《三國志·戰(zhàn)略版》游戲紀(jì)錄片，一夜筑冰城拍攝過程
紀(jì)錄片
故事還要從半年前，那個風(fēng)平浪靜的下午開始說起...
那天，我們像往常一樣接到了新的比稿任務(wù)，是來自《三國志·戰(zhàn)略版》游戲的需求：
三戰(zhàn)一直致力于打造真實三國古戰(zhàn)場，探索弘揚東方古代戰(zhàn)場智慧藝術(shù)。為了服務(wù)游戲新版本“潼關(guān)之戰(zhàn)”賣點宣傳，三戰(zhàn)想要挑戰(zhàn)“再現(xiàn)”當(dāng)年三國潼關(guān)之戰(zhàn)中，“一夜筑冰城”的奇謀，并把這個過程拍攝成紀(jì)錄片呈現(xiàn)給大家，以此提升對外品牌影響力和三戰(zhàn)考究的品牌心智及好感度。
"一夜筑冰城"
公元 211 年，曹操展開戰(zhàn)隊以馬超為代表的關(guān)中聯(lián)軍的軍事行動。在戰(zhàn)役中，曹操所部南渡渭河意圖迂回至關(guān)中聯(lián)軍后方。
但由于渭河南岸的沙礫地形以及關(guān)中聯(lián)軍的頻繁襲擾，曹操所部渡河后始終無法建造營寨，站穩(wěn)腳跟。
此時曹操所部的謀士婁圭獻策，可以“以水灌沙，澆筑冰城”。曹操采納婁圭之計，取渭河之水澆灌在松散的沙土上，
由于天氣寒冷河水馬上結(jié)冰，將松散沙土凍成堅硬城墻，一夜之間建筑起一座冰城掩護渡河部隊。
“一夜筑冰城”這件事兒，真是太難了。
首先這個典故并不是家喻戶曉，它本身就缺乏一些天然的關(guān)注度；史料也不多，光是考究歷史就需要花費大力氣；
從執(zhí)行層面上來講，環(huán)境、溫度、沙土混合比...有太多不確定性因素；
而且真要古法“一夜”筑，可能根本就造不出一個奇觀。
既然這么難，那為什么還要做這個挑戰(zhàn)？
我們想要找到這場挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核。
并非因為它輕而易舉，恰恰因為它困難重重！
因為三國就是這樣一個時代，亂世逐鹿，風(fēng)起云涌，英雄之路皆非坦途，奇謀之中皆是較量；
因為這個挑戰(zhàn)聽起來不可能，而三戰(zhàn)從不畏“不可能”；
因為一夜筑冰城，正是三國戰(zhàn)場一次敢謀也敢為的漂亮落地，而挑戰(zhàn)一夜筑冰城，同為一場“敢謀亦敢為”的行動。
地鐵海報
在完整紀(jì)錄片釋出前，我們還釋放了一波地鐵海報進行預(yù)熱，同時還產(chǎn)出了配套的預(yù)告片。
預(yù)告片
預(yù)告片以小而美的形式做執(zhí)行，即使沒有宏大的場面支撐，但依舊能感受到當(dāng)時寒冬已至，兵戈鐵馬、戰(zhàn)場廝殺。配合文案的推進，描述在如此險境之下，曹軍毫無退路，只得一往無前的悲壯之舉。
至于紀(jì)錄片，相比起以往的項目，它誕生的歷程要更加復(fù)雜，對我們來說也是一次新的體驗。
01
不會讀論文的創(chuàng)意，不是好的“工地佬”
“一夜筑冰城”僅出現(xiàn)在了裴版《三國志》的注釋和三國演義里，并且都只有寥寥幾句話，所以對于這個奇謀，我們有許多的疑問：
● 從歷史上來看，它真的有可能發(fā)生嗎？
● 以水澆筑，冰凍成墻，真的靠譜嗎？
● 它又長什么樣子，有多大呢？
為了搞清楚這些問題，挑戰(zhàn)用古法再現(xiàn)這個1800年前的奇謀，客戶做了非常多的研究。
當(dāng)然，為了搭建好腳本，我們也需要一同學(xué)習(xí)。
（要是當(dāng)年讀書有這個勁，說不定都考上清華了）
在這場“酣暢”的學(xué)習(xí)中，我們也完成了：
從“知識他就是不進腦子啊”→“你要說潼關(guān)之戰(zhàn)，那我可就不困了啊”的蛻變。
02
歷史考究過后，是建筑知識的惡補
盡管我們進行了許多理論研究，但缺乏實操經(jīng)驗的我們所作的試驗計劃，放到真實的施工環(huán)境里，還是顯得不太成熟。
為了能夠增加冰城的成功幾率，我們又多次請教了有經(jīng)驗的老師，和客戶一起經(jīng)歷了反復(fù)推敲計劃、實施初次試驗、被現(xiàn)實打臉、推翻預(yù)設(shè)、重新研究、拜訪清華建筑研究院......等一系列過程，一步步加深了對冰城建造工藝的了解。
輾轉(zhuǎn)青島、北京、廣州、潼關(guān)、銀川，我發(fā)誓真不是出來旅游的
作為一條紀(jì)錄片，這次的拍攝不管是從時間，還是經(jīng)緯度都跨度挺大的。
紅眼航班已成日常，熬到凌晨兩三點不在話下。再往西北走，我們這群怕冷星人，更是直接被-15℃干趴下...
