2023快手直播盛夏巔峰之夜：超大盛典，超強陣容！
原標題：超大盛典！超強陣容！是誰登上快手直播夏季盛典
7月22日，“2023快手直播盛夏巔峰之夜”在上海體育館火熱開啟。4小時的直播中，夏季盛典涌現(xiàn)的優(yōu)秀主播和實力公會集體亮相頒獎典禮，60余位主播登臺表演，為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴。豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，充分展示出快手直播內(nèi)容生態(tài)的多樣性，也讓用戶持續(xù)感受到快手主播蓬勃向上的生命力。
透過這場全民夏日狂歡，大眾不僅看到直播行業(yè)黑馬大量涌現(xiàn)、新生代優(yōu)秀主播迅速崛起，還得以窺見快手在持續(xù)推動主播職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展上的新探索，以及在促進直播內(nèi)容和生態(tài)多元化呈現(xiàn)上的新布局。
晚會節(jié)目創(chuàng)新升級，凸顯直播生態(tài)底色
伴著歡快的《快樂星球》，四位快手主播在炫光舞美中閃耀亮相，一臺盛典晚會緩緩拉開了序幕。
作為2023快手直播夏季盛典的線下延伸，“2023快手直播盛夏巔峰之夜”與充滿明星的傳統(tǒng)晚會不同，這是一個延續(xù)直播生態(tài)底色、專屬于快手主播的舞臺。在滿足主播榮耀體驗的同時，盛典晚會兼顧站內(nèi)原生熱點、全網(wǎng)流行趨勢以及經(jīng)典文化內(nèi)容，通過節(jié)目化創(chuàng)新傳遞著直播生態(tài)多樣性與娛樂觀賞性。
近年來，傳統(tǒng)文化逐漸成為快手平臺上的主流話題之一，在直播間里賞曲藝、逛非遺、學才藝、看演出也成為快手老鐵的新潮流。晚會上，傳統(tǒng)文化主播與才藝主播合作了《書法國風秀》《誰說民樂不能蹦迪》《踏山河》等節(jié)目，或用書法藝術(shù)呈現(xiàn)節(jié)奏流動，或用古風樂器演繹網(wǎng)絡(luò)神曲，或用戲曲唱腔詮釋流行音樂，再次讓觀眾看到了民族文化的強大生命力。
有生命力、不忘舊情、歡天喜地的“鐵味”，不僅是快手社區(qū)的真實寫照，更是直播間流行內(nèi)容的表達。在盛典晚會上，除了多巴胺版《快樂星球》，主播們還以快手直播生態(tài)典型元素作為基底，結(jié)合全網(wǎng)流行的熱歌、熱舞、熱梗及熱點話題進行新編，帶來備受老鐵喜愛的《芳華絕代旗袍舞》等表演。
技術(shù)升級，業(yè)內(nèi)首次全鏈路4K+HDR大型直播
此次夏季盛典采用了全鏈路4K+HDR直播技術(shù)，這在業(yè)內(nèi)大型直播活動中當屬首次，從清晰度到光影、色彩都讓老鐵大呼過癮。而在驚艷的直播效果背后，快手自研的SL200編碼芯片和質(zhì)臻影音增強算法提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持。
HDR更廣闊的色域空間能最大程度還原現(xiàn)場光影（左側(cè)為開啟HDR）
SL200芯片相比業(yè)內(nèi)常用的軟編碼器，可以最大限度的節(jié)省帶寬和提升畫面質(zhì)量，比軟件編碼器x265 superfast檔位節(jié)省40%的碼率。而快手獨家的質(zhì)臻影音技術(shù)，能通過HDR編解碼和圖像算法，呈現(xiàn)HDR視頻原生畫質(zhì)，最大程度地還原了現(xiàn)場光影，讓用戶身臨其境；而且，還能運用先進的色調(diào)映射算法及色彩紋理增強算法，使不支持HDR的設(shè)備觀看到SDR+視頻，讓用戶獲得接近于HDR的畫質(zhì)體驗。
