2023快手直播春季盛典：進(jìn)階吧！主播
原標(biāo)題：40+位快手主播、5大主題PK，《進(jìn)階吧！主播》開啟10小時(shí)巔峰狂歡
4月14日，2023年快手直播春季盛典《進(jìn)階吧！主播》在云南火熱開啟，并由快手直播官方賬號與多位主播同時(shí)直播，多視角呈現(xiàn)這場狂歡活動(dòng)。在長達(dá)10個(gè)小時(shí)的活動(dòng)中，王子、男旦董飛、十三姨、才藝大寶、雅美等40+位快手主播同臺競技，在5大主題區(qū)上演沉浸式游戲PK，能善舞的主播們更是大秀才藝頻頻整活，為直播間的觀眾解鎖無限歡樂的同時(shí)，也讓快手老鐵看到了更多面的主播們。
數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)直播觀看人次5億+，最高在線人數(shù)400萬+，互動(dòng)超過7000萬。作為一路陪伴這些主播成長起來的老鐵，他們在評論區(qū)用快手家3人們特有的方式，為自己喜愛的主播打Call，滿滿的儀式感。在快手多方資源的加持下，強(qiáng)大的直播陣容、趣味十足的玩法、主播們的深度參與讓此次《進(jìn)階吧！主播》多次登上話題熱榜，為快手主播們帶來強(qiáng)曝光，同時(shí)也是快手直播盛典系列活動(dòng)的一次全新進(jìn)階。
熱血競技頻頻整活，
《進(jìn)階吧！主播》讓老鐵看到不一樣的主播
在《進(jìn)階吧！主播》戶外競技環(huán)節(jié)中，40+位主播分為四組競技PK，在王牌集結(jié)營、熱血運(yùn)動(dòng)會、整活包袱鋪、狂飆主秀場等競技主題中留下了諸多名場面。經(jīng)常在直播間連麥人氣PK的主播們，走出直播間依然勝負(fù)欲拉滿。在“熱血躲避球”游戲環(huán)節(jié)中，經(jīng)過一系列大亂斗之后，主播們竟然開啟了“互相告狀”模式，瘋狂輸出讓裁判都想“閉麥”了。
在同樣競技性十足的“誰是摔跤王”的游戲中，土豆一秒KO王子結(jié)束戰(zhàn)斗，憑借十足的戰(zhàn)斗力成為大家公認(rèn)的“摔跤王”。同時(shí)，各種才藝加身的主播們在“咔嚓咔嚓合照吧”游戲中優(yōu)勢盡顯，各種高難度動(dòng)作輕松拿捏，為老鐵帶來了一場視覺與快樂的雙重享受。意想不到的結(jié)局、密集的金句爆梗，不同主播同臺產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，讓直播間的觀眾直呼“這比看綜藝有意思多了”！
走進(jìn)巔峰狂歡夜，傣族服飾、鼓舞、孔雀宴等濃濃的云南民族特色在直播中展現(xiàn)得淋漓盡致，肆意嗨玩的主播們更是將活動(dòng)秒變潑水節(jié)現(xiàn)場，也讓線上的粉絲們呈現(xiàn)一場特色盛宴。兜兜帶來《快意江湖》，雨文、小乖幾、男旦董飛則將古箏與中國舞巧妙融合，一幅《快意江湖》的畫卷在舞臺上展現(xiàn)。
此外，在巔峰狂歡夜中，快手官方還為2023快手直播春節(jié)盛典中獲獎(jiǎng)的各位主播舉行了頒獎(jiǎng)儀式。其中，在快手春季盛典巔峰中獲得冠軍女主播榮譽(yù)的才藝大寶表示：“從一名舞臺演員到成為被這么多人喜愛的主播，是快手這個(gè)平臺讓更多人認(rèn)識了我，非常感謝粉絲的支持，以后會繼續(xù)為大家?guī)砀玫闹辈?nèi)容?！?/p>
全方位助力主播發(fā)展，
快手直播在“新意”上不斷探索
在快手上，還有很多優(yōu)秀主播，借助平臺快速成長實(shí)現(xiàn)人生進(jìn)階。近期發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中提到，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用，并且深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。近年來，快手致力于持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)拿出更多的資源激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與主播成長。
