提你名字打折么？！寶馬說(shuō)：打！
說(shuō)到內(nèi)購(gòu)促銷，腦子里是不是立刻浮現(xiàn)出：?jiǎn)T工內(nèi)購(gòu)，福利活動(dòng)，邀請(qǐng)好友享折扣等等口號(hào)？但是在目前促銷活動(dòng)如此泛濫的狀態(tài)下。這些詞語(yǔ)早已在商家們的狂轟亂炸中，失去了當(dāng)初對(duì)于用戶的吸引力了。
但是有一句話，還是在生活中擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。這句話你絕對(duì)聽(tīng)著耳熟。
你是內(nèi)部員工，提你名字打折么？而寶馬這次就告訴大家：打！
嗯？提他名字打折？真的嗎？打什么折扣？能便宜多少？
這無(wú)數(shù)縈繞心頭的問(wèn)號(hào)就變成了點(diǎn)開(kāi)H5頁(yè)面的第一原動(dòng)力。當(dāng)員工分享在朋友圈后，“買BMW附件和生活精品，提XX名字打折”，員工的名字會(huì)出現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)文案中。當(dāng)員工親友點(diǎn)開(kāi)鏈接后，將出現(xiàn)呈交名片的畫面，讓整個(gè)過(guò)程真的變成“熟人引薦”場(chǎng)景。不僅在分享中給予了員工滿足感，同時(shí)也激發(fā)了一般用戶的參與熱情。
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從結(jié)果上來(lái)看，此次的H5活動(dòng)，幫助BMW京東官方旗艦店單日訪客數(shù)增加了19倍訪問(wèn)量，訪問(wèn)人次增加了7倍。幫助BMW京東官方旗艦店開(kāi)啟了營(yíng)銷傳播的第一步。
有的創(chuàng)意是需要眾多方面共同協(xié)作才能完成的。有些idea，只用一句話，一個(gè)想法便可以完成表達(dá)。而這背后需要的是廣告人對(duì)于生活細(xì)膩的觀察和對(duì)于需求痛點(diǎn)的敏感。
生活，才是廣告人創(chuàng)意的真正源泉。
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