如果旅行對(duì)你而言，只是特種兵式的打卡，那么浮梁可能不適合你。
如果你希望旅行，能讓你忘卻時(shí)間的追趕，找回身心的平衡，重新獲得能夠思考生活、思考自己的那份從容。那么江西浮梁，會(huì)是一個(gè)不用人擠人的世外桃源…
瓷茶里，時(shí)光外
文旅宣傳，不必寫成說(shuō)明書
9月初，馬馬也接到長(zhǎng)期合作伙伴根元策略的邀約，為根元的一個(gè)客戶——浮梁縣政府，創(chuàng)作一支文旅宣傳片。
在此之前，根元策略已經(jīng)用幾個(gè)月的時(shí)間，為浮梁縣文旅制定了“瓷茶里、時(shí)光外”的全新?tīng)I(yíng)銷策略。并希望趕在十一國(guó)慶長(zhǎng)假之前，在“浮梁旅游節(jié)”的開(kāi)幕儀式期間，上線這支影片，將“瓷茶里、時(shí)光外”的概念，傳遞給公眾。
如何讓這個(gè)很多人可能聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的“冷門旅行地”，變身“大眾目的地”？根元和馬馬也做了很多功課，走遍了當(dāng)?shù)兀舶l(fā)現(xiàn)了很多值得告知旅行者們的事：
● 浮梁產(chǎn)茶歷史悠久，在唐朝時(shí)期，便有“浮梁歙州，萬(wàn)國(guó)來(lái)求”的說(shuō)法；
● 浮梁縣在古代下轄瓷都景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)瓷器與茶葉，貢賦多，知縣官居五品，高于一般的七品縣官，因而其縣衙的建筑規(guī)制也較高，被譽(yù)為“中國(guó)第一縣衙”；
● 浮梁在古代下轄瓷都景德鎮(zhèn)，保存的高嶺古礦遺址，被稱為國(guó)際陶瓷文化圣地；
● 民國(guó)四年(1915年)，浮梁縣嚴(yán)臺(tái)村 “天祥茶號(hào)”生產(chǎn)的工夫紅茶，獲得了“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的金獎(jiǎng)，從此，浮梁工夫紅茶與斯里蘭卡的高地茶、印度的大吉嶺茶一起，被列入世界三大高香茶；
● 浮梁是大唐的茶葉貿(mào)易中心，歷史名句“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”說(shuō)的就是這；
● 浮梁這座千年古村落，也積極地與青年潮流融匯著，開(kāi)辦草莓音樂(lè)節(jié)與大地藝術(shù)節(jié)；
…
但當(dāng)我們想把這座縣城，都一股腦地講給你聽(tīng)時(shí)，問(wèn)題也來(lái)了：它會(huì)像一本厚重的產(chǎn)品說(shuō)明書，展開(kāi)在觀眾面前。很細(xì)致卻很少有人樂(lè)意去看，更不用指望人們說(shuō)把“說(shuō)明書”推薦給其他親朋好友。
所以，我們希望浮梁的宣傳片，不是去做景點(diǎn)的講解，而是把浮梁這個(gè)特別的地方帶給我們最大的感受，也說(shuō)給你聽(tīng)——不管是瓷、茶、千年的文化或如今的藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)，浮梁的人始終保留著一份沉浸式的慢生活，也始終有一種獨(dú)特的能力，會(huì)把來(lái)到這里的人們，融化進(jìn)這一份“慢”里面，向身心疲憊的旅行者們，提供一個(gè)時(shí)光之外的避世之所。
那些在浮梁，你也許會(huì)想到的感悟
為了讓這份心情得以傳達(dá)，我們選擇，用散文詩(shī)的形式，分篇表現(xiàn)浮梁的各項(xiàng)體驗(yàn)。配上唯美的畫面，和一段超然物外的感悟，活生生地向觀眾展示：瞧，如果你在浮梁，你也許會(huì)想到這些！
視頻文案
浮梁，用一場(chǎng)煙雨
等來(lái)了歌詞里的天青色
等來(lái)天青色的 除了浮梁 還有我
關(guān)于瓷
點(diǎn)燃柴窯的人
再怎么拿捏火候
也無(wú)法預(yù)料瓷器的成型
點(diǎn)燃熱愛(ài)的人 不也一樣么
關(guān)于茶
長(zhǎng)大后的我們
總是怕被人說(shuō) 你變了
其實(shí)發(fā)酵過(guò)的茶
也別有一番味道
關(guān)于船
在流水上
漂一會(huì)兒才想起來(lái)
生活不該像是
流水線
生產(chǎn)出來(lái)的樣子
關(guān)于陌生人
我們共享星期一、星期二
我們共享星期三、星期四
我們共享星期五、星期六
我們共享星期天
除了人生之外
我們和陌生人 共享人生中
所有習(xí)以為常的一切
關(guān)于墻
墻
在拐彎處 好心地把角抹平
生怕撞傷了路人
我們于是也學(xué)著
對(duì)在意的人
拐彎抹角
關(guān)于植物
記得嗎
我們從媽媽的肚子里跑出來(lái)
是為了
肆無(wú)忌憚地生長(zhǎng)
關(guān)于慢
時(shí)間從來(lái)不爭(zhēng)不搶
爭(zhēng)分奪秒的
是我們
