OPPO 巴黎國(guó)際影展：當(dāng)中國(guó)手機(jī)影像，抵達(dá)世界人文的路口

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舉報(bào) 2023-11

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這是硬糖第二次助力中國(guó)品牌打造海外亮相。我們始終相信，不拘泥于形式，創(chuàng)意終將幫助品牌在不同維度實(shí)現(xiàn)其歷史性商業(yè)目的，這也是創(chuàng)意行業(yè)最具魅力且真正迷人的地方。

OPPO以影像作為戰(zhàn)略核心
將中國(guó)手機(jī)影像帶上國(guó)際藝術(shù)殿堂

在剛剛落下帷幕的2023 Paris Photo 巴黎國(guó)際影展上，OPPO成為了今年最聚焦的一顆明星，它是唯一參展的中國(guó)品牌，也是唯一參展的智能手機(jī)品牌。

當(dāng)其它手機(jī)品牌都在探索全能智能的過剩功能，OPPO 在過往的幾年里已然濾去浮躁，致力于把「影像」這件聽上去不那么花哨的事做到極致，并且走上巴黎影展的國(guó)際化專業(yè)舞臺(tái)。

在與影展同期舉行的移動(dòng)影像技術(shù)溝通會(huì)上，OPPO正式宣布確立以影像作為未來發(fā)展的戰(zhàn)略核心，將與哈蘇進(jìn)行更深層次的戰(zhàn)略合作，提供前所未有的哈蘇大師影像，再造移動(dòng)影像巔峰。

視頻

硬糖策展
用創(chuàng)意展現(xiàn)OPPO影像價(jià)值

當(dāng)OPPO把手機(jī)影像帶上國(guó)際藝術(shù)殿堂，硬糖認(rèn)為，要策劃的不是一場(chǎng)手機(jī)攝影展，而是立足于專業(yè)影像設(shè)備的專業(yè)攝影藝術(shù)作品展。

同樣是用創(chuàng)意幫助品牌呈現(xiàn)價(jià)值，策展與其它項(xiàng)目有所不同，觀眾會(huì)直接走進(jìn)我們的作品中，需要從創(chuàng)意的角度，去鉆研展覽動(dòng)線，將近50作品，優(yōu)雅地鋪陳于巴黎臨時(shí)大皇宮寸土寸金的60平，且為大量涌入的觀眾設(shè)計(jì)舒適的觀展空間。

最終落地的模型圖

本次 OPPO X ParisPhoto 影像展，肩負(fù)著 OPPO 2023 超影像大賽的獲獎(jiǎng)作品展的任務(wù)和使命。綜合大賽原本的機(jī)制、賽道信息，又結(jié)合本次在巴黎落地的氣質(zhì)，同時(shí)兼顧 OPPO 品牌影像功能的鮮明理念。正如超影像大賽的主張「用影像成就想象」，作為把這場(chǎng)想象之旅呈現(xiàn)人前的影像展，我們?yōu)槠涠ㄏ隆赶胂蟮挠螝v」這一基調(diào)，希望觀眾在游覽中，能更系統(tǒng)、更沉浸、更有對(duì)比性的感受OPPO移動(dòng)影像實(shí)力。

同時(shí)，2023 超影像大賽本就擁有八大賽道，部分賽道和拍攝功能有很密不可分的聯(lián)結(jié)，如“咫尺”賽道與長(zhǎng)焦功能、“長(zhǎng)夜熠熠”賽道與暗光拍攝功能……，擊中人心的人文影像，和科技力相輔相成。極其復(fù)雜的信息交織，讓本次展覽有了更多維度的挑戰(zhàn)。而在品牌攝影理念、影像科技力、作品數(shù)量、每張展品的展示空間，一個(gè)都不愿意割舍的情況下，硬糖團(tuán)隊(duì)給出了答案：

在整體排布上，賽道糅合故事，生動(dòng)影像敘事。用「形與色」、「光與影」、「遠(yuǎn)與近」、「動(dòng)與靜」4大章節(jié)，包裹面孔、拾色、馭光、長(zhǎng)夜熠熠、奇境、咫尺、回味、人生章節(jié)8大賽道，講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的影像敘事。

在具體作品的展示上，讓影像可觀，更可感。將氣味、聲音、光影變化巧妙地編排進(jìn)展覽，用感官刺激讓平面的作品更加令人記憶深刻。取材于彝族的金獎(jiǎng)作品，與彝族銀飾共同展出，向世界展示東方女性力量與文化之美。

