空氣解決方案和全系產(chǎn)品，都體現(xiàn)了美的空調(diào)引領(lǐng)家庭智慧美好生活方式的不懈追求。此次全屋空氣解決方案的發(fā)布，將更好地幫助中國(guó)家庭用戶，在美的空調(diào)的陪伴下感受、體驗(yàn)、擁有智慧舒適美好生活。
所以美的空調(diào)希望在發(fā)布會(huì)前夕做一支品牌形象片，展現(xiàn)中國(guó)家庭變遷與美的空調(diào)品牌的發(fā)展交疊在一起的軌跡歷程。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，在過去幾十年的時(shí)間里，依托于國(guó)家建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)家庭的居住環(huán)境有了很大變化，從獨(dú)立院落到樓房再到如今的商品房時(shí)代，居住環(huán)境越來越舒適，越來越精致。而在中國(guó)家庭居住環(huán)境不斷變遷的過程中，美的空調(diào)也在進(jìn)行著產(chǎn)品的升級(jí)和迭代，目的是讓每個(gè)家庭能夠一直享受美好、舒適、健康的空氣，進(jìn)而讓每個(gè)家庭能夠擁有美好、舒適、健康的生活。
基于這個(gè)洞察，我們就想在視頻中將年代這個(gè)元素更加清晰地體現(xiàn)出來，通過這些年代感的畫面和元素，在引發(fā)用戶共鳴的同時(shí)，加強(qiáng)美的空調(diào)溫馨陪伴和服務(wù)中國(guó)家庭的心智植入。
【創(chuàng)意闡述】
影片選取過去幾十年中的6個(gè)重要的中國(guó)家庭生活場(chǎng)景，結(jié)合男主人公的人生軌跡，通過一鏡到底的展現(xiàn)手法，講述了美的空調(diào)在每個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)都在用自己的技術(shù)革新和迭代產(chǎn)品陪伴和服務(wù)中國(guó)家庭。在影片中也能看到美的的很多歷史性的技術(shù)革新，讓觀眾充分感知其對(duì)于空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
影片最后用「瞬息全宇宙」的形勢(shì)將幾十年的畫面又重新播放一遍，加深用戶的印象。
【結(jié)果與影響】
影片預(yù)熱海報(bào)在發(fā)布會(huì)前一周露出，引發(fā)全網(wǎng)用戶期待；
影片預(yù)熱視頻在發(fā)布會(huì)前一天上線，持續(xù)拉高用戶熱情；
2023年8月3日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，美的官方發(fā)布，全網(wǎng)熱議，并對(duì)全屋智慧空氣解決方案充滿期待。
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