貴州習(xí)酒：今年中秋，我們造了千千萬個月亮
開始之前，請先思考一個問題：
你從什么時候開始，真正讀懂了“月是故鄉(xiāng)明”？
如果說春節(jié)是全國14億人民奔向團(tuán)圓的旅程，那么中秋，更多的是關(guān)于“思念”的獨(dú)角戲。從古至今，一直都是。
思念胞弟，蘇軾把酒問天訴說祝愿：“但愿人長久，千里共嬋娟。”
懷念友人，李白只能拜托明月：“我寄愁心與明月，隨君直到夜郎西。”
思鄉(xiāng)情深，白居易遙望遠(yuǎn)方感嘆：“西北望鄉(xiāng)何處是，東南見月幾回圓?！?/p>
也許，正是因?yàn)樵掠嘘幥鐖A缺，像極了我們與所愛的親人、所愛的家鄉(xiāng)的聚散離合，所以在中秋節(jié)這天，月亮最圓滿的這一天，我們格外珍惜它的美好，格外對中秋明月寄予深厚情感。中秋明月，成為了縈繞在我們心頭，揮之不去的思念。
回到文章開始，你從什么時候開始真正讀懂了“月是故鄉(xiāng)明”？也許，我們?yōu)榱?xí)酒拍攝的這支中秋廣告片，能從中找到答案。
中秋夜 喝習(xí)酒
現(xiàn)代廣告越來越注重情感共鳴和故事敘述，因?yàn)槿缃竦南M(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品體驗(yàn)，還關(guān)心品牌的價值觀和與品牌之間的情感聯(lián)系。“地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮”，壹捌零助力習(xí)酒在中秋節(jié)期間采用情感營銷策略來吸引消費(fèi)者，月、酒、團(tuán)圓三重意向雜糅融合，正是習(xí)酒情感價值的表達(dá)與流露，升華了“月是故鄉(xiāng)明，習(xí)酒敬鄉(xiāng)思”的主題，進(jìn)而觸發(fā)觀眾的情感共鳴，有助于品牌建立與消費(fèi)者之間更深層次的情感聯(lián)系，提升品牌的認(rèn)知度和忠誠度。
同時，15s短版本投放央視媒體，首發(fā)曝光后，引發(fā)更多人的中秋思鄉(xiāng)情。
視頻
一場情感觸達(dá)的雙向奔赴
相對于960萬平方公里的土地，月亮只有一個；但之于生活在土地上的14億人而言，故鄉(xiāng)的月亮卻有很多，對故鄉(xiāng)的思念更是千千萬。
我們背井離鄉(xiāng)，領(lǐng)略過大小城市壯麗的月亮，唯獨(dú)對家鄉(xiāng)明月情有獨(dú)鐘。它安靜的呆在我們心中，照亮了每一位游子歸家的方向。那里有愛笑的父親、熟悉的方言、母親的拿手菜、一家人的歡聲笑語。
月亮是一個記憶開關(guān)。
當(dāng)陜西的老父親，把老家的月亮拍給異鄉(xiāng)的女兒看時；
當(dāng)南京的外賣小哥，看到寫著家鄉(xiāng)廣東的路牌時；
當(dāng)長沙的城市建設(shè)者，想起老媽做的月餅時；
當(dāng)重慶的私房菜老板，和湖南老鄉(xiāng)在異鄉(xiāng)團(tuán)圓時；
當(dāng)上海的年輕白領(lǐng)，想起小時候和父親一起看月亮?xí)r；
當(dāng)他們抬頭望向天空，故鄉(xiāng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，會全部涌上心頭，在眼前化作一輪輪明月。那是他們最熟悉的月亮，那是故鄉(xiāng)的月亮。
明月流盼，升向天際，掛滿每座城市。廣東、昆明、蘇州、錫林郭勒、拉薩、?？?、臺北、煙臺……在960萬平方公里的土地上，地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮。
最后，一組人物故事海報配合視頻同步上線。
創(chuàng)意和技術(shù)的完美融合
五座城市，五個故事，五種思念，10天輾轉(zhuǎn)5地，最東至上海，最西至新疆吐魯番，留給我們的時間不多，留給我們的故事體量卻很大。想要完美呈現(xiàn)每個人物最細(xì)膩的情感，每一處細(xì)節(jié)都很關(guān)鍵。
所以從創(chuàng)意、編劇，到導(dǎo)演、歌曲創(chuàng)作，全部由壹捌零負(fù)責(zé)完成。所有過程全全包攬，只為能最終呈現(xiàn)出觸動人心的情感共鳴。
