和平精英×大話西游：身披蓋世英雄，海島覓得意中人

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舉報(bào) 2023-01

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2023年春節(jié)，《和平精英》與經(jīng)典華語(yǔ)喜劇愛情電影《大話西游》重磅聯(lián)動(dòng)，以電影至尊寶“金甲圣衣”形象為設(shè)計(jì)靈感，特別推出[蓋世英雄]新春時(shí)裝。

我們洞察到年輕群體面臨春節(jié)催婚的真實(shí)需求，以電影里高識(shí)別度的“意中人”為策略切入點(diǎn)，將聯(lián)名皮膚打造成玩家的新年愛情期許，推出一場(chǎng)“身披蓋世英雄，海島覓得意中人”的尋愛冒險(xiǎn)，滿足玩家的新年脫單期待。

相知：游戲里的每一次的重新開始就像月光寶盒的的神奇效果，再來(lái)一局=月光寶盒？

游戲輪回?cái)⑹聦さ靡庵腥恕?/p>

相見：名臺(tái)詞復(fù)刻雙雙炫酷變身再現(xiàn)經(jīng)典名場(chǎng)面，游戲內(nèi)上演英雄救美，重寫大話圓滿愛情結(jié)局。

相愛：致敬大話IP海島浪漫演繹，彩蛋內(nèi)容“命中注定”線下兩人驚喜重逢。

“身披蓋世英雄，海島覓得意中人。”和平精英為玩家創(chuàng)造全新游戲?qū)凵缃惑w驗(yàn)，沉淀「愛與和平」IP情感表達(dá)。

創(chuàng)作人員名單：

導(dǎo)演 Director：尹君來(lái)
創(chuàng)意構(gòu)思 Creative design：林思揚(yáng)
客戶總監(jiān) Account Director：陳妍冰
監(jiān)制 Executive Producer：楊漾、陳妍冰
制片 Production Manager：周翔

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【背景與目標(biāo)】

背景：
近年來(lái)社交游戲與經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)早已是老生常談，但這些活動(dòng)大多仍拘泥于游戲玩法，重點(diǎn)很少放在社交關(guān)系的延展上。能否做到影視內(nèi)容與強(qiáng)社交屬性結(jié)合來(lái)助力活動(dòng)破圈、提升玩家體驗(yàn)感知，對(duì)我們來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。
目標(biāo)：
這次營(yíng)銷的核心目標(biāo)是，把蓋世英雄這套IP聯(lián)名時(shí)裝打造成春節(jié)期間的游戲社交符號(hào)，讓大家能夠形成：身披蓋世英雄，海島覓得意中人的強(qiáng)認(rèn)知。同時(shí)在品牌層面上也為玩家創(chuàng)造全新游戲?qū)凵缃惑w驗(yàn)，沉淀「愛與和平」IP情感表達(dá)。

【洞察與策略】

洞察：
我們洞察到年輕群體過(guò)年回家面臨催婚熱潮，而美好的愛情是普世化的期待。我們以電影里高識(shí)別度的“意中人”為策略切入點(diǎn)，將聯(lián)名皮膚打造成玩家的新年愛情期許。同時(shí)，游戲作為超數(shù)場(chǎng)景擁有天然的社交開放性，結(jié)合并放大游戲開放特性，推出一場(chǎng)“身披蓋世英雄，海島覓得意中人”的尋愛冒險(xiǎn)，滿足玩家的新年脫單期待。
策略：
區(qū)別于以往的槍戰(zhàn)片，本片整體以還原《大話西游》的核心要素為主。將“吃雞”元素與經(jīng)典影視IP聯(lián)動(dòng)：
1.名臺(tái)詞化用，M416打出腳底三顆痣、平底鍋成照妖鏡照出大圣；
2.名場(chǎng)面復(fù)刻，三級(jí)頭=緊箍咒戴上變身孫悟空；
3.名角色演繹，玩家化身至尊寶與紫霞。穿越+愛情，作為片子線索，融入到故事劇情中。
以玩家在游戲中真實(shí)會(huì)發(fā)生的事情作為樣本，從而將三方強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

【創(chuàng)意闡述】

《大話西游》作為經(jīng)典影視IP，是一個(gè)尋找“意中人”的故事?！昂推骄ⅰ弊鳛橛螒?，擁有天然的社交開放性，是一個(gè)可以找到“意中人”的地方。
《大話西游》+《和平精英》=新年開啟愛情游戲冒險(xiǎn)，讓玩家在和平精英遇到一生所愛。
創(chuàng)意思路：
相知：游戲里每一次的重新開始就像月光寶盒的的神奇效果，再來(lái)一局=月光寶盒，游戲輪回?cái)⑹聦さ靡庵腥恕?br /> 相見：名臺(tái)詞復(fù)刻雙雙炫酷變身再現(xiàn)經(jīng)典名場(chǎng)面，游戲內(nèi)上演英雄救美，重寫大話圓滿愛情結(jié)局。
相愛：致敬大話IP海島浪漫演繹，彩蛋內(nèi)容“命中注定”線下兩人驚喜重逢。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目總曝光達(dá)38.4億，從大年三十到年初三全程保持不間斷屠榜，在春晚、熱門影視檔等國(guó)民熱點(diǎn)中收割10大熱榜，最高登頂微博熱搜第一，成功打造了春節(jié)游戲IP聯(lián)動(dòng)爆款案例。本次項(xiàng)目將《大話西游》的經(jīng)典IP內(nèi)容深度和平化，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷形式突破，宣推成績(jī)表現(xiàn)亮眼。