HDR更高的對比度能展現(xiàn)更豐富的畫面細節(jié)（左側(cè)為開啟HDR）
此外，全鏈路HDR技術(shù)也在本次盛典直播中展現(xiàn)了其突出的技術(shù)優(yōu)勢，從生產(chǎn)端到消費側(cè)，快手采取了一系列創(chuàng)新措施，為用戶帶來了更加震撼和逼真的直播體驗。在采集端，借助快手直播伴侶直播平臺，成功支持了4K+HDR直播。為了滿足高品質(zhì)HDR直播的需求，快手直播伴侶團隊緊急開發(fā)了廣播級采集卡HDR信號的采集技術(shù)，確保從源頭準確獲取高動態(tài)范圍的畫面信號，使得直播內(nèi)容更加鮮活生動。
盛典賽制持續(xù)優(yōu)化，多維賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
盛典晚會大放異彩，是快手逐步完善直播生態(tài)、多維賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真實寫照。作為常態(tài)化運營的盛典IP，本次夏季盛典通過升級賽程機制、功能玩法、內(nèi)容形態(tài)、營收策略；扶持更多優(yōu)秀的主播和直播內(nèi)容，促進整體直播生態(tài)的健康發(fā)展。
首先，賽制與玩法關(guān)照更多主播。除了往屆常規(guī)賽程，夏季盛典新增公會賽個人賽、城市地區(qū)賽戰(zhàn)隊賽、人氣賽粉段分層策略、火力營定制成長任務(wù)等中小主播友好賽制，幫助更多層級的主播實現(xiàn)付費破冰和營收增長；同時推出互動節(jié)目單、超級粉絲團、冠軍專屬搜索結(jié)果頁、豪華版快樂星球等強互動性玩法，增加直播間用戶粘性與互動性，促進了更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容產(chǎn)生。
其次，扶持的內(nèi)容形態(tài)更加豐富。一方面，通過延續(xù)對戲曲、民樂等傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道的挖掘和扶持，持續(xù)釋放夏季盛典的社會價值；另一方面，平臺新增彈幕互動賽道并推出扶持政策，使參與主播和公會數(shù)量增長迅速。此外，火力營首次引入頭部才藝主播導(dǎo)師機制，促進了才藝主播良性競爭，讓優(yōu)質(zhì)才藝內(nèi)容被更多人看見。夏季之星、火力營中，有更多“新生代”才藝主播涌現(xiàn)；公會個人賽、城市地區(qū)戰(zhàn)隊賽中，讓更多主播有了再次參與的機會，這也助推新勢力公會、黑馬公會不斷出現(xiàn)。
打通專業(yè)成長路徑，為主播職業(yè)化護航
一直以來，快手都致力于為主播創(chuàng)造舞臺，讓他們被看見、被認可、被需要，最終實現(xiàn)自我價值、經(jīng)濟價值與社會價值的多重目標。本次活動中，夏季盛典一方面與《快手金嗓子》等活動IP聯(lián)動，提高盛典IP的豐富度和綜合影響力；另一方面賽制覆蓋幾乎所有垂類主播，為各個品類、各個層級的主播打通成長上升路徑。
在關(guān)注更多品類、更多層級主播發(fā)展的同時，快手將主播“職業(yè)化”“專業(yè)化”培養(yǎng)視為重中之重。因此，夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法，設(shè)置任務(wù)助其提升綜合能力，并通過賽制讓各類新生代主播跑出來，借勢晚會助其實現(xiàn)影響力躍遷。此外，盛典還對職業(yè)主播進一步細化分類，通過扶持政策讓好內(nèi)容贏得好流量與好營收，為主播專業(yè)化、職業(yè)化道路保駕護航。