在拍攝過程中，為了模擬出真實(shí)的月光效果，我們動用了伸縮炮、吊車、塔吊等大型設(shè)備，這些器材大多只在電影拍攝中才能看到。沒有條件的場景，甚至自創(chuàng)了在氦氣球下面掛燈光的“傻辦法”。種種操作在廣告片中也算首例。
努力看上去有些費(fèi)力，甚至不切實(shí)際，但當(dāng)所有人從監(jiān)視屏幕中第一次看到“月光”時，這一切努力都值得。
你能看到，照亮了整個村子的月亮、和女孩并肩同行的月亮、照亮了整個隧道口的月亮、從露臺緩緩升起的月亮……月光緩緩爬滿他們思念的臉，和諧、靜謐、浪漫，正如他們真的看到了自己心底最深的思念一樣。
如果思念是整支影片的底色，那么圓滿則是情感最終的歸宿。影片里，每個人的思念徐徐上演，最后圓形的月亮化作圓形的習(xí)酒，好似每一位觀看者與自己的思念也共赴了一場圓滿。
結(jié)尾的歌曲是所有情緒的升華。原曲是一首傳統(tǒng)西北民謠，我們在“月亮爺”的基礎(chǔ)上，重新創(chuàng)作歌詞歌曲，簡簡單單的幾句吟唱，思念在此刻沒有多言，思念又好像在此刻講了許多……
月亮爺 丈丈高
離家的娃 走四方
星星照路 明晃晃
落到眼睛 亮堂堂
天上到底 多少星
地上花兒 數(shù)不清
回家的路 幾多遠(yuǎn)
日走夜走 不怕長
月亮爺 丈丈高
想娃的娘 在故鄉(xiāng)
季羨林曾在自己的散文集中寫道，“我只在故鄉(xiāng)待了六年，以后就背井離鄉(xiāng)，漂泊天涯……我看過許許多多的月亮……這些月亮應(yīng)該說都是美妙絕倫的……但是，看到它們，我就立刻想到我故鄉(xiāng)那個葦坑上面和水中的那個小月亮……這些廣闊世界的大月亮，萬萬比不上我那心愛的小月亮。月是故鄉(xiāng)明，我悵望南天，心飛向故里?！?/p>
中秋將至，如果你也想家了，那就抬頭看看月亮吧！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
習(xí)酒，一個以“君品文化”為精神內(nèi)核，傳承七十余年的文化白酒。在2023年中秋，這個酒類促銷的重要節(jié)點(diǎn)，習(xí)酒希望與消費(fèi)者進(jìn)行一場深度共鳴的情感溝通。
【洞察與策略】
中國在城市化進(jìn)程中，伴隨著大量的人外出務(wù)工，而在短暫的中秋節(jié)，不同于春節(jié)，人們往往不會回家。“月是故鄉(xiāng)明”，家鄉(xiāng)的月亮在這個時候，代表思念，月亮只有一個，思念卻有千萬種。如果每一輪月亮都代表一種對故鄉(xiāng)的思念，那中秋的夜空，應(yīng)該掛有千萬輪故鄉(xiāng)明月。
【創(chuàng)意闡述】
地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮。用不同地域的故事敘事，超現(xiàn)實(shí)的視覺手法，打造一場中秋情感奇觀，以表達(dá)習(xí)酒品牌的情感關(guān)懷。
橫貫天南海北五座城市，五個故事，折射16億中國人在中秋的無盡思念。留守老家的父親、在外漂泊打拼的年輕人、遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的城市建設(shè)者們、在異鄉(xiāng)團(tuán)聚的老鄉(xiāng)們…當(dāng)一輪超現(xiàn)實(shí)比例的大月亮，從他們身旁緩緩升起時，“思念”有了最為詩意和具象的表達(dá)。
片尾音樂改編自傳統(tǒng)西北民謠《月亮爺》，全新編曲和填詞，配合著960平方公里土地上升起無數(shù)輪明月時，寫意畫面與紀(jì)實(shí)情感的交融，達(dá)到頂峰。
【結(jié)果與影響】
本片執(zhí)行過程在預(yù)算有限情況下，首創(chuàng)多種月光模擬方式，運(yùn)用普通氣球吊燈，伸縮炮模擬月光，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)想盡辦法首次將伸縮炮架上黃浦江橋，巧妙運(yùn)用周圍建筑工地吊塔等……是整個執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對于藝術(shù)品質(zhì)一絲不茍的態(tài)度，和執(zhí)行方式探索的原創(chuàng)價值。
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