（睫毛都結(jié)霜了orz）
紀(jì)錄的過程，也不像常規(guī)的片子，出鏡的都不是專業(yè)演員，在這里，有太多的“意外”和“驚喜”。
提前寫好的腳本到最后除了“骨架”基本不變，“肉”的部分都得根據(jù)我們拍到了什么素材、有了什么新發(fā)展不停刷新。
現(xiàn)場也不只有攝制組，還有冰城施工方。
既要12小時建起冰城，施工進度不敢耽誤，又得考慮鏡頭美感和敘事完整，協(xié)調(diào)各方配合進行拍攝，這在調(diào)度上也是一個不小的難點。
好在“西天取經(jīng)”再難，在客戶、我們、制作、施工方所有小伙伴的努力下也取回來了！
片子上線2天內(nèi)，已在B站突破300W+播放量，微信視頻號贊、轉(zhuǎn)、評、收藏也已累積到35W+。
（數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲ing）
同時還引發(fā)了不少網(wǎng)友熱議：
而這段日子、這支片子，不僅成為了一個案例，也成為了一份難忘的回憶。
最后，感謝客戶給予我們的信任，讓我們能一起參與到這個“特別”的項目中來，也感謝制作和施工的小伙伴們一路來的辛苦付出！
我們下次再見。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
品牌方：《三國志·戰(zhàn)略版》
代理商：TINY.
客戶總監(jiān)：Helen
創(chuàng)意總監(jiān)：Yoyo
創(chuàng)意&文案：小直、文靜、雅婷
美術(shù)設(shè)計：秋幾、丹青、尼克、WOWOW
剪輯支持：阿金
媒介支持：倩儀、敏澤
Account：大強、shiqi
預(yù)告片制作公司：磨染
導(dǎo)演：正偉
紀(jì)錄片制作公司：壹橙貳青
導(dǎo)演：郭宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - TINY 小牌 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
《三國志·戰(zhàn)略版》是一款歷史模擬戰(zhàn)爭策略游戲，以其深入探索三國時期戰(zhàn)役的復(fù)雜性和策略性而著稱，致力于打造真實三國古戰(zhàn)場，弘揚東方古代戰(zhàn)場智慧，深受國內(nèi)SLG玩家群體喜愛。游戲?qū)⑸暇€新版本“潼關(guān)之戰(zhàn)”，我們需要在提升玩家對于新版本的關(guān)注度的同時，夯實三戰(zhàn)品牌“考究三國歷史”的品牌心智。
“潼關(guān)之戰(zhàn)”作為三國歷史上的經(jīng)典戰(zhàn)役，被廣大玩家和三國迷們所熟知。而潼關(guān)之戰(zhàn)中“一夜筑冰城”的奇謀，則尤為引人注目。盡管這一戰(zhàn)術(shù)在正史中僅有寥寥數(shù)語的記載，但其神秘性和未解之謎引發(fā)了廣泛探討和猜測。但也正是因為這個奇謀只在正史《三國志》中有20多字的描述，可供翻閱的資料幾乎沒有，才讓這次探究困難重重。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“一夜筑冰城”的奇謀是否真實存在，在三國愛好者中有不小的討論度。同時，也因為無記載、資料少，學(xué)界和三國相關(guān)的游戲品牌，沒有人真正去考究與驗證過“一夜筑冰城”的真假。
因此我們希望挑戰(zhàn)“古法一夜筑冰城”，和三國迷們一起驗證奇謀的真?zhèn)?。這一挑戰(zhàn)是對歷史真實性的追問，更是對游戲智慧與策略深度的挑戰(zhàn)和探索。挑戰(zhàn)古法復(fù)刻奇謀，不僅展現(xiàn)三國時期戰(zhàn)場的戰(zhàn)略智慧，更彰顯《三國志·戰(zhàn)略版》對歷史還原的執(zhí)著追求。這件事情越難，越能展現(xiàn)三國時期古戰(zhàn)場的奇謀智慧；過程越艱辛，越能體現(xiàn)三戰(zhàn)品牌“考究三國真實古戰(zhàn)場”的精神。
