攜程全球旅行商大會(huì)宣傳片：你好！美不可言的中國(guó)
隨著全球旅游熱度的持續(xù)釋放和中國(guó)入出境政策的優(yōu)化調(diào)整，沉寂三年的入境游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇振興的新機(jī)遇。第二十三屆中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)是中國(guó)文旅部國(guó)際局年度最權(quán)威的交易博覽會(huì)，也是本年度國(guó)門(mén)開(kāi)放以來(lái)文旅部重視的活動(dòng)。攜程集團(tuán)作為入境游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人，需要為入境游產(chǎn)業(yè)全球發(fā)布儀式《你好！中國(guó)》推出官方宣發(fā)TVC作為儀式的開(kāi)啟。
視頻不只在大會(huì)上播放，更會(huì)出現(xiàn)在眾多潛在的外國(guó)游客面前。因此我們接到brief后一直在思考一個(gè)問(wèn)題：對(duì)于外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫言诟鞣N爆火tiktok里，感受到各式各樣的中國(guó)魅力。但中國(guó)的魅力真的是數(shù)十秒的短視頻就能涵蓋的嗎？
你好！美不可言的中國(guó)
上下五千年的中國(guó)，最有魅力的一定不止于美景，而是背后的文化。中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)，具有相對(duì)獨(dú)立且完整的人文和美學(xué)體系。其中有很多中國(guó)獨(dú)有的和景色人文相關(guān)的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪豐年……這些詞語(yǔ)包含中國(guó)大美的景色，更有一種無(wú)法翻譯，無(wú)法言喻的文化。既然無(wú)翻譯，那也無(wú)需翻譯。只要身處其中，世界自然會(huì)懂。我們的IDEA也應(yīng)運(yùn)而生：「你好！美不可言的中國(guó)」
（出街主題替換為不會(huì)和「你好！中國(guó)」撞車的「來(lái)了才懂的中國(guó)之美」）
《你好！中國(guó)》
對(duì)中國(guó)的好奇，我們讓外國(guó)友人們自己作答
外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的好奇，往往從一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始，我們把一個(gè)個(gè)答案藏進(jìn)中國(guó)的山川里、街巷里、人群里，只有來(lái)到這里，才能真的讀懂中國(guó)。
PS：如果大家好奇為何這五個(gè)地方能代表中國(guó)，因?yàn)椤鼈兪谴髸?huì)的合作城市/景點(diǎn)。
中國(guó)好吃的味道數(shù)不勝數(shù)，其中最地道的要數(shù)人情味
在中國(guó)，我們寄情于山水，也終將相逢于山水
在對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，世外桃源是他們能理解的旅游勝地，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，則是喧囂外的心靈歸宿。
有些中國(guó)在胡同里、在弄堂里、在吆喝遍地的小巷里、在獨(dú)屬于我們的煙火氣里
千年前的一句話，也契合千年后的中國(guó)，中國(guó)站在歷史的那一端，也俯瞰未來(lái)的下一刻。
地鐵投放
薛定諤式的執(zhí)行
10月接到客戶Brief的時(shí)候，距離交片只有6周，雖然時(shí)間還好。但看到有文旅部參與的那行小字后，我們雖然預(yù)感事情并不簡(jiǎn)單，但沒(méi)想到會(huì)如此汗流浹背......
Kol的國(guó)籍人選，kol能趕到國(guó)內(nèi)的檔期、腳本里kol的問(wèn)題要和國(guó)籍對(duì)應(yīng)（是當(dāng)?shù)貒?guó)家游客會(huì)感興趣的問(wèn)題），中國(guó)文化關(guān)鍵詞，文旅局要求的拍攝場(chǎng)地。每個(gè)因素的變化，都會(huì)影響著其他因素，每一天的腳本都是嶄新的，每一條Timeline里的deadline都是不存在的。
在開(kāi)拍前2天，大的終于來(lái)了：導(dǎo)演已經(jīng)勘景了兩天的桂林陽(yáng)朔，在文旅部的影響下必須從拍攝清單里人間蒸發(fā)，因?yàn)椴皇侵攸c(diǎn)合作城市.......