除了現(xiàn)金流量的加持，在主播IP的打造上，快手也形成了一套完整的運(yùn)營體系。在活動(dòng)運(yùn)營上，不僅有常規(guī)的節(jié)日、公演活動(dòng)，也有盛夏巔峰賽、年度盛典等大型活動(dòng)，讓主播們獲得更多曝光與關(guān)注。此外，隨著《聲聲如夏花》、《下播之后》等節(jié)目的陸續(xù)推出，也進(jìn)一步幫助主播打造豐富立體的形象，助力其登上更大的舞臺。
當(dāng)然，越來越多優(yōu)秀主播選擇快手，也離不開其平等普惠以及更有人情味的社區(qū)氛圍。一方面，讓更多普通人擁有了被看到的機(jī)會；另一方面，讓快手主播與用戶之間形成了家人般的親近關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，快手已有近400種類型直播，并且主播與用戶也形成了“雙向奔赴”，日活躍主播平均每天陪伴用戶時(shí)長較2021年平均水平提升了30%。
隨著快手直播內(nèi)容供給在數(shù)量與多元性上齊頭并進(jìn)，快手直播生態(tài)與運(yùn)營也邁向了更成熟的階段。快手方面表示，未來將在主播職業(yè)化發(fā)展的道路上持續(xù)探索。當(dāng)主播走出自己那個(gè)小小的直播間，在戶外互動(dòng)中展現(xiàn)更真實(shí)、有趣的一面；當(dāng)不同主播集結(jié)起來，碰撞出更多意想不到的火花，此次《進(jìn)階吧！主播》讓我們看到了快手直播的更多可能性。
創(chuàng)作企業(yè)名單
北京和豐致遠(yuǎn)公關(guān)顧問有限公司
創(chuàng)作人員名單
付馳、陳思諾、魏玉龍、田柳、戴文、李奕函、夏濤、包芳、姚鋆、袁荃
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
一、項(xiàng)目背景
全年盛典線下IP思路現(xiàn)狀
（1）【業(yè)務(wù)現(xiàn)狀】盛典作為快手直播的重點(diǎn)IP活動(dòng)，過去往常都是春季、秋季往常無線下，夏季和年度各2次，且都以「晚會」固有模式推進(jìn)，因此希望在傳統(tǒng)IP的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容上的外延和創(chuàng)新探索，擴(kuò)大盛典IP線下玩法的可能性。
（2）【業(yè)務(wù)機(jī)遇】放大主播的整活能力，以「主播」為核心產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容；同時(shí)加強(qiáng)平臺跟主播的關(guān)系，和營收業(yè)務(wù)捆綁更緊密。
新增春季《進(jìn)階吧！主播》微綜活動(dòng)的原因，收益是什么？
（3）【強(qiáng)化直播生態(tài)】更全面的反應(yīng)直播生態(tài)，平臺搭場子，發(fā)揮平臺主播圈層優(yōu)勢，形成一種區(qū)別于競品的影響力和勢能。
（4）【增強(qiáng)情感溝通】區(qū)別于過往頒獎(jiǎng)和晚會，搭建一個(gè)有情感溫度的交流空間與主播溝通。
（5）【促進(jìn)權(quán)益落地】盛典冠軍主播權(quán)益落地和釋放，將線上關(guān)系延展到線下，提高主播未來在盛典活動(dòng)的參與度。
（6）【直播內(nèi)容產(chǎn)生】借助線下活動(dòng)，產(chǎn)出端內(nèi)用戶喜歡的直播內(nèi)容
二、目標(biāo)聚焦
（1）對主播來說：重氛圍，打破過往盛典固定的晚會氛圍，提供給主播一個(gè)真實(shí)溫馨、有趣好玩的戶外直播體驗(yàn)，強(qiáng)化主播間的圈層關(guān)系及情感連接
（2）對用戶來說：重內(nèi)容，用綜藝化的形式，打造一個(gè)來自快手TOP50主播的微綜真人秀，主播們在自然舒適的戶外環(huán)境下，以最真實(shí)的狀態(tài)嘮家常、秀才藝、斗絕技、游生活，從線上直播間外延到線下戶外場景，打造一系列用戶愛看的直播內(nèi)容。
【洞察與策略】
一、項(xiàng)目洞察
（1）【生態(tài)影響力洞察】盛典需要不同提升內(nèi)容力，通過內(nèi)容創(chuàng)新/策劃直播大事件來攪動(dòng)、激活生態(tài)；同時(shí)需要重點(diǎn)思考如何將通過內(nèi)容，建立起更深的主播圈層關(guān)系，讓他們留在平臺，形成對生態(tài)的牽引力。
