阿里巴巴U設計周：U境線上數字藝術展
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背景
阿里巴巴U設計周，是阿里巴巴設計團隊在特定的時代節(jié)點，基于數字化能力沉淀和平臺化商業(yè)連接，協(xié)同設計生態(tài)，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產業(yè)打造的平臺及事件活動，旨在助力設計創(chuàng)新驅動產業(yè)振興，加速中國制造邁向中國創(chuàng)造。
2023年U設計周的大主題為“時代的設計”，首次發(fā)布線上數字藝術展計劃。得益于當下時代的技術突破，一些創(chuàng)新性的設計、藝術概念應運而生。我們試圖用技術賦能藝術，探索出一種全新的藝術展覽形式，讓用戶以更加新奇、沉浸的方式抵達想象中的藝術之境。
于是我們攜手兩位藝術家，圍繞七大熱門Web3項目，和來自數十所美術院校的共計百余位創(chuàng)作者聯(lián)合起來，展開奇思暢想，打造了一場具有極致視覺體驗的線上數字藝術展，并將其命名為「U境」。
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目標
「U境」數字藝術展面向各類設計師、藝術創(chuàng)作者/愛好者、商業(yè)品牌以及藝術機構打造。全項目采用UE5引擎渲染，搭配云推流技術，以實現(xiàn)更具感官震撼的視覺效果，完美還原藝術家、創(chuàng)作者們天馬行空的想象力，為藝術的傳播提供更豐富的土壤；為藝術愛好者提供別具一格的看展新方式；讓藝術作品的誕生與觸達更加自由。
營銷傳播層面，我們期望讓商業(yè)品牌與藝術機構看到創(chuàng)新性的營銷載體與營銷方式。同時，在「U境」整體概念及設計中植入U設計周品牌基因，擴大品牌聲量，為后續(xù)品牌營銷打造標桿案例。
創(chuàng)意
承接U設計周大主題，結合展覽類項目特點，我們提出了“直達你想象”的傳播概念。精選部分藝術家作品、14所知名設計院校學生作品、杭州地標等，將它們搬到線上，創(chuàng)作出了一系列虛擬藝術展覽空間，最終以H5的形式呈現(xiàn)給用戶。
1.用戶參觀邏輯
用戶打開H5后，被一段「U境」世界觀先導片引入序廳。序廳由不同視覺風貌的地塊組成且首尾循環(huán)，角色在循環(huán)中不斷前行，用戶可自主調整前行速度以及選擇進入心儀的展廳參觀。
為了將視覺呈現(xiàn)到極致，經過不同地塊時，角色自動換裝，切換至對應的主題皮膚，最大程度達到視覺上的協(xié)調，同時增加用戶的參與感和趣味性；每一個地塊的核心位置，植入設計周視覺基因“探照燈圖形”，強化品牌記憶。
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2.“展廳即作品”的創(chuàng)作概念
我們發(fā)現(xiàn)：一些常規(guī)的線上展覽往往只是將線下的那套思路原封不動地搬到線上，并沒有發(fā)揮出數字化的真正優(yōu)勢。摒棄掉舊思維，我們將創(chuàng)意聚焦到了展廳本身。誰說展廳一定得是幾堵白墻呢？展廳也可以成為視覺的側重、藝術的延伸，承載藝術家們的精神內涵。由此，“展廳即作品”成了我們創(chuàng)作的基本概念。
我們打造了一系列虛擬展廳：分別為金田涼子展廳、趙一淺展廳、WEB3.0科技展廳、高校展廳以及西溪濕地展廳等。每一個展廳的視覺風格都和所對應的主題息息相關，致力于為每一位藝術家打造獨一無二的藝術殿堂。
各個展廳獨立場景圖
金田涼子展廳