【創(chuàng)意闡述】
1、預(yù)熱：2023年12月，我們向全網(wǎng)宣告，三戰(zhàn)品牌要“挑戰(zhàn)古法一夜筑冰城”，號召大眾或出謀劃策、或投票預(yù)測。通過B站/視頻號上線“風(fēng)起潼關(guān)”的挑戰(zhàn)預(yù)告，“挑戰(zhàn)一夜筑冰城”刷屏北上廣核心區(qū)域地鐵廣告位，引發(fā)玩家/三國迷們在游戲端內(nèi)、社交平臺熱烈討論。
2、上線：2024年1月，游戲新版本上線時，“挑戰(zhàn)古法一夜筑冰城”紀(jì)錄片B站上線，揭曉奇謀的真?zhèn)?。將三?zhàn)項目組為期半年，從實地走訪、理論研究、冷庫實驗到一夜冰城落地的真實經(jīng)歷展現(xiàn)給三國迷們，傳遞三戰(zhàn)真實考究的品牌認(rèn)知。紀(jì)錄片不僅贊嘆謀略家們在瞬息萬變的高壓戰(zhàn)場之上，能想出如此奇謀以足以扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，同時我們也聚焦戰(zhàn)場小人物，那一個個拼上性命的士兵們，在極寒的艱苦條件下去完成充滿未知挑戰(zhàn)的偉大。
3、端內(nèi)：在1月20日《潼關(guān)之戰(zhàn)》新劇本上線后，游戲不僅還原了潼關(guān)之戰(zhàn)的“冰面戰(zhàn)場”，也將“一夜筑冰城”這個奇謀放進了游戲中。每天隨機變化的氣溫將改變地形，如降溫后的沙土將變?yōu)閮鐾?，河流也將結(jié)冰封閉。這一設(shè)計為玩家提供了戰(zhàn)術(shù)上的全新可能性，展現(xiàn)了游戲與歷史的完美結(jié)合。
4、背書：聯(lián)動清華大學(xué)建筑設(shè)計研究院、潼關(guān)市博物館、潼關(guān)市氣象局、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)為本次考究的可信度和品牌高度背書，確保項目的科學(xué)性和歷史性。同時我們還邀請各領(lǐng)域KOL就該課題展開多角度話題討論，擴充聲量。
【結(jié)果與影響】
預(yù)熱視頻上線后成功引發(fā)社交媒體廣泛討論，有效勾起玩家期待。同時在北上廣核心商圈地鐵站包站海報，也顯著增加活動曝光度，實現(xiàn)線上線下同步發(fā)聲，為后續(xù)傳播爆發(fā)期蓄水。紀(jì)錄片上線后引爆話題，KOL各圈層專業(yè)角度解答，承接玩家疑問，完成信息答疑閉環(huán)。本次傳播全階段營銷曝光1.25億，其中抖音平臺曝光1.24億，央媒曝光4000w+，B站播放量突破1200w，全站排行榜最高第5名。同時全網(wǎng)互動量200w+，引起了玩家以及建筑、歷史等多圈層的熱烈討論。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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品牌很用心,紀(jì)錄片很有感染力,考證一個游戲背后對歷史真相的追求 -
一款策略類游戲，很少做出這么真實的復(fù)刻，三戰(zhàn)做到了，而且更好地融入到新劇本發(fā)布中，令每次新劇本的發(fā)布不僅僅是期待去玩，更多期待對一段歷史的近距離觸摸 -
嗯…
營銷單元-事件營銷類
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復(fù)刻歷史經(jīng)典瞬間，這個創(chuàng)意真的太棒了，唯一的遺憾是太工程了，應(yīng)該加入一點曹操和馬超的人物出場 -
成功引發(fā)社交媒體廣泛討論 -
花絮詮釋了創(chuàng)意執(zhí)行的艱辛，文化歷史屬性的好創(chuàng)意
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