半分一女孩：25分鐘，一個(gè)女人的30年

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舉報(bào) 2023-08

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是的，只看進(jìn)度條，就會(huì)意識(shí)到事情絕不簡(jiǎn)單。

因?yàn)槲覀儾⒉皇窃诹私庖粋€(gè)具體的事件，一個(gè)故事的背景或一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品。我們要分享的是一個(gè)飽滿的人生經(jīng)歷，而它的時(shí)間跨度是一個(gè)女人的30年。

而且是非常過(guò)癮的30年。

《半分一女孩 Olga》

1、講不完的半分一

群玉山為底妝品牌 blankme 命名的中文名「半分一」自發(fā)布以來(lái)，我們從未正式傳播過(guò)這個(gè)名字的精神意念。

之于品牌的主打產(chǎn)品底妝，「半分一」代表著，底妝是所有妝容的一半，是女性氣色的一半，大膽點(diǎn)說(shuō)，也可以是女性美的一半。

之于品牌想傳遞的精神內(nèi)核，「半分一」意味著，無(wú)論你經(jīng)歷高峰或低谷，人生永遠(yuǎn)還有一半地圖尚未被點(diǎn)亮。

說(shuō)到這里，我們?cè)鵀榘敕忠蛔珜戇^(guò)一段長(zhǎng)文案，發(fā)布在品牌的公眾號(hào)上。

如果對(duì)半分一過(guò)往案例熟悉的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在去年7月上線的《上海半分一》里，那些在城市遭遇創(chuàng)傷之際，站出來(lái)去喚醒城市之美的女性；在今年5月上線的《淚別》里，那些在遭遇人生的困境之后，擦干眼淚打上底妝的女性；包括這一次故事里的Olga，在起起落落的人生里橫沖直撞的女性，都展現(xiàn)出同一種獨(dú)屬于「半分一女孩」的氣質(zhì)——她們會(huì)永不停止地向前流淌，去點(diǎn)亮人生的另一半地圖。

如果用一段宣言，一個(gè)劇本，一個(gè)創(chuàng)意，或許都可以表達(dá)它。而正因?yàn)樗趺幢磉_(dá)都成立，所以都顯得不那么扎實(shí)。

作為半分一的長(zhǎng)期伙伴，這一次，我們希望從不同女性的真實(shí)經(jīng)歷展開(kāi)，制作以「半分一女孩」為主題的長(zhǎng)期IP。還有什么比一個(gè)個(gè)真實(shí)的人生故事來(lái)得更有魅力呢？

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影（攝影師抱歉，你裂開(kāi)了，我盡力了）

2、一定要加感嘆號(hào)?。?！

隨著經(jīng)濟(jì)下行，社會(huì)已經(jīng)逐漸發(fā)展成低欲望社會(huì)，很少有東西能真正刺激到我們，引燃我們對(duì)生命的熱情。所以我們希望能找到一個(gè)并不“循規(guī)蹈矩”的女性作為主角。

或許在咱們廣告圈子里，還是有相當(dāng)一部分人知道Olga的——她在大陸任職總經(jīng)理期間，最出圈的作品《真是踢不爛》和《踢不爛未完成》，是前幾年刷屏的現(xiàn)象級(jí)作品?，F(xiàn)在的她，已經(jīng)成為了小有名氣的KOL，在線上分享自己的職業(yè)經(jīng)歷和人生感悟。除此之外，她還曾經(jīng)遠(yuǎn)赴英國(guó)黑池參加tango比賽，心滿意足地拿到了最后一名。Olga會(huì)跳舞，會(huì)彈琴，會(huì)畫畫，視頻里出現(xiàn)的油畫，都是出自她本人之手。

今年4月，Olga來(lái)到群玉山，和我們老板不覺(jué)曉先生分享自己剛談的戀愛(ài)故事，對(duì)方比她小19歲，開(kāi)跑車會(huì)做飯，她在交友軟件上劃來(lái)的。老板抱著八卦的心津津有味地聽(tīng)了40分鐘，葷的素的一應(yīng)俱全，他又把故事分享給半分一的創(chuàng)始人Brian。兩個(gè)人一拍即合，于是項(xiàng)目就這么成型了。

我們開(kāi)始通讀她在臺(tái)灣出版的暢銷書《像我一樣勇敢》，書名聽(tīng)起來(lái)非常像成功學(xué)，結(jié)果里面講的卻都是她失敗的故事。被開(kāi)除、離婚、苦苦追求前夫、抑郁癥…印象最深刻的，還是每一頁(yè)密密麻麻的感嘆號(hào)——我們從來(lái)沒(méi)在一本書里看到過(guò)這么多的感嘆號(hào)，劈頭蓋臉地拍在腦門上。

越了解她，就越覺(jué)得這就是半分一要找的那種女生。因?yàn)槊看挝覀円詾樗娜松殉啥ň值臅r(shí)候，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有講完。

采訪的時(shí)候，我問(wèn)到她：“你會(huì)有一個(gè)瞬間覺(jué)得自己活到這個(gè)樣子，差不多就夠了嗎？”

