京東圖書：“開封”100本年度好書
01
一個有關(guān)讀書的brief
京東圖書攢的2023年百大好書，希望在雙旦期間完成一次集中亮相，但談起書籍我們不想只講閱讀。
新年讀書的campaign應(yīng)該有它自己的樣子，想想完不成的讀書flag和“買書如山倒，讀書如抽絲”的自我吐槽，不如先輕松一點(diǎn)，用開封一本新書來湊湊閱讀kpi。
我們準(zhǔn)備把新年打開一本新書，變成一種儀式感和起手式，與其深沉的讀，不如先“開封”一本書。
02
故事從開封開始
開封一本新書，是獨(dú)屬于愛書人士的新年儀式感，體驗感不輸于拆一份心儀的禮物。
所以，不妨放大“開封”這一動勢，聯(lián)動一座叫開封的城市（李誕對不起，絕對不是因為諧音梗），這座有著豐厚文化積淀的古城，和書籍再貼合不過了。好在包括客戶對于這個創(chuàng)意也一致認(rèn)同，那就開封吧！
預(yù)熱階段用三張海報和一支簡短視頻為正式開封定個調(diào)。
項目中京東圖書還想強(qiáng)化他們的2023年度書單，于是一條由100本2023年新書組成的長長長書單誕生了。在視頻里，百大好書如靈動的鳥雀，紛紛從站內(nèi)“出逃”，
它們匯成書單環(huán)繞開封府，驚奇的畫面堪稱氣勢磅礴。
預(yù)熱視頻
03
100本新書有100種個性
12月31日活動開啟當(dāng)天，正片釋出，一場關(guān)于書單好書的開封之旅就此開啟，一本本2023年精選新作擺脫束縛，自由地穿梭在開封上空。
正片
有的書在“書”群中i人屬性暴露，默默關(guān)閉自己保持內(nèi)心的清凈，有的書遇到了計劃外的偉大“開竅”時刻，被蘋果砸中的一刻不知會迸發(fā)怎樣驚人的創(chuàng)造；當(dāng)書籍們飛過大相國寺的門口，威武的石獅子也為之傾倒……
04
故事也得在開封收尾
百大好書上線后，線下活動也同步開啟，開封這座古都自然當(dāng)仁不讓。
與開封文旅局和開封府景區(qū)溝通協(xié)作后，我們爭取到了最佳位置，把場地定到了開封府正門前（人流量超級大），幾大裝置在場地搭建起來，背后是恢弘的開封府，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去質(zhì)感直接上升一個level。
Q版包大人在城樓上放榜百大書單太對味了，讀點(diǎn)皮毛區(qū)的設(shè)計又增添了讀書松弛感與溫暖感，此外活動被開封文旅官方公眾媒體平臺宣傳、傳播，也獲得了官方認(rèn)可。
05
每一次「開封」都是和時間的較量
20天產(chǎn)出CG片子的嘗試讓一切都難以預(yù)測，在各方熬了無數(shù)個通宵了之后。最終，成片總算以超出預(yù)期的質(zhì)感出街。在線下活動現(xiàn)場，很多游客自發(fā)參與互動，坐在皮毛區(qū)隨手翻開書閱讀，揭開一張張隱藏金句的便簽……大人小孩都樂在其中，一切都值了。
開封和開封新書自帶的美好寓意，讓我們從中借了一束光，開封這座城也不斷回饋著驚喜。相信心有詩書的人總能對抗生活的波瀾，愿新一年大家都能得償所愿！
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