最后感謝制作方上上下下的鼎力合作，我們連夜更換拍攝地、拍攝計(jì)劃和腳本。最終在延遲兩天后，完成了9天5地的特種兵式拍攝。
不吃肉的功必?fù)P老師生無(wú)可戀
恰好遇上樓下炒火鍋底料，為了這個(gè)鏡頭硬生生和功必?fù)P尬聊2小時(shí)拖時(shí)間，結(jié)果沒(méi)用上。
無(wú)視美景誘惑，盯片無(wú)死角的X.D
說(shuō)服好多大爺大媽騰出的取景寶地+演技一流的星悅小美女
Sean邪魅一笑，這條穩(wěn)了
熟悉的致謝，期待更完美的下一次
感謝攜程客戶嚕嚕、夕桐在創(chuàng)作階段的鼎力支持，和執(zhí)行過(guò)程中的身！體！力！行！以及最關(guān)鍵的：在與文旅局的pk中保住了我們僅存的小命。還有辛苦起早貪黑跟片的小馬哥和錦璐。還要感謝制作方拋煌的小伙伴們，這個(gè)項(xiàng)目真的辛苦了！還有攝影師東磊和我們內(nèi)部的小伙伴們。
最后片子出街后也“榮獲”攜程內(nèi)部刷屏最多的項(xiàng)目之一，很開(kāi)心沒(méi)辜負(fù)客戶期待和大家的付出，雖然在我們看來(lái)有些景點(diǎn)城市換成其他能出片的會(huì)更好，但smk說(shuō)過(guò)“遺憾，總是貫穿人生的始終”，更好的永遠(yuǎn)在下一次，至此攜程「你好！中國(guó)」項(xiàng)目，完美！殺青！
項(xiàng)目人員名單
客戶：嚕嚕、夕桐、小馬哥、錦璐
創(chuàng)意代理商：ASDF
項(xiàng)目PM：Leo
創(chuàng)意主理人：Sean
美術(shù)指導(dǎo)：Guka
文案：Mia
平面攝影師：東磊
制作公司：拋煌影視
導(dǎo)演：戴飽
監(jiān)制組：孫璐、Kiki
制片組：莫偉、李文杰、潘大衛(wèi)、李明樾
攝影師：艾明
剪輯：陳天樂(lè)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ASDF 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著全球旅游熱度的持續(xù)釋放和中國(guó)入出境政策的優(yōu)化調(diào)整，沉寂三年的入境游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇振興的新機(jī)遇。第二十三屆中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)是中國(guó)文旅部國(guó)際局年度最權(quán)威的交易博覽會(huì)，也是本年度國(guó)門(mén)開(kāi)放以來(lái)文旅部重視的活動(dòng)。攜程集團(tuán)作為入境游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人，需要以入境游產(chǎn)業(yè)全球發(fā)布儀式《你好！中國(guó)》為主題，進(jìn)行一次整合營(yíng)銷活動(dòng)。面對(duì)境內(nèi)外的與會(huì)者，深化中國(guó)入境游的魅力。同時(shí)希望對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，提高攜程在旅游觀光方面的品牌好感度和中國(guó)文化/旅游資源的認(rèn)同感。
【洞察與策略】
2023年中國(guó)以更開(kāi)放的姿態(tài)面對(duì)世界游客，同時(shí)在tiktok上，中國(guó)的旅游景色不時(shí)成為爆款。然而，中國(guó)的魅力真的是數(shù)十秒的短視頻就能涵蓋的嗎？從攜程與文旅部的角度出發(fā)，我們能希望在短視頻之外，展現(xiàn)中國(guó)特色的旅游文化底蘊(yùn)。
上下五千年的中國(guó)，最有魅力的是什么？
一定不止于美景，而是背后的文化。中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)，具有相對(duì)獨(dú)立且完整的人文和美學(xué)體系。其中有很多中國(guó)獨(dú)有的和景色人文相關(guān)的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪豐年……這些詞語(yǔ)包含中國(guó)大美的景色，更有一種無(wú)法翻譯，無(wú)法言喻的文化。既然無(wú)翻譯，那也無(wú)需翻譯。只要身處其中，世界自然會(huì)懂。我們的IDEA也應(yīng)運(yùn)而生：「你好！美不可言的中國(guó)」
