LINE《實(shí)時(shí)鬼警告》：走路滑手機(jī)？小心鬼就在你身邊

數(shù)英評(píng)分

收藏9 評(píng)論

舉報(bào) 2023-08

掃描,分享朋友圈

視頻

臺(tái)灣人平均每天玩手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3.28小時(shí)，更夸張的是，高達(dá)37%的人曾因走路滑手機(jī)而受傷，甚至死亡。

路邊工地、電線(xiàn)桿、捷運(yùn)手扶梯、十字路口、水溝、火車(chē)月臺(tái)，這些地點(diǎn)是最常發(fā)生意外的地方。

我們的挑戰(zhàn)是：
如何能讓那些喜歡走路滑手機(jī)的人放下手機(jī)？

我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣人有一個(gè)特點(diǎn)：怕鬼。

尤其是農(nóng)歷“鬼月”期間，傳說(shuō)許多鬼魂會(huì)在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水溝、路邊建筑工地、火車(chē)月臺(tái)、捷運(yùn)手扶梯、電線(xiàn)桿，這些地方經(jīng)常意外頻傳。

此外，透過(guò)數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)，LINE是臺(tái)灣最常用的APP，臺(tái)灣人每天平均使用LINE的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)以上，每月活躍用戶(hù)超過(guò) 1200 萬(wàn)，相當(dāng)于臺(tái)灣一半人口。

我們的策略是：
手機(jī)造成的問(wèn)題，用手機(jī)來(lái)解決

我們決定透過(guò)LINE創(chuàng)造實(shí)時(shí)警告系統(tǒng)，讓人們害怕的鬼，警告那些喜歡走路滑手機(jī)的臺(tái)灣人。我們創(chuàng)造Line“實(shí)時(shí)鬼警告”！

鬼月期間，在最常發(fā)生意外的地方，LINE只要偵測(cè)到你以行走速率移動(dòng)，并且使用LINE超過(guò)10秒，LINE 就會(huì)即刻發(fā)送鬼警告給你。

不同地方，會(huì)出現(xiàn)不同的鬼。我們將走路滑手機(jī)發(fā)生的意外，結(jié)合鬼的民間傳說(shuō)。

每則鬼警告都采用廟宇中的傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格，提醒手機(jī)用戶(hù)：如果你邊走邊滑手機(jī)，小心！鬼馬上來(lái)找你！

LINE是中國(guó)臺(tái)灣最受歡迎的通訊軟件。'Life on LINE' 是LINE的品牌理念，期待每位使用者在生活中，都能愉悅、安心地使用LINE。但因?yàn)榕_(tái)灣人時(shí)常走路滑手機(jī)的習(xí)慣，造成不安心的使用體驗(yàn)，因此，LINE品牌基于社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)在經(jīng)常發(fā)生危險(xiǎn)的地方，發(fā)送實(shí)時(shí)鬼警告，保護(hù)行人的安全。

大家怕鬼嗎？當(dāng)然！

在鬼月期間LINE 總共發(fā)送超過(guò) 13 萬(wàn)3千則警告。

第1周到第4周，警告發(fā)送數(shù)大幅減少63%，表示人們走路滑手機(jī)的次數(shù)已經(jīng)減少。

最重要的是，行人事故與去年相比大幅降低 33%。 (數(shù)據(jù)源：臺(tái)灣道安信息查詢(xún)網(wǎng))

別再走路滑手機(jī)，否則小心，鬼會(huì)出來(lái)警告你！

創(chuàng)作人員名單

Chief Creative Officer：魯思貞
Executive Creative Director：吳旻龍
Associate Creative Director：林柏村 / Mark Brenndorfer
Art Director：陳彥宇
Senior Copywriter：高邦旗
Designer：曲宣
Account Director：廖柔柔
Account Manager：江建佑
Account Exeutive：楊婷崴
Producer：吳正中
Producer：洪金妮