金田涼子展廳，我們以藝術家鮮明的個人風格為基礎，將幾大作品的標志性特征融合再造，創(chuàng)作出了一個新的東方奇幻世界，使展廳設計和展品相得益彰。
金田涼子展廳視頻
西溪濕地展廳
西溪濕地展廳，首次運用了數字孿生技術，實地精細采樣，打造出一個1:1還原的西溪濕地。添加天氣系統(tǒng)，讓用戶在幾步之內，就能欣賞到西溪濕地的四季雨雪變幻。設置隱藏彩蛋，在探索過程中觸發(fā)，吸引用戶線下互動。
高校展廳
高校展廳，用戶可以選擇進入不同的高校進行體驗，不同高校展廳內作品、校徽等裝置細節(jié)也各不相同。清新手繪風、藍色的色彩基調、超現(xiàn)代化的建筑和設施無一不象征著高校之風的自由與純粹。
趙一淺展廳
趙一淺展廳，我們從古羅馬建筑中的萬神廟、斗獸場中汲取靈感，圓形穹頂中央懸浮著巨大的“New Idol”，厚重歷史與新銳流行以極具沖突感的方式對立，進而融合新生。
趙一淺展廳視頻
WEB3.0科技展廳
進入WEB3.0科技展廳，賽博朋克感撲面而來。懸浮在空中的道路、巨大的無聊猿置身于建筑叢林中、絢爛閃爍的都市霓虹，都在凸顯WEB3.0的藝術魅力。
WEB3.0展廳視頻
3.“探索感”動線設計
為了確保虛擬展廳觀賞的流暢性和生動性，在參觀主動線的設定和用戶的主觀性上我們需要達到一個微妙的平衡。
大方向上的動線提前設定好。WEB3.0科技展廳中，用戶走到路的“盡頭”，無聊猿翻轉大樓，一瞬間空間顛倒，探索繼續(xù)，科技感拉滿；高校展廳中，路標指示方向，引導用戶爬上“鯨尾”、翻越噴泉，最終達到目的地，浪漫而又夢幻。讓用戶跟隨既定的大方向探尋新領域，體驗感更佳。
小范圍內給予自主選擇權。用戶可以自主選擇視角、角色朝向以及為哪一幅作品停留，讓用戶體驗更人性化。
4.技術方案
基本的創(chuàng)意思路確定后，通過PBR流程完成整體場景的資產制作，采用UE5引擎渲染，使實時光照渲染環(huán)境更優(yōu)化，場景畫面更加真實細膩；輔以云推流技術，經過多次版本調試，力求呈現(xiàn)出最極致的視覺效果。
傳播及效果
U境數字藝術展實現(xiàn)線上線下聯(lián)動：微博、微信公眾號、微信視頻號、小紅書、短視頻平臺等全域設計資源及阿里設計官方資源位投放，H5線上互動量累計10w+，大幅提高品牌合作意向；同時在U設計周線下隆重發(fā)布，現(xiàn)場呈現(xiàn)形式多樣，展品獲贊數2000+。獲新浪新聞、搜狐新聞、浙江傳媒等國內外百余家媒體報道，得到行業(yè)、各領域從業(yè)者、用戶廣泛認可。
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創(chuàng)作名單
總經理：高峰
副總經理：張海濤
創(chuàng)意總監(jiān)：周啟宇
項目管理：王瑞昕、鐘雪玲
文案創(chuàng)意：李和璘
主美：林樂天、鐘一欣
角色原畫：單逍逍
場景編輯：翁兆麒、王浩
技術美術：朱禮
UI：趙炫
數英獎參賽項目說明 - 阿里國際數字商業(yè)集團設計中心，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：阿里巴巴U設計周，是全球性設計峰會，旨在以設計連接新商業(yè)，推動設計產業(yè)數字化。2023年U設計周首次發(fā)布線上數字藝術展計劃。我們攜手兩位藝術家，圍繞七大熱門Web3項目，和來自數十所美術院校的共計百余位創(chuàng)作者聯(lián)合起來，展開奇思暢想，打造了一場具有極致視覺體驗的線上數字藝術展，并將其命名為「U境」，致力于讓用戶以更加新奇、沉浸的方式抵達想象中的藝術之境。