（2）【主播洞察】從做活動(dòng)與內(nèi)容策劃角度來看，我們需要注重到，主播既是活動(dòng)的參與者，又是內(nèi)容的創(chuàng)作者，主播本身的內(nèi)容策劃能力也很強(qiáng)。相比完全從官方視角控制全部策劃，開放與主播共建更有機(jī)會產(chǎn)生亮點(diǎn)。同時(shí)，對于參與本次活動(dòng)的主角“盛典主播”，是第一次參與這樣的圈層活動(dòng)，作為活動(dòng)組織方，需要注重主播的參與體驗(yàn)感、主播之間的關(guān)系融合、以及主播個(gè)人特色/價(jià)值的高亮體現(xiàn)。
（3）【用戶洞察】比起完全“官方自制”，用戶更喜歡看自己粉的主播能夠體現(xiàn)自己日常特色的一面，因此在內(nèi)容規(guī)劃策略方面，“官方搭臺，主播唱戲”半開放式的模式，是更有助于制作出用戶/粉絲愛看內(nèi)容的方向。
二、內(nèi)容策略
放大直播PK的線上熱門玩法，線下打造以組隊(duì)“PK”為核心機(jī)制的主播微綜，聯(lián)動(dòng)盛典TOP50的主播，策劃一臺有競技感的戶外微綜活動(dòng)，整體策略思考如下：
（1）整體呈現(xiàn)快手直播生態(tài)化特色：充分依托于快手直播生態(tài)，放大直播間pk玩法和趣味游戲，同時(shí)通過呈現(xiàn)主播間的圈層關(guān)系增加看點(diǎn)。
（2）內(nèi)容可以引發(fā)站內(nèi)及傳播出圈可能性：圍繞主播圈層關(guān)系和過往看點(diǎn)，內(nèi)容需要有名場面，圍繞C位核心主播創(chuàng)造一人一個(gè)名場面。
（3）官方+主播同時(shí)開播最大化自傳播力度：在傳播只有官方開播的模式下，開放名額讓主播開播，并開啟線上PK互動(dòng)，卷動(dòng)主播自發(fā)號召粉絲觀看直播參與打榜，形成自發(fā)的節(jié)目觀看及傳播效果。
主線+buff線雙線玩法增加節(jié)目看點(diǎn)：主線通過分組PK，利用積分制的玩法最大化主播勝負(fù)欲，并通過直播間PK獲特權(quán)道具、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下的觸發(fā)獎(jiǎng)懲，策劃Buff線玩法，刺激游戲效果增加看點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
精英主播進(jìn)階營：
在春季賽中脫穎而出的主播們將受到官方邀請參加為他們專屬打造的「春季主播進(jìn)階班」。在這里，各位主播學(xué)員們將被分班組隊(duì)，體驗(yàn)從『運(yùn)動(dòng)能力』、『整活能力』、『表現(xiàn)能力』三個(gè)維度展開的一系列游戲訓(xùn)練項(xiàng)目，在提升自我及捍衛(wèi)班級的集體榮譽(yù)中完成進(jìn)階。整體活動(dòng)以PK為核心機(jī)制，聯(lián)動(dòng)主播做一個(gè)有競技感的戶外微綜活動(dòng)，整體劃分為5大區(qū)域。
1、白天：主播戶外真人秀綜藝
（1）王牌集結(jié)營- 精彩亮相：開場亮相，通過破冰游戲，讓各隊(duì)主播爭奪先發(fā)優(yōu)勢；
（2）運(yùn)動(dòng)游樂園- 體能訓(xùn)練：體力向游戲內(nèi)容，通過肢體對抗，給用戶呈現(xiàn)一場直給刺激、團(tuán)魂燃燒、勝負(fù)欲爆棚的內(nèi)容效果；
（3）開心趣農(nóng)場-花式整活：整活向游戲內(nèi)容，打造主播的奇葩腦洞，通過游戲設(shè)計(jì)讓劇情反轉(zhuǎn)，借助主播的即時(shí)反饋，讓節(jié)目內(nèi)容笑料百出、有趣好玩；
（4）民俗風(fēng)情園-表現(xiàn)力進(jìn)階：結(jié)合云南當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?，打造綜藝內(nèi)容的終極大戰(zhàn)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)盟，實(shí)現(xiàn)最終結(jié)果的絕地反轉(zhuǎn)。
2、晚上：篝火晚會 After Party
打造一個(gè)輕松的戶外篝火晚會，在實(shí)現(xiàn)主播頒獎(jiǎng)權(quán)益落地的基礎(chǔ)上，通過節(jié)目表演和聚會游戲增加主播參與感和內(nèi)容可看性。
【結(jié)果與影響】