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

臺(tái)灣人平均每天玩手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3.28小時(shí)，更夸張的是，高達(dá)37% 的人曾因走路滑手機(jī)而受傷，甚至死亡。路邊工地、電線(xiàn)桿、捷運(yùn)手扶梯、十字路口、水溝、火車(chē)月臺(tái)，這些地點(diǎn)是最常發(fā)生意外的地方。
我們的挑戰(zhàn)是，如何能讓那些喜歡走路滑手機(jī)的人放下手機(jī)？

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣人有一個(gè)特點(diǎn)：怕鬼。
尤其是農(nóng)歷“鬼月”期間，傳說(shuō)許多鬼魂會(huì)在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水溝、路邊建筑工地、火車(chē)月臺(tái)、捷運(yùn)手扶梯、電線(xiàn)桿，這些地方經(jīng)常意外頻傳。此外，透過(guò)數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)，LINE是臺(tái)灣最常用的APP，臺(tái)灣人每天平均使用LINE的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)以上，每月活躍用戶(hù)超過(guò) 1200 萬(wàn)，相當(dāng)于臺(tái)灣一半人口。
我們的策略是：手機(jī)造成的問(wèn)題，用手機(jī)來(lái)解決。我們決定透過(guò)LINE創(chuàng)造實(shí)時(shí)警告系統(tǒng)，讓人們害怕的鬼，警告那些喜歡走路滑手機(jī)的臺(tái)灣人。

【創(chuàng)意闡述】

我們創(chuàng)造Line“實(shí)時(shí)鬼警告”！
鬼月期間，在最常發(fā)生意外的地方，LINE只要偵測(cè)到你以行走速率移動(dòng)，并且使用LINE超過(guò)10秒，LINE 就會(huì)即刻發(fā)送鬼警告給你。不同地方，會(huì)出現(xiàn)不同的鬼。
我們將走路滑手機(jī)發(fā)生的意外，結(jié)合鬼的民間傳說(shuō)。
每則鬼警告都采用廟宇中的傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格，提醒手機(jī)用戶(hù)：如果你邊走邊滑手機(jī)，小心！鬼馬上來(lái)找你！

【結(jié)果與影響】

1、在鬼月期間LINE 總共發(fā)送超過(guò) 13 萬(wàn)3千則警告；
2、第1周到第4周，警告發(fā)送數(shù)大幅減少63%，表示人們走路滑手機(jī)的次數(shù)已經(jīng)減少；
3、最重要的是，行人事故與去年相比大幅降低33%(數(shù)據(jù)源：臺(tái)灣道安信息查詢(xún)網(wǎng))。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

LINE

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)

最佳環(huán)境媒體廣告獎(jiǎng)

佳作

2023

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)

最佳媒體創(chuàng)新運(yùn)用獎(jiǎng)

佳作

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

公益單元 | 公益類(lèi)

銅獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 互動(dòng)組 | 互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)

銅獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷(xiāo)單元 | 媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

銅獎(jiǎng)

掃描,分享朋友圈

收藏 9

2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

品牌

LINE

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)（銅）

營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）

公益單元-公益類(lèi)（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類(lèi)