目標：「U境」數字藝術展面向各類設計師、藝術創(chuàng)作者/愛好者、商業(yè)品牌以及藝術機構打造，力求完美還原藝術家、創(chuàng)作者們天馬行空的想象力，為藝術的傳播提供更豐富的土壤；為藝術愛好者提供別具一格的看展新方式。營銷傳播層面，我們期望讓商業(yè)品牌與藝術機構看到創(chuàng)新性的營銷載體與營銷方式。同時擴大U設計周品牌聲量，為后續(xù)品牌營銷打造標桿案例。
【洞察與策略】
我們洞察到：一些常規(guī)的線上展覽往往只是將線下的那套思路原封不動地搬到線上，并沒有發(fā)揮出數字化的真正優(yōu)勢。摒棄掉舊思維，我們將創(chuàng)意聚焦到了展廳本身。誰說展廳一定得是幾堵白墻呢？展廳也可以成為視覺的側重、藝術的延伸，承載藝術家們的精神內涵。
由此，“展廳即作品”成了我們創(chuàng)作的基本概念。每一個展廳的視覺風格都和所對應的主題息息相關，致力于為每一位藝術家打造獨一無二的藝術殿堂。
【創(chuàng)意闡述】
承接U設計周大主題，結合展覽類項目特點，我們提出了“直達你想象”的傳播概念。精選部分藝術家作品、14所知名設計院校學生作品、杭州地標等，將它們搬到線上，創(chuàng)作出了一系列虛擬藝術展覽空間，最終以H5的形式呈現(xiàn)給用戶。
用戶打開H5后，被一段“U”境世界觀先導片引入序廳。序廳由不同視覺風貌的地塊組成且首尾循環(huán)，角色在循環(huán)中不斷前行，用戶可自主調整前行速度以及選擇進入心儀的展廳參觀。
基于“展廳即作品”的創(chuàng)作觀，我們打造了一系列專屬定制的虛擬展廳：金田涼子展廳，融合藝術家個人風格及其作品中的標志性特征，創(chuàng)作出了一個新的東方奇幻世界；趙一淺展廳，從古羅馬建筑中的萬神廟、斗獸場中汲取靈感，讓歷史與流行對立新生；在WEB3.0和學院部分，分別以賽博朋克及手繪風為展廳主基調；西溪濕地展廳更是首次運用了數字孿生技術，1:1還原西溪濕地的四時風光。
在參觀動線的設定上，最大程度凸顯“探索感”。讓用戶跟隨既定的大方向探尋新領域，體驗感更佳；小范圍內給予自主選擇權，用戶體驗更人性化。
全項目采用UE5引擎渲染，實時光照渲染環(huán)境更優(yōu)化，場景畫面更真實細膩；輔以云推流技術與多次版本調試，力求呈現(xiàn)出最極致的視覺效果。
【結果與影響】
U境數字藝術展實現(xiàn)線上線下聯(lián)動：微博、微信公眾號、微信視頻號、小紅書、短視頻平臺等全域設計資源及阿里設計官方資源位投放，H5線上互動量累計10w+，大幅提高品牌合作意向；同時在U設計周線下隆重發(fā)布，現(xiàn)場呈現(xiàn)形式多樣，展品獲贊數2000+。獲新浪新聞、搜狐新聞、浙江傳媒等國內外百余家媒體報道，得到行業(yè)、各領域從業(yè)者、用戶廣泛認可。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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沉浸式的藝術展，比較巧妙的運用了虛擬空間的方式，有探索性質和互動性，更亮眼的是執(zhí)行，多種風格的執(zhí)行巧妙的融合在一起，眼前一亮。 -
是看過的，真正可以稱得上“線上數字藝術展”的互動體驗。每一個展廳，借沉浸式體驗放大藝術家/合作藝術機構原本的藝術風格與特色，各不相同的藝術感撲面而來；通過線上動線設計增加探索感。無論是畫面、音效都充分設計，營造“環(huán)繞感”，讓線上逛展變得不枯燥乏味，如同身臨其境般如沐春風。 -
聯(lián)動夠多，提供的視角參與感十足。
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