正因為盛典IP成為黑馬主播的加油站，化身為職業(yè)主播的護航員，它才能吸引更多專業(yè)主播參與其中——以楊臣剛為代表的歌手，在夏季盛典中獲得新的粉絲和舞臺；以男旦董飛、琵琶疊疊為代表的傳統(tǒng)文化主播，通過直播使文化藝術(shù)得以被傳承；以陜北郭燕為代表的草根歌手，借助線上演出走出來、被看見，在盛典舞臺上實力演繹，成就了自己的舞臺夢；以王子、宇文泡為代表的外部引入主播，能夠迅速融入圈層。
近年來，快手直播已經(jīng)形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活動IP。據(jù)悉，在接下來的盛典中，快手將繼續(xù)圍繞流量、工具、活動、政策為主播和公會賦能，并通過對直播模式、直播場景和直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新，持續(xù)打造良性的直播生態(tài)，促進直播行業(yè)向前邁進。
舞臺欣賞
芳華絕代旗袍舞
鳳舞九天
誰說民樂不能蹦迪
踏山河
聽，東北的DNA動了
熱歌串燒秀
實力唱將Live秀
陷阱
感謝
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
付馳
陳思諾
魏玉龍
田柳
戴文
李奕函
夏濤
包芳
數(shù)英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標】
一、項目背景
快手直播盛典在2020年啟動，從一個站內(nèi)的營收活動發(fā)展成為一個成熟的IP，在幫助快手直播提升內(nèi)容力、幫助優(yōu)質(zhì)主播孵化、增強技術(shù)創(chuàng)新上起到了重要作用，盛典也成為主播權(quán)益落地，彰顯快手直播生態(tài)繁榮的重要載體，不斷提升快手直播的行業(yè)占位，提升行業(yè)影響力。
二、項目目標
目標一：主播榮耀體驗全新升級
1、主播體驗升級：通過最大化“場地特色”實現(xiàn)紅毯升級，給到主播給閃光燈包圍的明星感體驗，強化主播榮耀感。
2、粉絲體驗升級：通過卷動粉絲參與現(xiàn)場盛典活動，營造粉絲的排面感和參與感，提升主播榮耀體驗。
目標二：放大內(nèi)容和IP影響力
1、生態(tài)表達：持續(xù)做符合直播生態(tài)表達、有快手差異化特色、內(nèi)容水準高的晚會內(nèi)容，且在站內(nèi)有較高的消費數(shù)據(jù)。
2、內(nèi)容升級：圍繞今年站內(nèi)和全網(wǎng)熱門內(nèi)容，打造一臺符合大眾審美、兼顧經(jīng)典文化內(nèi)容和有流行文化表達的晚會。
3、技術(shù)升級：首次嘗試4K直播，實現(xiàn)技術(shù)上的全新升級和突破，樹立行業(yè)標桿。
【洞察與策略】
一、項目洞察
此次晚會通過對快手直播平臺的熱點內(nèi)容、主播圈層關(guān)系等維度出發(fā)，在快手直播生態(tài)的文化內(nèi)核以節(jié)目化的形成展示出來，實現(xiàn)一個由主播演繹、反傳統(tǒng)、接地氣、能整活的舞臺場域，通過反差感、多種元素的思路進行節(jié)目包裝和創(chuàng)新，把直播生態(tài)的流行和經(jīng)典文化內(nèi)容演繹出來，強化快手站內(nèi)用戶心智。
社區(qū)文化基底、快手直播生態(tài)特性、傳統(tǒng)文化等方向是呈現(xiàn)差異化快手直播晚會的落點：
1、社區(qū)文化基底：來自群眾人民的創(chuàng)作、生產(chǎn)和喜好的內(nèi)容，如有鐵味的熱歌熱舞、喊麥、經(jīng)典IP等；
2、直播生態(tài)特性：直播間里有強趣味/特色的黑話/梗，團播，角色扮演等流行玩法，均可成為展現(xiàn)快手直播文化的核心抓手；
