舉報(bào)
2018-01
都說樂高是世界上最受歡迎的玩具。
但是，在圣誕節(jié)的時(shí)候，孩子們寫信給圣誕老人，希望收到當(dāng)下最時(shí)髦的玩具，比如 iPad ，無人機(jī)，Hatchimals 等。
所以，樂高開始“變”成孩子們喜歡的玩具。
Classic
（視頻時(shí)長(zhǎng)：30″）
所以樂高希望提醒送禮的人，發(fā)揮想象力，因?yàn)闃犯呖梢該碛袩o限的可能性?？梢宰兂扇魏蝺和Ｍ耐婢撸词怪挥猩倭康姆e木也是可以搭建成孩子喜歡的東西。
Coastguard
（視頻時(shí)長(zhǎng)：30″）
為了了解孩子們的喜好，樂高監(jiān)測(cè)搜索數(shù)據(jù)，零售商的購買數(shù)據(jù)和零售商預(yù)測(cè)，樂高列出了孩子們最喜歡的玩具名單。然后，創(chuàng)建每個(gè)玩具的樂高版本。
Heartlake
（視頻時(shí)長(zhǎng)：30″）
當(dāng)父母搜索任何本季最熱門的玩具時(shí)，樂高會(huì)“黑”了他們的搜索結(jié)果。無論他們搜索到哪個(gè)網(wǎng)站，其他的玩具都是由同一套玩具制成的。
到圣誕節(jié)的時(shí)候，樂高不僅回到了孩子們的愿望清單上，而且樂高的每一個(gè)玩具都在它上面。
宣傳海報(bào)
現(xiàn)在最火的玩具是什么，樂高就能搭成什么樣子！
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
LEGO 樂高
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Proximity 天時(shí) 墨爾本
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Creative eCommerce | Predictive Data Targeting
Bronze
2018
Cannes Lions
Creative Data | Data Driven Targeting
Silver
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Digital
Wood Pencil
2018
AWARD Awards
Digital | Best Use of Search
Silver
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Web Banner, Display Ad, Rich Media
Gold Lotus
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Web Banner, Display Ad, Rich Media
Finalist
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Use of Data
Grande of Lotus
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Use Of Data
Finalist
2018
Spikes Asia
Digital | Brand / Product Video
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Online Ad
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Direct | Retail
Shortlist
2018
Spikes Asia
Direct | Data-driven Targeting
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Digital | Consumer Durables
Shortlist
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