提案效果圖

專業(yè)攝影藝術(shù)作品展
講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的影像故事

接下來，就跟隨導(dǎo)言，進(jìn)入OPPO影像的世界。

攝影，是創(chuàng)作者觀察真實(shí)的眼之所見，亦是影腦海中對(duì)真實(shí)世界的心之所思。
隨著移動(dòng)影像進(jìn)入新時(shí)代，眼之所見記錄式拍攝不再是我們的唯一追求，更多人用手機(jī)發(fā)現(xiàn)了生活里的新視角，創(chuàng)作出了無數(shù)令人驚嘆的雋永佳作。
OPPO超影像大賽，歷經(jīng)99天征集，從來自全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的70萬張投稿作品中，誕生出15幅年度佳作。同時(shí)擷取更多用戶作品，與攝影大師的作品一同展出。
本影展分為4大板塊，將面孔、拾色、咫尺、奇境、長(zhǎng)夜熠熠、馭光、回味、人生章節(jié)八大超影像賽道的作品分為四個(gè)板塊，讓「形與色」、「遠(yuǎn)與近」、「光與影」、「動(dòng)與靜」互為注腳，以想象為引，向大眾展示OPPO手機(jī)創(chuàng)作者眼中心里的世界。
這些作品，凝聚著影者的思考，也啟發(fā)著觀者的想象。
接下來，請(qǐng)開啟超影像之旅，跟隨攝影師的心中的世界，盡情想象。

腳步走近展館，先映入眼簾的就是鮮明的視覺 OPPO imagine IF 標(biāo)識(shí)。轉(zhuǎn)個(gè)身，即是2023超影像大賽的金獎(jiǎng)作品《月亮的女兒》。

《月亮的女兒》由攝影師宦阿黑使用OPPO Find X6 Pro拍攝。攝影師宦阿黑表示，“彝族是中國(guó)古老的少數(shù)民族，有著豐厚的文化底蘊(yùn)和濃郁的民族風(fēng)情，以及一套非常成熟的文化體系。彝族的女性也被稱為月亮的女兒?！?/p>

為了幫助觀眾更直觀地走入與攝影視角、人物和女性魅力的互動(dòng)之中，我們把作品中的彝族姑娘，和她所佩戴的飾品一同請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，讓彝族的女性力量通過影展走向了世界。彝族的銀飾又被稱為沾滿月光的銀飾，潔白得像月光一樣。衣物都是羊毛手織制成的，大的直角肩，是涼山地區(qū)布拖女性的披氈，如山一般靜謐而有力量。

不得不提，這樣一組充滿神秘東方色彩的視覺沖擊下，在整個(gè)展館迎來了絡(luò)繹不絕的討論。

走進(jìn)展館，【形/色】章節(jié)率先展開。獨(dú)特的面孔、奇觀般的色彩，每一片土壤，都孕育獨(dú)特的人與自然。為你游歷過與未曾游歷的世界，添加形與色的注解。

面孔賽道的每一張面孔，都以更貼近攝影師拍攝角度的方式呈現(xiàn)。側(cè)目，平行，俯視，親歷攝影師的視角，沉浸面孔影像背后的獨(dú)特記憶。

接下來的【遠(yuǎn)/近】章節(jié)，用與距離相關(guān)的影像作品，牽引觀眾游歷在奇境與咫尺之間。

奇境作品，用較大畫幅讓奇境躍然眼前，而「咫尺」之作，用盡在咫尺的方式呈現(xiàn)，恰如一場(chǎng)互動(dòng)游戲，必須靠近作品本身，用更近的距離，感受手機(jī)影像作品中的驚艷細(xì)節(jié)。

從暗夜的星光熠熠，到白日的斑斕豐趣，光與影的角力，不分晝夜。穿過布簾，在精心搭建出的暗室中，沉浸式欣賞【光/影】章節(jié)。

暗室中的黑白墻面，將暗夜與白晝的張力拉滿，帶觀眾經(jīng)歷一場(chǎng)明與暗的游走。在明暗對(duì)比中，把熠熠贈(zèng)予暗夜，讓光影更具趣味。

不只是光影的游戲，更承載著記憶與情感。穿越【光/影】后，在【動(dòng)/靜】章節(jié)，將靜幀，展開成有聲有色的生活。

調(diào)配香味，還原拍攝當(dāng)下的味道。靠近回味作品，香薰晶石散發(fā)的陣陣清幽，讓嗅覺和視覺一起將你帶回到童年白云下的青草地。

為無聲的照片解噤，帶上耳機(jī)，讓組圖和拍攝地的環(huán)境音一起，講訴一段此生僅有一次的人生故事。看著影像里雄鷹的影子，聽一陣高原雄鷹煽起的風(fēng)，跟隨藏民的缽聲，在巴黎也能原地奔赴吉祥須彌山。

游歷完四大章節(jié)，展覽的作品呈現(xiàn)告一段落。但觀展人們用手機(jī)記錄生活中動(dòng)人瞬間的熱情卻才剛剛拉開帷幕：精良工藝的攝影作品明信片、OPPO 影像環(huán)保袋、借意“取景框”的精裝導(dǎo)覽手冊(cè)、考究設(shè)計(jì)裝訂的作品影冊(cè)，無論是現(xiàn)場(chǎng)翻閱還是伴手隨贈(zèng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都提醒觀眾不忘“讓藝術(shù)在每個(gè)日常中自然發(fā)生”，OPPO 正在用影像，成就每一個(gè)人的想象。