關(guān)于藝術(shù)
藝術(shù)
是對(duì)日常
最溫柔的報(bào)復(fù)
關(guān)于你
延遲滿足的你
后來(lái)
滿足了嗎
在時(shí)光之外
把思緒
慢慢泡出來(lái)
瓷茶里 時(shí)光外
江西 浮梁
感謝浮梁，讓我們有機(jī)會(huì)走進(jìn)這座縣城，也走近了那個(gè)松弛的自己。有的時(shí)候慢下來(lái)，什么都不做，等等時(shí)間，不慌不忙，也是另一種旅行的美。
另外，浮梁政府還在積極開(kāi)發(fā)地方特色的產(chǎn)品，或許不久之后，浮梁茶、浮梁水、浮梁菜，都會(huì)以現(xiàn)代化的樣貌、全新的定位和包裝，出現(xiàn)在你我的都市生活之中。
最好的季節(jié)已經(jīng)到來(lái)，歡迎你去浮梁看看！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
浮梁是江西景德鎮(zhèn)市下屬的一個(gè)縣，在歷史上以瓷器和茶葉聞名中外，無(wú)論自然風(fēng)光還是文化底蘊(yùn)都獨(dú)具特色。但是，近年來(lái)由于被景德鎮(zhèn)、婺源、祁門等著名旅游景點(diǎn)所包圍，這個(gè)曾經(jīng)的“天下第一縣”卻鮮為人知。于是當(dāng)?shù)匚穆貌块T，希望打造一支旅游宣傳片，引發(fā)游客的向往。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在后疫情時(shí)代的消費(fèi)者們，其實(shí)在通過(guò)旅行的方式，完成釋放壓力、感受真實(shí)自我的精神充電。而浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，就是這里持續(xù)千年的“慢生活”：瓷茶文化、原始古村落、古今文化的融合新生…即使時(shí)代在變，但浮梁帶給人們的松弛感，千年來(lái)都從未改變。于是，我們挖掘出“沉浸式慢生活”這個(gè)浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，以“瓷茶里，時(shí)光外”的理念，向身心疲憊的消費(fèi)者們，還原出浮梁這個(gè)當(dāng)代的世外桃源。
【創(chuàng)意闡述】
為了將消費(fèi)者們帶入這種“沉浸式的浮梁慢生活”，我們希望這條宣傳片，不是一本傳統(tǒng)的“說(shuō)明書”，而是首值得品味的“散文詩(shī)”。于是，我們將浮梁的各項(xiàng)體驗(yàn)分篇展現(xiàn)，并配上唯美的畫面，和一段超然物外的感悟。用美好的文字，活生生地向觀眾展示：瞧，如果你在浮梁，你也許也會(huì)體會(huì)到同樣的情緒。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)上線，就被景德鎮(zhèn)市、浮梁縣多家政府單位在全平臺(tái)轉(zhuǎn)載，并得到當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可與點(diǎn)贊。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，在浮梁草莓音樂(lè)節(jié)上，視頻的持續(xù)投放與播出，也為年輕消費(fèi)者了解浮梁的藝術(shù)文化，搭建了橋梁。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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從景至境、以境入心~文案水平很高~ -
看完有想去的沖動(dòng)。 -
表達(dá)上非常貼切的匹配了主流TA的情緒價(jià)值和審美需求，創(chuàng)新層面還有進(jìn)步空間。
技藝單元-文案類
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每一句都值得讓人想一想的文字，現(xiàn)在在廣告里已經(jīng)很少見(jiàn)了。
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把旅游指南寫成散文詩(shī)，讓去不到的人心生向往，文案照應(yīng)的是都市人群的各種欲望和失望，而在浮梁，給出了一一對(duì)應(yīng)的可能，哪怕一個(gè)拐角也是那么貼心，松弛下來(lái)，不要那么緊張。錯(cuò)過(guò)了那么多機(jī)會(huì)和周圍旅游資源林立山頭，浮梁依然保持自己的節(jié)奏，慢慢走出歷史的角落，從瓷茶里，走進(jìn)當(dāng)下人的時(shí)光里。策略清晰，文案有邏輯和相關(guān)性，詩(shī)畫音俱佳，一件不錯(cuò)的作品。 -
浮梁的松弛，盡顯眼底。
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