鈣爾奇38節(jié)宣傳片：我才不是油膩的中年婦女！

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舉報(bào) 2018-03

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女人35歲，什么概念？

客氣點(diǎn)，中年少女。

大多數(shù)情況是，35歲，在單位做到中層，先生事業(yè)正忙，家中還有幼兒。勞心費(fèi)力，要是不小心再胖一點(diǎn) —— 油膩中年婦女。

然而，鈣爾奇幫35歲的女人出來(lái)說(shuō)話了 —— “我才不是油膩的中年婦女！”

在最新發(fā)布的品牌宣傳片里，鈣爾奇直擊中國(guó)女性現(xiàn)實(shí)生活的痛點(diǎn)，一“氣”呵成描繪出女性所面臨的各種真實(shí)挑戰(zhàn), 激起了眾多35+女性消費(fèi)者的情感共鳴。

這是鈣爾奇三八節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的主打宣傳片。

身為輝瑞制藥旗下的知名品牌，“女人有骨氣，才更有底氣”，是鈣爾奇一直以來(lái)的品牌主張。李?yuàn)W貝納是其策略創(chuàng)意代理商。

鈣爾奇品牌負(fù)責(zé)人盧天華表示：“中國(guó)的女性很堅(jiān)韌也很辛苦，人到中年，常常要承受各方壓力。但是鈣爾奇想告訴消費(fèi)者的是，生活給我們壓力，不是讓我們倒下，而是讓我們更有勇氣去面對(duì)它，更有骨氣去應(yīng)對(duì)它。作為一個(gè)支撐她們健康自信生活的角色，鈣爾奇希望，從正面積極的角度引導(dǎo)消費(fèi)者，35歲正是人生最好的年紀(jì)，照顧好自己，有健康，有自信，才能在生活的各種壓力中游刃有余，才能積極享受生活?！?/span>

在李?yuàn)W貝納的消費(fèi)者洞察里，社會(huì)對(duì)女性的認(rèn)知在不斷改變。即使通過(guò)電視劇，還是各種宣傳節(jié)目里，也能可看到中國(guó)女性地位越來(lái)越提升；而現(xiàn)實(shí)生活中，中國(guó)女性充滿韌勁，積極向上的態(tài)度，已經(jīng)是鮮明的趨勢(shì)。

多年來(lái)，鈣爾奇的品牌摯友前有郎平后有劉濤，綜藝推廣上前有金星秀合作后有歡樂(lè)頌貼片，一向以借勢(shì)大IP為主要宣傳策略。而今年，鈣爾奇首次嘗試完全采用素人，講述品牌主張，顯然是一次營(yíng)銷(xiāo)上的大膽突破，也更加符合當(dāng)下女性的自我定義和追求。

“要特別感謝客戶這一次給到的信任。因?yàn)橹鸌P，不論是大明星，還是綜藝節(jié)目，這些對(duì)于流量和曝光度是有保證的，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，這是一條安全的路。但是我們和鈣爾奇一路走過(guò)來(lái)，見(jiàn)證著骨氣女人概念的不斷成熟，而今天，骨氣女人已經(jīng)是鈣爾奇獨(dú)有的、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。是時(shí)候不再借勢(shì)大IP，真正通過(guò)挖掘消費(fèi)者洞察，創(chuàng)造自己的內(nèi)容和話題了?！崩?yuàn)W貝納上海副總裁陳璐（Yama Chen）說(shuō)。

宣傳片上線短短數(shù)日，已經(jīng)在社交媒體上收到無(wú)數(shù)積極反饋和討論，許多消費(fèi)者被打動(dòng)的同時(shí)，紛紛留言感嘆片子“走心”。

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作為本次整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，3月8日-10日，鈣爾奇將在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)快閃店“骨氣時(shí)光站”，現(xiàn)場(chǎng)不僅會(huì)有拍照和互動(dòng)區(qū)域，還有有趣的骨氣娛樂(lè)機(jī)、云端自動(dòng)販賣(mài)機(jī)可供體驗(yàn)。品牌摯友郎平和惠若琪也將親臨現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者互動(dòng)。

戶外海報(bào)已經(jīng)紛紛上線；在店內(nèi)，鈣爾奇已經(jīng)啟動(dòng)女王節(jié)“粉色風(fēng)暴” 陳列宣傳；在電商渠道，鈣爾奇亦攜手天貓“三八女王節(jié)”，展開(kāi)了相關(guān)促銷(xiāo)。

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