挑戰(zhàn)和嘗試非典型“盛典IP“，完成一場長達(dá)10小時(shí)，跨越五個(gè)區(qū)域的戶外直播，首個(gè)主播向的PK競技真人秀。結(jié)合直播業(yè)務(wù)全年盛典IP規(guī)劃，于4月中旬，在云南彌勒東方韻小鎮(zhèn)落地了以「進(jìn)階吧！主播」為主題的春季盛典線下活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)端內(nèi)TOP50的營收主播打造了快手直播首個(gè)10小時(shí)以上的無延時(shí)真人秀+晚會直播，實(shí)現(xiàn)了從活動(dòng)形式到內(nèi)容形式等多方面的突破。春季盛典主播整體滿意度評分4.97（benchmark：2022年度盛典滿意度4.89分）。內(nèi)容上，春季盛典實(shí)現(xiàn)了綜藝形式的直播內(nèi)容創(chuàng)新，在明確大機(jī)制的前提下，按照50%官方安排+50%主播自由發(fā)揮，與眾多主播實(shí)現(xiàn)了一次深度內(nèi)容共建，直播整體PV2億+?；顒?dòng)方面，本次盛典通過資源置換的方式，撬動(dòng)知名網(wǎng)紅景點(diǎn)免收場地費(fèi)，并且通過內(nèi)外部協(xié)作實(shí)現(xiàn)了多場景調(diào)度；另外，本次盛典主播統(tǒng)籌方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，官方下場以輔導(dǎo)員和助教的身份加入，以「班群」作為管理手段，激發(fā)主播積極性，對于推動(dòng)內(nèi)容劇情發(fā)展以及提升主播滿意度，起到了較好效果。
1、從主播體驗(yàn)角度看，是一場新鮮有趣的盛典戶外活動(dòng)，體驗(yàn)較好
（1）整體滿意度4.97分（benchmark 2022年度盛典4.89分），整體滿意度及各項(xiàng)分板塊均有提升
（2）戶外形式認(rèn)可度：97%主播愿意繼續(xù)參與戶外類微綜活動(dòng)
（3）圈層關(guān)系建立：100%主播都認(rèn)為能認(rèn)識到新朋友，且有很多主播的合拍視頻/合作直播。
2、創(chuàng)新主播管理機(jī)制：官方下場以輔導(dǎo)員和助教的身份加入4個(gè)進(jìn)階班，用「班群」作為管理手段，有效激發(fā)主播的積極性。
（1）主播參與及體驗(yàn)
主播統(tǒng)籌角色升級，可輔助提升內(nèi)容及卷入主播；
團(tuán)隊(duì)組織帶來更強(qiáng)歸屬感，群管理更能帶動(dòng)氛圍，未來可延續(xù)。
（2）主播圈層與關(guān)系建立：「紐扣人物」很重要，對于活絡(luò)團(tuán)隊(duì)氛圍、形成新的圈層鏈接很有幫助
（3）平臺與主播關(guān)系深化：盛典類活動(dòng)可延伸成為官方與主播加深聯(lián)系的場景，「官方下場」與主播打成一片，實(shí)時(shí)優(yōu)化內(nèi)容及體驗(yàn)，可延續(xù)此類操作模式
3、成功嘗試戶外+微綜+10小時(shí)多轉(zhuǎn)場的直播形態(tài)，通過游戲機(jī)制+內(nèi)容的合理安排，在調(diào)動(dòng)主播積極性的同時(shí)，打造了一場好看的直播內(nèi)容
（1）內(nèi)容共創(chuàng)與預(yù)埋思考：內(nèi)容在明確大機(jī)制的前提下，白天微綜和晚會部分都留了足夠的“發(fā)揮空間”給主播，有機(jī)會收獲好內(nèi)容，此類“共創(chuàng)”模式可延續(xù)
（2）游戲設(shè)計(jì)綜合考量端內(nèi)原生內(nèi)容+綜藝效果：從端內(nèi)生態(tài)出發(fā)，整體以“分組PK”為核心機(jī)制，挖掘能調(diào)動(dòng)主播積極性的游戲內(nèi)容，18個(gè)游戲中，33%是由快手原生挖掘的（如傣族舞/潑水節(jié)都源于端內(nèi)內(nèi)容），67%是基于綜藝效果演化而來的
（3）主播圈層關(guān)系摸底：前期跟供給緊密配合，調(diào)研主播的圈層關(guān)系，為卷動(dòng)主播積極參與團(tuán)體活動(dòng)做足準(zhǔn)備，合理分組。
4、通過資源置換的方式，免收場地費(fèi)，確保盛典活動(dòng)順利落地的同時(shí)，額外支持了唐薇大舞臺的順利舉辦。
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