3、傳統(tǒng)區(qū)域文化：強地域?qū)傩缘牡貐^(qū)文化、戲曲等，如東北DNA、京劇、豫劇、民間藝術(shù)等。
二、整體策略
1、IP發(fā)展策略
2022年底到2023年，盛典IP逐步成熟，形成以【營收+】為核心的綜合IP價值：【營收+主播】打造盛典標桿主播/黑馬主播；【營收+內(nèi)容】共創(chuàng)精品內(nèi)容，提升營收附加價值；【營收+粉絲效應(yīng)】利用粉絲牽引作用，提升現(xiàn)場氛圍感；【營收+直播技術(shù)】4K HDR的直播技術(shù)占位。
2、內(nèi)容策略
（1）第一，堅持挖掘滲透理解生態(tài)圈層，堅持自信的生態(tài)表達——基于直播生態(tài)的理解洞察，從原生內(nèi)容出發(fā)做符合老鐵審美的內(nèi)容，呈現(xiàn)出快手直播的差異化特色。以“內(nèi)容、互動、人”為核心，把快手直播的生態(tài)內(nèi)容，直播間流行的舞蹈、文化、歌曲、語系通過舞臺形式包裝、專業(yè)團隊策劃、以及建立完善的溝通機制，翻譯成一臺有生態(tài)表達、老鐵愛看的內(nèi)容。
（2）第二，每一次線下直播內(nèi)容，都是與業(yè)務(wù)和創(chuàng)作者主播的一次內(nèi)容共建——從主播潛在最需要的明星感、認同感、圈層感出發(fā)，建立起一套內(nèi)容共建機制，實現(xiàn)主播從參與到內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)益升級，最大化主播的創(chuàng)作力，將主播的才藝能力明星化、整活能力舞臺化、圈層關(guān)系內(nèi)容化，探索內(nèi)容新的機會點。
（3）第三，有選擇性的資源整合，與快手創(chuàng)作者基底融合的資源才是好資源——整合站內(nèi)外資源，根據(jù)快手直播的生態(tài)特色「因地制宜」得選擇資源，從而實現(xiàn)放大快手優(yōu)勢、補齊端內(nèi)稀缺資源、提升主播的榮耀感和明星感體驗。
【創(chuàng)意闡述】
【晚會內(nèi)容創(chuàng)意】
持續(xù)進行快手直播生態(tài)多元化表達，滿足主播榮耀感體驗的同時，結(jié)合站內(nèi)熱點及全網(wǎng)流行趨勢，打造一臺兼顧經(jīng)典文化內(nèi)容，并著重體現(xiàn)直播生態(tài)流行性、和娛樂觀賞性強的晚會。
1、“鐵味”的流行文化——以快手直播生態(tài)的典型文化、元素、特色表演形式、歌舞、樂器等，作為節(jié)目策劃基底，結(jié)合時下全網(wǎng)流行的熱歌、熱舞、熱梗、熱點話題等進行“鐵味新編”，打造既符合老鐵審美和喜好，又令人耳目一新的舞臺節(jié)目；對快手網(wǎng)絡(luò)熱歌串燒、旗袍×熱門舞蹈、戲腔×網(wǎng)絡(luò)熱歌、快手網(wǎng)絡(luò)熱歌串燒、快手多巴胺版“快樂星球”改編。
2、民族性的基底——提煉更易激發(fā)共鳴的傳統(tǒng)文化和民族特色的典型要素，做驚喜感燃炸舞臺，助力民樂蹦迪、嗩吶版沖上巔峰。
3、生態(tài)中的DNA喚醒——提煉生態(tài)中的經(jīng)典文化、原生熱點等，做舞臺化升級演繹，塑造東北DNA男團舞、港風回憶殺。
【結(jié)果與影響】
1、【高水準的晚會內(nèi)容】聯(lián)動超60位主播共同打造一臺有快手直播生態(tài)表達、滿足主播榮譽體驗的晚會，且是一臺兼顧經(jīng)典文化內(nèi)容，并著重體現(xiàn)直播生態(tài)流行性、和娛樂觀賞性強的晚會，具備站內(nèi)熱點和全網(wǎng)流行趨勢。
（1）線上直播觀看數(shù)據(jù)達成新高：線上觀看人數(shù)3億+，高于過往盛典和晚會數(shù)據(jù)；且4h晚會中覆蓋多重內(nèi)容看點。
