離城市越近，就離天然越遠嗎？
想要品嘗食物的原味，卻只能吃到添加劑的味。想要征服一座座山峰，卻只能爬過一座座早高峰。想要做真實的自己，卻只能扮演別人喜歡的自己。
明明春天到了，但是除了換上的春裝，你又有哪里和春天有關(guān)呢？
對堅守天然理念的百雀羚而言，天然與季節(jié)無關(guān)，也可以與所處的地方無關(guān)。天然，不僅僅只關(guān)乎護膚，更是滲透到肌膚之下的內(nèi)心深處。洞察到都市里的種種不天然，百雀羚在這早春三月發(fā)起一場草本營銷革命，以向天然致敬的名義守護天然。
連春天都無法治愈的不天然，這一次百雀羚來治愈。
一、 只有被選中的人，才能看到北緯30°的風(fēng)景
為推廣天然理念，百雀羚這次用一條“正兒八經(jīng)”的宣傳片一舉占領(lǐng)了“北緯30°”草本產(chǎn)地。而我們的任務(wù)不僅是“守護天然了解一下”，還要讓各位路轉(zhuǎn)粉，粉轉(zhuǎn)深粉，加入 “這里的天然我們來守護”陣線聯(lián)盟！
那么問題來了…雖然內(nèi)容很真材實料，但怎樣才能引起消費者的注意？那就是——告訴對方，你對我而言是一個特別的存在！“天然不刺激”的百雀羚，玩起營銷來卻刺激得很！這次我們顛覆粗暴的硬廣投放模式，在朋友圈廣告投放上耍了點小心機！
我們在北緯30°地區(qū)投放120 s 完整版視頻，而非北緯30°地區(qū)只投放30 s 預(yù)告版廣告。《只在北緯30°可見的風(fēng)景》，話題一出立刻引起網(wǎng)友關(guān)注，不少網(wǎng)友紛紛表示“原來我是被選中的人”！
除了“被選中的人”，視頻也成就了許多“陳獨秀”。有網(wǎng)友抓住視頻里的金句“我們喝什么，忍冬花就喝什么，我們都像兄弟姐妹一樣對待”，造出一波“天然體”，風(fēng)靡微博、抖音、秒拍等平臺，連人氣的飆升都是自然而然。
二、品牌跨界合作，這里的天然我們來守護
向天然致敬，不只是致敬，必須落實到行動中去。而這件大事，對一個品牌而言畢竟力量有限。因此我們叫上了滴滴拼車、良品鋪子、蘇泊爾、比亞迪等品牌，一起發(fā)起守護天然的行動。每個品牌都從自己的角度，傳遞天然而舒適的生活方式與態(tài)度，號召自家粉絲一起守護天然。
三、別慌，百雀羚的車是開往天然的車
3月的午后，對于女生們來說，適合來一部電影陶冶情操。而更多的女生割舍不下沐浴陽光的機會。百雀羚北緯30°天然專線就這樣啟程了，載著天然、載著陽光、載著三月的少女夢。
百雀羚的治愈不天然，選擇了最簡單有效的方式，不需要逃避生活的城市，不去懼怕習(xí)慣的公共交通，而是把天然感植入日常，脫胎出一場新穎的天然之旅。旅程無需過多焦慮與準備，僅需要打開你的所有感官，因為你將感受到來自天然的力量。
巴士裝置營銷屢見不鮮，但是能真正行駛的營銷巴士或許誰都想了解一下。響應(yīng)著精致女孩的號召，這趟旅程也是將細節(jié)摳到了極致。
3月8日的下午，有一個巴士站披著春天的保護色悄然出現(xiàn)在西湖邊。天然之旅的巴士站也利用了天然的環(huán)境優(yōu)勢，只是熟悉的等車位換了花草皮膚后更像是等待治愈的能量站了。在等候百雀羚巴士的間隙，不再只顧低頭玩手機，而是享受拍照和被周邊長草，治愈都市人的不天然已經(jīng)蓄勢待發(fā)！
當(dāng)矚目的網(wǎng)紅百雀羚巴士轉(zhuǎn)彎后進入視線，少女心蠢蠢欲動。巴士外觀設(shè)計成被花草包圍的復(fù)古影院，撲面而來的少女感讓等車行為也有了愉悅的記憶。進入電影院是準備去看別人的故事，而當(dāng)我們踏上巴士影院，仿佛有一個美好故事需要我們來親自演繹，滿眼的綠植與頂部的白云營造了純天然的意境。
而影院的 BGM 也是純天然無損音質(zhì)，由一位元氣的小姐姐配合著簡單的吉他和弦緩緩吟唱天然——她甩了橘子柳橙汁，單純的多喝水……
草本能量售票處
想觀影首先要獲取影票。設(shè)計成天然感的影票藏著滿滿的小心思，撕開影票里面藏著一張百雀羚面膜哦！觀眾可以在觀影的時候敷上百雀羚面膜，感受真正的天然愜意，雖然前提是素顏。
飲草室
在這一家服務(wù)齊備的影院，雖然不販賣爆米花和可樂，但有鮮花和快樂！ 在這里可以喝一杯天然草飲并和陽光分享一個八卦。
北緯30°天然周邊能量站
影視周邊區(qū)也有哦，在這一區(qū)展示著：楚雄原產(chǎn)空氣；放下包袱花茶包；深山的一股清流；接地氣天然香氛；草有能量環(huán)……討巧的創(chuàng)意細節(jié)都為治愈不天然而花著心思。
天然片場
所有崇尚天然的女生在百雀羚的電影世界中都是女主角！電影宣傳海報上，你必須是 center ！所以在天然片場可以演一個小鮮女，可以演一部獨立電影……
清新放映廳
影廳內(nèi)部打造沉浸式的坐聽享受，聞著草本的熏香，舒適的觀影座四周布置滿了各種花草，真正在全感官的天然意境中享受用VR觀影百雀羚天然大片。
百雀羚這波營銷開啟了全新的體驗營銷模式——混合現(xiàn)實全感官體驗式營銷，集 VR 觀影技術(shù)，純天然植物環(huán)境，草本茶飲香氛，城市天然景區(qū)等多種感官體驗于一體，打通五感，讓虛擬信息與現(xiàn)實世界貫通構(gòu)建出完整的體驗閉環(huán)。此次營銷不但用心地挑選了北緯30°的杭州作為落地城市，更率先突破常規(guī)傳播介質(zhì)，大膽改造移動巴士并定制體驗場景及互動形式，打破傳統(tǒng)落地形式在空間維度及物理維度的局限性，依靠流動媒體的靈活性，覆蓋更廣的受眾。
四、守護天然，未完待續(xù)
本次百雀羚以“向天然致敬”為核心，線上線下立體聯(lián)動，短時間內(nèi)孵化輿論熱點，調(diào)動多重感官體驗，加強品牌與天然理念的消費者心智鏈接。從護膚延伸至生活理念，進階到社會層面，將天然理念聚力打透。
作為經(jīng)典國民品牌，百雀羚在年輕化的社會化營銷之路上，屢次解鎖營銷新玩法。無論是病毒視頻還是長圖，每次營銷動作都緊扣天然的品牌主張。每一件產(chǎn)品，都是百雀羚向天然的致敬。每一次行動，都是百雀羚對天然的守護。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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