集意義性、效果性、趣味性于一體的創(chuàng)意
虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景互動(dòng)很有新意，互動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)結(jié)合了大眾痛點(diǎn)和信仰策劃整體campaign，大眾主動(dòng)參與主動(dòng)傳播，趣味性拉滿(mǎn)。
蠻大膽的嘗試，很有臺(tái)灣風(fēng)格的創(chuàng)意，似乎落地執(zhí)行上有空間去做的更深入有趣。
非常非常非常喜歡鬼警告的insight，切入點(diǎn)很獨(dú)特。但執(zhí)行力確實(shí)有桎梏，不可以過(guò)于恐嚇損害品牌形象，也不能只是友好提醒。
nice！
非常巧妙的應(yīng)用，非常貼切的場(chǎng)景，也是創(chuàng)意解決生活問(wèn)題的典范。
有意思的互動(dòng)和場(chǎng)景結(jié)合，產(chǎn)品配合度夠高，實(shí)效的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
會(huì)不會(huì)為了看鬼廣告反作用了？
與民俗文化結(jié)合緊密，創(chuàng)意小巧但有用，有意思有公益價(jià)值的互動(dòng)廣告。
警告提醒的寓意不錯(cuò)，但內(nèi)容簡(jiǎn)單了點(diǎn)
創(chuàng)意確實(shí)不錯(cuò)，就不確定換地區(qū)后效果如何，新意是有的
創(chuàng)意很大膽，在執(zhí)行上再出彩一點(diǎn)就更好了
可以
新穎且貼合當(dāng)?shù)赜脩?hù)心智，互動(dòng)感強(qiáng)
有點(diǎn)無(wú)厘頭的喜歡，執(zhí)行也好玩，效果肯定不好，可能會(huì)因?yàn)檫@些精美的插畫(huà)動(dòng)畫(huà)而更多刷手機(jī)吧，，
洞察可，立意尚可推敲
活動(dòng)本身有意思，而且真的對(duì)社會(huì)有正向的貢獻(xiàn)。
很棒的互動(dòng)創(chuàng)意
哈哈，不說(shuō)我還以為是暗黑元宇宙
很好玩，但是最終執(zhí)行效果一般
在鬼月突然彈出這樣的提醒，應(yīng)該還是有不錯(cuò)的沖擊效果。
減少使用手機(jī)時(shí)間是重點(diǎn)。提示的效果猶如媽媽的嘮叨，作用不大。
洞察不錯(cuò)，創(chuàng)意執(zhí)行一般。

洞察到走路滑手機(jī)發(fā)生容易發(fā)生意外這一痛點(diǎn)，LINE抓住了“臺(tái)灣人怕鬼”這一特點(diǎn)，以APP為媒介，開(kāi)展實(shí)時(shí)鬼警告，既兼顧了用戶(hù)的趣味性需求，又真實(shí)解決了社會(huì)問(wèn)題。
線(xiàn)上和線(xiàn)下，虛擬和現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)，非常好。
渠道、創(chuàng)意、公益的完美結(jié)合
The simplest is the best: location location location
創(chuàng)意不錯(cuò)，成功抓住了部分人迷信的特點(diǎn)
有創(chuàng)意
策略洞察到位，創(chuàng)意內(nèi)容與地方文化有效結(jié)合，有一定記憶點(diǎn)
洞察有趣，足夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)興趣
很明顯的臺(tái)灣風(fēng)格，洞察優(yōu)秀創(chuàng)意獨(dú)到，與產(chǎn)品聯(lián)系自然而緊密
非常巧妙的結(jié)合民俗的洞察，深度融合場(chǎng)景的媒介策略，讓媒介、用戶(hù)場(chǎng)景、創(chuàng)意高度融合，讓創(chuàng)意的表現(xiàn)力也大大提升。
平臺(tái)能從社會(huì)公益視角出發(fā)思考，并選擇犧牲一定的“活躍時(shí)長(zhǎng)”，就值得給個(gè)高分。反觀(guān)當(dāng)前的外賣(mài)快遞平臺(tái)，為了減少交通事故，完全可以讓快速移動(dòng)（騎行）中的騎手無(wú)法邊駕車(chē)邊接單，技術(shù)上有多難？但似乎沒(méi)人相信這會(huì)被執(zhí)行出來(lái)。
大膽的創(chuàng)意
結(jié)合當(dāng)?shù)孛孕?，不愧是那個(gè)中元節(jié)營(yíng)銷(xiāo)做很好的臺(tái)灣
創(chuàng)意和媒介通道結(jié)合比較創(chuàng)新
緊扣主題，創(chuàng)意清晰，貼合當(dāng)?shù)匚幕?，效果顯著。
非常符合市場(chǎng)人群的心理和想法，洞察優(yōu)秀創(chuàng)意獨(dú)到，與產(chǎn)品聯(lián)系自然而緊密。
創(chuàng)意有趣
如果是真的，就真的能幫到人。
文化和尺度的差異，比較難評(píng)
符合臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，也是有趣的媒介傳播創(chuàng)新
腦洞很大的創(chuàng)意
能解決問(wèn)題的腦洞就是好創(chuàng)意
創(chuàng)意十足，腦洞大
洞察新奇，創(chuàng)意有趣。
線(xiàn)上媒介+游戲式互動(dòng)，比較新穎
不同的文化特色，不同的傳播形式！
洞察到位，利用了本土人的一些特點(diǎn)，巧妙運(yùn)用到媒介，至少在當(dāng)?shù)貍鞑ズ翢o(wú)問(wèn)題且夠吸睛！
整體思路獨(dú)特，結(jié)合了臺(tái)灣文化和傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格，增加了用戶(hù)的認(rèn)同感。該活動(dòng)不僅在解決實(shí)際問(wèn)題上有創(chuàng)新性，而且通過(guò)引入民間傳說(shuō)元素，使其更具文化共鳴，增加了用戶(hù)的互動(dòng)和參與度