（2）主播對晚會滿意度高：根據(jù)主播調(diào)研，盛典晚會的滿意度達4.94分（滿分5分），漲幅最為顯著達2.2%，主播普遍對于舞美效果以及節(jié)目編排的滿意度高，收獲主播好評，并表示超出了主播預(yù)期：“晚會場景震撼”、“比預(yù)想好很多很多”、“要超過微博之夜晚嗎”、“非常完美，華美綻放，把握了時代脈搏”。
（3）打造了多個出圈節(jié)目：
熱梗話題：《聽，東北DNA動了》節(jié)目王小義“肚皮舞”站內(nèi)出現(xiàn)表情包和用戶自發(fā)玩梗現(xiàn)象，并形成跟風模仿效應(yīng)，其中#東北DNA模仿大賽達成快手站內(nèi)挑戰(zhàn)榜TOP1，話題播放8189.8w，包括：快手SHE和東北DNA男團連麥；主播調(diào)侃王小義好有心計跳肚皮舞；粉絲自發(fā)給主播做表情包等。
微博熱搜：《民樂蹦迪》登陸微博熱搜TOP30#放在音樂界也是相當?shù)恼选?br />
虎撲熱搜：《旗袍舞》、《鳳舞九天》分別登陸虎撲熱搜TOP4和TOP5，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)節(jié)目外放。
站內(nèi)熱搜：《快樂星球》、《旗袍舞》、《鳳舞九天》等基于快手直播間禮物、直播間熱歌熱舞穿搭等流行趨勢，把有強直播基因節(jié)目搬上舞臺，并在站內(nèi)收獲高熱度，登上短視頻和直播熱搜。
2、【業(yè)內(nèi)大型直播晚會中首次使用4K技術(shù)的活動】業(yè)內(nèi)大型直播活動中，首次落地實現(xiàn)了HDR 4K技術(shù)創(chuàng)新，依靠快手自研的SL200編碼芯片和質(zhì)臻影音增強算法，從清晰度到光影、色彩上都做了全新的技術(shù)創(chuàng)新與升級。
3、【實現(xiàn)直播盛典的線下+線下全鏈路傳播】拉通盛典站內(nèi)熱點傳播SOP，并協(xié)助推廣直播火力營IP和榮譽體系功能的認知，最終拍攝了5支導(dǎo)師紀錄片，以及1支主播榮譽短片，獲得主播認可，強化IP滲透。
（1）站內(nèi)賽事熱點：#2023夏季盛典話題，站內(nèi)相關(guān)作品超4440+，話題總播放9億+；夏季盛典熱點達成共40個，其中短視頻熱點話題13個（4個主榜，9個娛樂榜），最高雙榜Top 1，直播熱點話題27個，達成5個Top1直播熱點話題。配合盛典期間的熱點事件，打造重點話題，推廣核心禮物和IP，包括：#梅西來到了快樂星球，3000萬播放；#與火力營導(dǎo)師一起為夢想而歌，5800萬播放。
（2）《主播的榮譽》一支提升榮譽體系功能認知、卷動主播參與盛典活動的短片：以微記錄訪談的形式，通過傳遞“什么是主播的榮譽”，走近真實的主播故事，讓更多主播看到榮譽背后的含義，以及榮譽體系對于主播的激勵。短片實現(xiàn)了對盛典主播群像的有效透傳，全網(wǎng)播放量達2100萬+，收獲大量積極反饋，并獲得奧利給大叔自發(fā)點贊評論。
4、【首次引入觀眾拉滿現(xiàn)場氛圍，實現(xiàn)較高到場率】首次引入觀眾，通過多渠道邀約觀眾，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)看，98%主播表示喜歡有觀眾的形式，超50%的主播有邀請粉絲來到現(xiàn)場。在當天上海有暴雨，且粉絲、員工、公會嘉賓等需要自費來到現(xiàn)場的情況下，觀眾到場率達58.5%，整體比較樂觀。并且現(xiàn)場粉絲應(yīng)援氛圍拉滿，包括粉絲燈牌、橫幅、送給主播禮物999朵玫瑰等，線下盛典也成為了粉絲和主播的大型見面會。
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