COLMO五周年溯源紀(jì)錄短片：攀登不止，就像你我的故事
COLMO五周年，我們和用戶一起講了一個跨越2個世紀(jì)的攀登故事。
COLMO五周年品牌溯源紀(jì)錄短片
一場攀登，一場漫長的思考
品牌，是長期主義的“產(chǎn)物”。
時間長河滾滾而過，能留下來的始終是打動人心的精神力量。
所以COLMO五周年，我們決定回到品牌攀登精神本身，沉下心，講一個經(jīng)得起時間與人心考驗的“攀登故事”。
但接踵而來的問題使我們陷入了沉思——什么是“攀登精神”？為什么要攀登？只因為山在那里嗎？
經(jīng)過漫長而激烈的爭論，最終我們將目光投向了COLMO的誕生地勃朗峰。
18世紀(jì)初，勃朗峰曾是無人能踏足的傳說，無數(shù)登山家想登頂這座白色之巔，最終都悻悻而歸。
但攀登的腳步從未停下，直到1786年，人類終于成功登頂，這在當(dāng)時被認(rèn)為是無人能完成的驚人壯舉，是人類對一塊從未被開拓的土地的征服。所以勃朗峰就是一部活脫脫的人類“攀登史”，是偉大先驅(qū)們勇敢進(jìn)取，攀登不止精神的象征。
為什么要攀登？因為總得有人冒險，引領(lǐng)世界的腳步。
勃朗峰所象征的精神內(nèi)涵，就是COLMO攀登精神最好的注解。
于是我們提出了一個大膽的設(shè)想——回到起源勃朗峰，以一場真實的攀登致敬“攀登精神”。
回到起源，與用戶共建品牌精神
我們的故事，從一根木棒開始。
人類首次登頂勃朗峰時，將一根捆綁著紅布的木棒立于勃朗峰頂。它如同一根耀眼的火炬，從200多年前，傳遞到了現(xiàn)在，照亮了無數(shù)攀登者的前路。
而這一根簡陋的木棒，也成為了無數(shù)“攀登者”的精神圖騰。
COLMO五周年，我們邀請到了三項吉尼斯世界紀(jì)錄創(chuàng)造者、環(huán)球探險家Aleksander Gamme，共同發(fā)起“勃朗峰溯源之旅”攀登行動，向全球“攀登者”征集“攀登故事”，并精選100個故事鑄成“啟山杖”，并由Aleksander將其立于勃朗峰頂。
“品牌”不只是品牌主的品牌，更是用戶的品牌。
從邀請所有會員分享自己的攀登故事，將他們的“精神信念”鑄成“啟山杖”，到一個個感人故事出現(xiàn)在紀(jì)錄片中，我們以一個古老的登頂儀式，鏈接起上下200多年的精神傳承，也鏈接起了品牌與用戶之間情感價值認(rèn)同的一環(huán)，完成了品牌與用戶共建“品牌價值”的關(guān)鍵一步。
感受當(dāng)下，才能領(lǐng)悟攀登的真諦
片中，Aleksander金句頻出，輕描淡寫地道出了一位越過千山，身經(jīng)百戰(zhàn)的攀登者那無人能撼動的決心與勇氣。
當(dāng)你堅持不下去時，他會告訴你，攀登這件事慢慢來比較快。
當(dāng)你正經(jīng)歷黑暗，他會鼓勵你，再堅持一下，天亮?xí)r自會有答案。
當(dāng)你登至頂峰，他會提醒你，別忘了你才走了一半。
不同于慣常的雞湯文，當(dāng)Aleksander行走在峭如刀刃的山脊間，向你娓娓道來他用雙腳走出來的人生哲理，相信每個人都能在其中看到自己，也會被我們所共同相信、奔赴著的非凡理想所觸動。
向山而行，讓廣告成為藝術(shù)
我們將產(chǎn)品亮相儀式搬到了遙遠(yuǎn)的歐洲，一座名為“向山”的藝術(shù)裝置屹立在群山之間，遙相呼應(yīng)勃朗峰攀登行動。
“向山”藝術(shù)裝置以勃朗峰山脊線為靈感，產(chǎn)品錯落分布其中，俯瞰宛如在山脊上行走的攀登者，隨著Aleksander攀登海拔的上升，裝置逐層亮起揭曉產(chǎn)品，寓意“攀登者以行動進(jìn)階人生新景象”。
品牌之路，就像一場漫長的攀登，不可一蹴而就，不能急于求成，而是靜下來，感受攀登本身，才能真正理解攀登的意義。
向山而行的“長期主義者”，也終將留下一個“長長的故事”，激勵無數(shù)“攀登者”進(jìn)階新象，攀登不止。
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