微粒貸玩轉(zhuǎn)深圳各大入口，借「城市入口」說「產(chǎn)品入口」
推廣產(chǎn)品入口，如何做到簡單又直接，有效又有趣？
這是微粒貸近期在深圳各大入口處整活的一系列戶外廣告。從機場入口、高鐵入口、商場入口，到地鐵入口、沙灘浴場入口、夜市入口等等，基本涵蓋了深圳的各大生活觸點（Touch points），借入口來說微粒貸入口，在生活中的各大入口處時刻提醒用戶：使用微粒貸，請認準官方入口。
這樣的推廣是不是簡單高效且關(guān)聯(lián)性很強？這么做，旨在讓微粒貸入口生活常識化，提醒大家進入「微信」這款國民級社交APP之后，幾步就能找到微粒貸的官方入口，謹防假冒App。
直接才是硬道理
這是超市入口，這是微粒貸入口
這是翻身地鐵站入口，這是微粒貸入口
這是高速入口，這是微粒貸入口
這是停車場入口，這是微粒貸入口
這是沙灘浴場入口，這是微粒貸入口
這是商場入口，這是微粒貸入口
守硬道理，下軟刀子
當下，做任何一場營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)的聲量和影響力都是衡量廣告效果的重要指標。
這次入口營銷也不例外。從項目立項之日起，我們就一直探討這個創(chuàng)意在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取流量的可能性和方式方法……最終，我們決定從廣告的創(chuàng)新形式出發(fā)，基于話題#深圳各大入口被玩壞了#，依據(jù)不同社交媒體平臺的特點，制作了相對應的傳播物料，力求從線下硬廣推廣到線上內(nèi)容傳播‘整齊劃一’，達成理想的整合傳播效果。
點｜將散布在全城的各個廣告點位，在網(wǎng)上大面積曝光，線上線下多點開花
發(fā)動深圳市民在線下偶遇各大入口指示牌時打卡拍照分享，將散布在全城的各個點位擴散到了各大社交媒體。
微粒貸官方發(fā)布入口視頻合集，并在各大社交平臺引導用戶二創(chuàng)，不斷持續(xù)話題熱度，讓「入口」被玩起來。
線｜圍繞點位，制造熱點新聞事件，形成廣為關(guān)注的傳播線
先通過深圳地方媒體新聞號、KOL將「入口廣告」以城市熱點新聞的形式發(fā)酵至全網(wǎng)，形成廣為關(guān)注的傳播主線。
再通過全國性媒體將有話題點位的新聞性進一步放大、解讀、復盤，形成主線攻勢，擴大事件熱度。
1、在翻身地鐵站入口：年輕人來這里打卡呆萌咸魚翻身廣告牌
2、在菜市場入口：搞有反差萌的反詐宣傳活動
3、在超市入口：大爺大媽和搖擺氣球人PK魔性舞蹈
根據(jù)不同入口點位的特點，結(jié)合社會熱點，定制有社交裂變潛力的社會新聞內(nèi)容，用社交化方式在網(wǎng)絡(luò)上投放硬廣，我們這次做了多角度、多維度的大膽嘗試。
面｜從反詐出發(fā)，全面評述入口營銷的「反詐」價值
這次入口營銷，也是一次反詐宣傳。目的在于提醒受眾：使用微粒貸，請認準官方入口，謹防詐騙。通過黨政央媒、地方性權(quán)威媒體為品牌背書，為花式反詐定調(diào)。
寫在最后
產(chǎn)品硬廣，也可以不必是電梯間那種重復性洗腦，也有機會做到既簡單直接，關(guān)聯(lián)性強又不失有趣。微粒貸這次入口傳播，巧用媒介，創(chuàng)新性地示范了一次鬼畜般的戶外硬廣推廣。
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