【創(chuàng)意闡述】
1 既然旅行從好奇開(kāi)始，那我們的故事也從問(wèn)題開(kāi)始
無(wú)論在外國(guó)提問(wèn)平臺(tái)Quora 還是很多國(guó)人在外國(guó)的切身經(jīng)歷，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的好奇，往往從問(wèn)題開(kāi)始，游客更是如此。因此我們以問(wèn)題的方式，串起視頻脈絡(luò)，更貼合真實(shí)旅行的動(dòng)機(jī)和習(xí)慣，讓創(chuàng)意更具備代入感。
2 用景色，詮釋中國(guó)文化里的美不可言
借助中國(guó)文化只可意會(huì)不可言傳的詞語(yǔ)，與景色完美結(jié)合。我們把一個(gè)個(gè)答案藏進(jìn)中國(guó)的山川里、街巷里、人群里，只有來(lái)到這里，在景色中讀懂文化，在文化里感受美景，讓外國(guó)游客真的讀懂中國(guó)。
【結(jié)果與影響】
·攜程入選2024中國(guó)百大品牌榜，品牌以該案例入選品牌案例top50
2024年5月10日是第八個(gè)中國(guó)品牌日，“2024百大年度品牌榜”當(dāng)天正式發(fā)布。同時(shí)“品牌營(yíng)銷案例Top50“榜單也正式揭曉。攜程客戶選擇該案例作為整合營(yíng)銷的代表案例：你好！美不可言的中國(guó)入選“品牌營(yíng)銷案例Top50”。
·成為客戶內(nèi)部口碑案例
在攜程視頻號(hào)里，創(chuàng)造品牌視頻類目的自然流量轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄，比過(guò)往傳播類視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)平均高出19倍；
·追加國(guó)內(nèi)地鐵與機(jī)場(chǎng)投放
良好的效果讓客戶增加了全國(guó)多個(gè)城市的地鐵站投放。甚至在案例完成的4個(gè)月后，再次進(jìn)行MR調(diào)整，適配不同渠道的投放需求。
·品宣方面得到文旅部的高度肯定
在大會(huì)后，多個(gè)城市的文旅局通過(guò)攜程與我們溝通，希望可以拍攝類似的城市宣傳片；
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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優(yōu)秀的視覺(jué)，讓外國(guó)人也最直接的get到中國(guó)的大好河山 -
透過(guò)外國(guó)遊客的視角，將中國(guó)文化與美景融合為一體，以思考的方式， 喚起遊客的興趣，更能有入境遊的嚮往。 -
平面執(zhí)行水準(zhǔn)高，很有質(zhì)感。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很有質(zhì)感，把中國(guó)大好河山的震撼美感，展現(xiàn)的淋漓盡致 -
能看出創(chuàng)意原型構(gòu)思是極好的，但是片子總有種趕工的潦草感，仔細(xì)看了案例中的制片手記終于明白了……（此處不宜展開(kāi) -
借外國(guó)人視角展現(xiàn)中國(guó)文旅形象是這一年文旅營(yíng)銷的熱門(mén)方式，但本片在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)意制作，拍攝精良，美術(shù)運(yùn)用明信片+剪紙來(lái)展示關(guān)鍵詞與更有中國(guó)意境的風(fēng)景巧妙融合，整體質(zhì)感好，大氣。
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