不負(fù)四個(gè)月來在每一個(gè)細(xì)節(jié)上的反復(fù)打磨，現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)創(chuàng)意巧思都被觀眾看到，所有的伴手禮都大受歡迎。不管是在展覽現(xiàn)場(chǎng)，還是在互聯(lián)網(wǎng)的信息流里，直接間接看過這場(chǎng)展覽的人，都為OPPO先進(jìn)的影像技術(shù)驚嘆，被展覽中的攝影作品觸動(dòng)，為中國(guó)攝影師的作品驕傲。

正如 OPPO 所言——“用影像與世界對(duì)話”。通過新一代移動(dòng)影像與全球用戶創(chuàng)作力的碰撞，OPPO為世界打開了解鎖中國(guó)文化新的想象空間，讓中國(guó)手機(jī)的影像實(shí)力被世界看見。這是 OPPO 的格局，也是我們的驕傲。

這是硬糖
第二次用創(chuàng)意幫助中國(guó)品牌打造海外亮相

從去年 9 月的 pico 4 海外發(fā)布，通過影片創(chuàng)意和發(fā)布會(huì)創(chuàng)意出街，廣受海內(nèi)外行業(yè)好評(píng)，到今年 11 月 OPPO巴黎國(guó)際攝影藝術(shù)展，通過國(guó)際化藝術(shù)展形式落地出街，廣受海內(nèi)外影像圈層好評(píng)。硬糖始終相信，不拘泥于形式，創(chuàng)意終將幫助品牌在不同維度實(shí)現(xiàn)其歷史性商業(yè)目的，這也是創(chuàng)意行業(yè)最具魅力且真正迷人的地方。

期待來年，我們盛會(huì)再見。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

經(jīng)過多年的積累和沉淀，很多中國(guó)品牌的產(chǎn)品力，早已到了「需要一個(gè)在國(guó)際上被認(rèn)可的位置」的階段。OPPO手機(jī)的影像實(shí)力，正是其中之一。
如何把這份影像實(shí)力帶出海，在世界范圍內(nèi)建立起“手機(jī)影像好=OPPO”的認(rèn)知？

【洞察與策略】

OPPO以影像作為戰(zhàn)略核心，將中國(guó)手機(jī)影像帶上國(guó)際藝術(shù)殿堂。
通過梳理「OPPO超影像回顧展」的核心表達(dá)：
a、體現(xiàn)OPPO的品牌獨(dú)特性和對(duì)相機(jī)的思考與探索；
b、傳達(dá)OPPO的影響理念；
c、表現(xiàn)品牌長(zhǎng)期深耕攝影領(lǐng)域。
我們發(fā)現(xiàn)在策展出發(fā)點(diǎn)上，越“去手機(jī)化”，越“專業(yè)影像化”，最終達(dá)到的效果反而越能建立“手機(jī)影像好=OPPO”的認(rèn)知。
因此主題、策展創(chuàng)意、展會(huì)形式等一系列內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)不再拘泥于“手機(jī)品牌如何做攝影展”，而是立足于“專業(yè)影像品牌的攝影展該有的樣子。”

【創(chuàng)意闡述】

在展覽排布上，梳理八大賽道為四大章節(jié)，讓“馭光”、“長(zhǎng)夜熠熠”等包含影像實(shí)力的賽道，回歸「光/影」等包含攝影本質(zhì)的章節(jié)，在展覽中既展示影像科技實(shí)力，又傳遞品牌攝影理念，為OPPO與Paris Photo的合作，樹立完美的標(biāo)桿。
承接攝影大賽「用影像成就想象」主張，我們定下展覽「想象的游歷」基調(diào)，用創(chuàng)意讓觀眾直接走入攝影視角，將氣味、聲音等影像外的元素，巧妙地編排進(jìn)展覽，讓影像可觀更可感，更加觸動(dòng)人心。
將金獎(jiǎng)作品中的彝族姑娘，和她所佩戴的飾品一同請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)。在充滿神秘東方色彩的視覺沖擊下，整個(gè)展館迎來絡(luò)繹不絕的討論，廣受觀眾好評(píng)。
從得出策略、構(gòu)思布局、制作物料、展品運(yùn)輸，再到現(xiàn)場(chǎng)搭建，最終落成展覽。四個(gè)月時(shí)間，從上海到巴黎，將創(chuàng)意完美落地，讓OPPO影像價(jià)值得到充分展示。不僅巴黎影展現(xiàn)場(chǎng)廣受好評(píng)，更引發(fā)國(guó)內(nèi)攝影愛好者熱議。

【結(jié)果與影響】

這是我們第二次助力中國(guó)品牌打造海外亮相。我們始終相信，不拘泥于形式，創(chuàng)意終將幫助品牌在不同維度實(shí)現(xiàn)其歷史性商業(yè)目的。
這場(chǎng)影展品牌理念、影像科技兼得，讓中國(guó)手機(jī)的影像實(shí)力被世界看見。
中國(guó)速度、巴黎氣質(zhì)共存，滿足OPPO對(duì)影像表達(dá)的極致需求。
藝術(shù)感、故事感兼具，讓OPPO手機(jī)影像展成為2023 Paris Photo巴黎國(guó)際影展上最受好評(píng)的展覽之一。
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