中信銀行公司金融：每一秒，只為出海這一秒
與時(shí)間競速，更多信賴；與市場整合，更多智能；與生意聯(lián)通，更多便捷；與行業(yè)同頻，更多機(jī)遇。
中信銀行B2B跨境電商綜合金融服務(wù)，賦能平臺(tái)、服務(wù)企業(yè)，助力中國企業(yè)輕松出海、創(chuàng)新成長。
每一秒，只為出海這一秒。
創(chuàng)作人員名單
王虎、孫嘉蔓
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 北京瑞瀾開創(chuàng)文化傳播有限公司，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.過去三年，在新冠疫情交織中美貿(mào)易摩擦的背景下，國際貿(mào)易收到嚴(yán)重影響，銀行國際業(yè)務(wù)與跨境金融營銷同樣受到制約。2023年，疫情陰霾散去，國際貿(mào)易回暖，銀行國際業(yè)務(wù)營銷傳播亟待重新開啟；
2.國家政策支持、行業(yè)趨勢引領(lǐng)，跨境電商蓬勃發(fā)展，基于跨境電商特點(diǎn)，中信銀行作為國際業(yè)務(wù)頭部銀行，針對(duì)B2B跨境貿(mào)易場景，創(chuàng)新建設(shè)了專業(yè)化線上產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，亟待在市場上建立客戶認(rèn)知及品牌影響。
【洞察與策略】
1.B2B跨境電商具備“全線上”與“本外幣”的特點(diǎn)，除了“跨境交易結(jié)算、多幣種結(jié)售匯”等核心金融需求外，企業(yè)還“融資、供應(yīng)鏈、營銷”等多樣化需求。因?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度高、政策因素強(qiáng)，客戶痛點(diǎn)清晰明顯——“快捷”+“簡單”。
2.本次TVC的核心策略旨在后疫情時(shí)代、國際貿(mào)易艱難復(fù)蘇的背景下聚焦跨境電商行業(yè)中的每一個(gè)人，以輕松幽默的風(fēng)格，傳遞認(rèn)同與肯定。
3.TVC聚焦“一秒變化”的主概念，通過對(duì)比化的手法展示通過中信銀行B2B跨境電商綜合金融平臺(tái)為跨境電商人帶來的生活與工作改變?！耙幻搿奔却砹穗娚烫攸c(diǎn)，也代表了中信銀行“快捷”的跨境服務(wù)特點(diǎn)，“變化”既結(jié)合時(shí)點(diǎn)特征，也代表了中信銀行的“客戶導(dǎo)向”的服務(wù)價(jià)值。
4.TVC以人物講述的形式呈現(xiàn)，四個(gè)角色分別選取外貿(mào)企業(yè)老總、財(cái)務(wù)、工廠老板、銷售人員四類具有代表性的人群，分別聚焦對(duì)應(yīng)行業(yè)崗位工作中關(guān)聯(lián)度極高的國際結(jié)算、外匯交易、外貿(mào)融資、綜合融智四大產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢。
【創(chuàng)意闡述】
《出海這一秒》 ：“這一秒”既是跨境電商交易的一秒，也是改變發(fā)生的一秒；也是每個(gè)跨境電商人生活工作的每一秒，也是中信銀行與客戶陪伴的每一秒。
【結(jié)果與影響】
TVC通過中信銀行視頻號(hào)發(fā)布，并在全國37家分行微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播，短期內(nèi)，獲得了眾多中信銀行跨境企業(yè)客戶的一致好評(píng)；中信銀行各分行借勢TVC發(fā)布及傳播進(jìn)行相關(guān)客戶及業(yè)務(wù)拓展，收獲了良好成效。
同時(shí)，TVC在2023年廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)會(huì)場進(jìn)行了投放，引發(fā)了大量關(guān)注，促動(dòng)中信銀行展會(huì)現(xiàn)場與客戶業(yè)務(wù)合作意向達(dá)成。
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