深圳萬科商業(yè)“城市聲游計(jì)劃”，用聲音描繪城市生活
原標(biāo)題：深萬商業(yè)公共生活企劃「大于生活vol.2」
2021年，伴隨著深圳首屆公共城事節(jié)和萬科龍崗大九州全新品牌理念的升級，深圳萬科商業(yè)的「復(fù)合式社交群島」這一概念煥新呈現(xiàn)。于是，如何聯(lián)動大片區(qū)整體核心項(xiàng)目，打造能夠影響城市生活的綜合大型活動成為重要突破策略點(diǎn)。
「大于生活企劃」便由此而來。深圳萬科商業(yè)聯(lián)動旗下10余座商業(yè)體，結(jié)合深圳城市文化，圍繞“公共”、“美好生活”等關(guān)鍵詞，以為不同的消費(fèi)客群創(chuàng)造更多種生活方式為導(dǎo)向，通過內(nèi)容的策劃與消費(fèi)場景的打造，完成一次具有城市級綜合影響力的城市企劃。
大于生活，就是分享那些在生活之外、又在期待之中的「生活體驗(yàn)」，喚醒那些基于日常、又關(guān)乎理想的「生活熱愛」。
2022年大于生活企劃第一季主視覺 design by XTION
第二季大于生活，我們嘗試挖掘“大于生活”初始主題之外的、未被關(guān)注的生活細(xì)節(jié)，并以更細(xì)致入微的切入點(diǎn)（聲音），來傳遞品牌理念，引導(dǎo)大眾關(guān)注并參與其中，真正讓“大于生活”成為大眾生活的一部分。
在資訊爆炸，注意力稀缺的當(dāng)下，優(yōu)秀的營銷傳播，品牌內(nèi)容不僅僅需要被“看到，更需要用戶在參與與分享的過程中更多地“感到”——而感到，恰恰是聲音所具備的優(yōu)質(zhì)特征。
城市聲游計(jì)劃就是一場關(guān)于深圳的聲音巡游，城市以生活中的不同聲音為邏輯主線，記錄大家習(xí)以為常卻總是忽略的生活細(xì)節(jié)，用聲音描繪城市生活。
創(chuàng)作人員名單
詹洪、陳一琿、王躍洋
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - CHEERMETA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在深圳萬科商業(yè)「復(fù)合式社交群島」這一概念引領(lǐng)下，如何聯(lián)動大片區(qū)整體核心項(xiàng)目，打造能夠影響城市生活的綜合大型活動成為深萬商業(yè)的重要突破策略點(diǎn)。
「大于生活企劃」便由此而來。深圳萬科商業(yè)聯(lián)動旗下10余座商業(yè)體，結(jié)合深圳城市文化，圍繞“公共”、“美好生活”等關(guān)鍵詞，以為不同的消費(fèi)客群創(chuàng)造更多種生活方式為導(dǎo)向，通過內(nèi)容的策劃與消費(fèi)場景的打造，完成一次具有城市級綜合影響力的城市企劃。
【洞察與策略】
第一季大于生活企劃，從多角度對這一新的概念做了大量的輸出，所以到第二季之時，我們嘗試從不同方向點(diǎn)切入宣傳，盡量給客戶帶來全新角度，全新體驗(yàn)。
聲音就是這一切入點(diǎn)。聲音之于生活，或許并非是全面的展現(xiàn)途徑，但一定是個有趣的觀察窗口。聲音之于項(xiàng)目，或許并非是核心的決定要素，但一定是個會讓人眼前一亮的動心細(xì)節(jié)。
在資訊爆炸，注意力稀缺的當(dāng)下，優(yōu)秀的營銷傳播，品牌內(nèi)容不僅僅需要被“看到”，更需要用戶在參與與分享的過程中更多地“感到”——而感到，恰恰是聲音所具備的優(yōu)質(zhì)特征。
【創(chuàng)意闡述】
“城市聲游計(jì)劃”就是以城市生活中的不同聲音為邏輯主線，記錄大家習(xí)以為常卻總是忽略的生活細(xì)節(jié)，用聲音描繪城市生活。
傳達(dá)那些在生活之外、又在期待之中的「生活體驗(yàn)」，喚醒那些基于日常、又關(guān)乎理想的「生活熱愛」。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)動深圳萬科南方區(qū)域商業(yè)10余座商業(yè)體，落地線下活動展陳，線上視頻視覺宣傳物料，完美完成第二季「大于生活」深萬商業(yè)公共生活企劃。
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