挺有趣的，哈哈哈，笑死，臺(tái)灣人都怕鬼，所以來(lái)一個(gè)鬼的警告，真會(huì)玩！也許，創(chuàng)意有時(shí)候就是很簡(jiǎn)單的想法，越簡(jiǎn)單，才會(huì)越直給。
趣味化的形式讓大家減少屏幕使用，大眾接受度高
將洞察、創(chuàng)意、媒介完美結(jié)合的公益項(xiàng)目
非常獨(dú)特的基于媒體特點(diǎn)的media arts，獨(dú)特本地洞察帶來(lái)有社會(huì)意義的解決方法。
創(chuàng)意有趣
1、立意真實(shí)且貼心，創(chuàng)意大膽且有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)； 2、與產(chǎn)品結(jié)合度極高，在做出公益事件的同時(shí)，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用驚喜度提升； 3、提醒方式劍走偏鋒，雖然發(fā)心的善意可能不會(huì)影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的整體使用評(píng)價(jià)，但還是需要考慮更普遍用戶(hù)的接受程度
很普及的現(xiàn)象，點(diǎn)很小，但是充滿(mǎn)善意的創(chuàng)意。
這個(gè)創(chuàng)意很棒，效果是創(chuàng)意最大的勛章，誰(shuí)說(shuō)公益廣告只能說(shuō)大道理？
很有趣的創(chuàng)意，微信什么時(shí)候也推出一個(gè)類(lèi)似的feature
將營(yíng)銷(xiāo)巧妙與日常生活連接，用營(yíng)銷(xiāo)傳遞社會(huì)價(jià)值。
策略洞察很精準(zhǔn)，“怕鬼”所以讓????來(lái)警告你，并且用娛樂(lè)化的方式進(jìn)行了減少使用手機(jī)的倡導(dǎo)，有趣。
“實(shí)時(shí)鬼警告”，巧妙的方式。
概念有趣，非常具有傳播效果。是很具有臺(tái)灣特色的廣告。
鬼機(jī)靈，鬼警告，鬼洞察
本地洞察。非常臺(tái)灣。
idea新穎，但可能爭(zhēng)議
創(chuàng)意有趣
洞察清楚，執(zhí)行簡(jiǎn)單
如果這個(gè)不是飛機(jī)稿，我覺(jué)得值得有個(gè)銅獎(jiǎng)，創(chuàng)意基于市場(chǎng)洞察，也有社會(huì)意義
鬼節(jié)切入點(diǎn)很好。有好好的利用科技與數(shù)據(jù)和內(nèi)容整合。
互動(dòng)性不強(qiáng)，實(shí)際提醒效果無(wú)法考證，創(chuàng)意新穎，有結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，傳播范圍較小。