她的第一反應(yīng)是：“什么叫差不多了？”
頓了頓又說(shuō)：“那你只要往下開(kāi)始開(kāi)動(dòng)，肯定就會(huì)有很多的資源進(jìn)來(lái)幫你，這是叫水到渠成。我就是陀螺一直打轉(zhuǎn)，停不下來(lái)。但是我停下來(lái)之后，我有試過(guò)，我停下來(lái)還是很有產(chǎn)值的。比如說(shuō)我會(huì)寫書。哎，我怎么一直吹牛啊，我應(yīng)該沒(méi)有這么好。我會(huì)自我激勵(lì)。對(duì)，我會(huì)自己自己去drive一些事情，英文是這樣講，很driven。我是會(huì)自我驅(qū)動(dòng)的。不然呢？”

采訪的過(guò)程里，我常常想起黃永玉老師所說(shuō)的——明確的愛(ài)，直接的厭惡，真誠(chéng)的喜歡。站在太陽(yáng)下的坦蕩，大聲無(wú)愧地稱贊自己。

“以前在大學(xué)四年，我參加過(guò)無(wú)數(shù)次舞會(huì)，沒(méi)有男生要請(qǐng)我跳舞。我是壁畫嘛，我書里面有寫嘛，就是我穿戴美美的打扮好看，但因?yàn)槲覀€(gè)子太高了，沒(méi)有男生敢請(qǐng)我跳舞。學(xué)舞蹈的動(dòng)機(jī)是什么？我想學(xué)的東西就是，我希望花錢讓男生牽我的手。我后來(lái)在跳tango的時(shí)候，我其實(shí)變成大女主了，我再也不是那個(gè)躲在那個(gè)地方，拜托你來(lái)請(qǐng)我跳舞的人。”

“我非常害怕不確定性，我會(huì)希望趕快把它想通啊，哪怕不是百分之百確定。我喜歡那種確定感。那就算是確定失敗也沒(méi)關(guān)系，那就再來(lái)嘛。不要去想，趕緊去做。很多事情是無(wú)法挽回的。”

“就是我很喜歡entertain人家，我是個(gè)表演者。為什么你們跟快樂(lè)過(guò)不去？我這么開(kāi)心。雖然我太快樂(lè)，太天真也不對(duì)了，但是你不要跟快樂(lè)過(guò)不去嘛！”

Olga到了58歲的年紀(jì)，幾乎已經(jīng)到了知無(wú)不言毫不隱瞞，能播的不能播的她都和盤托出。有幾度我都忍不住提起：“姐，你真是什么都敢說(shuō)啊？”

3、一張刮刮樂(lè)

很難得，這個(gè)案子歷經(jīng)了4個(gè)月，我們把宗教、離婚、抑郁癥、被開(kāi)除、兩性關(guān)系、死亡這么多的元素統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)一條視頻里，能發(fā)出來(lái)已經(jīng)謝天謝地。故事的反轉(zhuǎn)多達(dá)15次。所以實(shí)在沒(méi)得刪減，壓縮到25分鐘已經(jīng)是極限了。

畢竟這可是酸酸辣辣風(fēng)風(fēng)火火起起起落落密密麻麻的30年人生。

要特別感謝導(dǎo)演/剪輯師郭宇，面對(duì)這么長(zhǎng)的篇幅一一拆解畫面，在短時(shí)間、低成本的前提下，把復(fù)雜的人生故事排布得通俗易懂，獻(xiàn)祭了自己所有古靈精怪的點(diǎn)子。

當(dāng)然了，即使是這樣，25分鐘的時(shí)長(zhǎng)在當(dāng)下的傳播語(yǔ)境里屬實(shí)有點(diǎn)夸張。所以，我們打算就把它當(dāng)成一張彩票。刮一刮，看到最后一個(gè)數(shù)字，說(shuō)不定就撿到寶了呢？

俗到心坎上了

故事講到23分42秒，Olga姐笑著說(shuō)話的時(shí)候掉了一顆眼淚。如果你能耐心看到這里，就知道這顆眼淚，有一個(gè)女人30年的告別和開(kāi)始。

不做一個(gè)逗號(hào)，因?yàn)槲覀儾粫?huì)停留；不做一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)槿f(wàn)事都有答案；也不做一個(gè)句號(hào)，因?yàn)槿松墓适隆肋h(yuǎn)還有一半沒(méi)有被講完。

干脆

?。。。。。。?！

「半分一女孩」是一個(gè)長(zhǎng)期IP，它不是一次發(fā)聲或僅僅用一個(gè)人的故事，就足夠把「半分一」的精神意念講透的。也正如半分一作為一個(gè)品牌，也絕不會(huì)停止自己的腳步去踐行自身的精神意念，去點(diǎn)亮品牌故事的另一半地圖。

如果你的身邊有這樣的女孩，或者你就是這樣的女孩，歡迎聯(lián)系我們。我們也希望將這樣的故事，分享給更多的人。