美團(tuán)外賣×劉亦菲：她用15秒開了個(gè)發(fā)布會
什么樣的大品牌才能讓我們拍了劉亦菲兩次？
當(dāng)然是我們的老客戶美團(tuán)外賣！
上正片！
V1
劉亦菲用15秒開了個(gè)「不用備年貨」發(fā)布會
視頻
客戶：我們這次想用15秒告訴大家用美團(tuán)外賣買各式各樣的年貨。
我們：用美團(tuán)外賣買年貨？
我們：用美團(tuán)外賣可以買各式各樣的年貨？
（你問我我問你…
沒錯，大家對美團(tuán)外賣可以買年貨的了解，就是不那么了解。
誰都沒有第一時(shí)間想到：用美團(tuán)外賣來買年貨；
誰都沒有第一時(shí)間想到：用美團(tuán)外賣買年貨“即需、即買、即達(dá)、即用”，還種類多多、還不用囤！
so美團(tuán)外賣的競爭對手，不是其他電商平臺、線下超市或者外賣平臺，而是大家對于「備年貨」的固有生活消費(fèi)認(rèn)知。
挑戰(zhàn)「固有認(rèn)知」，必先「刷新認(rèn)知」——
「今年過年，不用備年貨！」
一個(gè) 刷新春節(jié)觀念的訊息！
一個(gè) 喚起觀眾驚訝的訊息！
一個(gè) 需要廣而告之的訊息！
用15秒的時(shí)間，給消費(fèi)者帶來買年貨方式的刷新，生活觀念上的大刷新，樹立美團(tuán)外賣“即需、即買、即達(dá)、即用” 高確定性生活方式背后的新春節(jié)消費(fèi)觀。
場面得夠大夠正式，消息才顯得夠嚴(yán)肅夠重磅！
直接點(diǎn)！
用15秒召開一個(gè)「不用備年貨」發(fā)布會！
大明星！劉亦菲！
作為美團(tuán)外賣「不用備年貨」發(fā)言人，穿小西裝召開記者發(fā)布會，釋放聚光燈下的颯爽神仙魅力！
發(fā)言人吸睛！臺下也要吸睛！
記者變年貨，年貨大變活人，采訪劉亦菲~
15秒，劉亦菲就告訴這么你一句話：
“今年過年，不用備年貨！”
都這么強(qiáng)調(diào)了，你該相信了吧！
V2
再給劉亦菲15秒，她還帶來一個(gè)冬季好消息
視頻
（伸懶腰）天氣變冷了，好想吃火鍋～～～
客戶：咱們這個(gè)冬天讓大家在家里吃火鍋吧！
我們：那大家為什么要在家里吃火鍋呢？
除非……
冬天在家窩沙發(fā)，就該吃火鍋；
在家唱歌、擼貓，就該吃火鍋；
一個(gè)人在家，也該吃火鍋；
在家吃火鍋的快樂，恰恰就是來自于「在家」。我們在15秒里把「在家吃火鍋」的爽感放到了最大，直接喚起大家對冬天「在家吃火鍋」的向往感。
要是以上這些理由還不夠說服你，
現(xiàn)在冬天在家吃火鍋的理由又多了一個(gè)，
——劉亦菲，
在家吃火鍋，連劉亦菲她都超愛?。?！
當(dāng)劉亦菲穿著毛茸茸的睡衣，無比快樂地告訴你——
“冬天就該在家吃火鍋！”
“冬天宅家的快樂，不能沒有火鍋！”的時(shí)候，
還有什么，比這更有說服力呢～
數(shù)英獎案例展示
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首席創(chuàng)意官：華sir
創(chuàng)意總監(jiān)：Nemo
客戶總監(jiān)：Nina
資深客戶經(jīng)理：Victor
文案：西西、小佛
美術(shù)：七七、粥粥、叉燒
導(dǎo)演：林哲樂
制作公司：START Films
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)外賣希望在年貨節(jié)期間，借助藝人劉亦菲告訴大家：用美團(tuán)外賣能又快又方便地買到各種各樣的年貨。但一般提到買年貨，大家的第一反應(yīng)都是電商平臺或線下大型商超，「用美團(tuán)外賣買年貨」這件事，不僅是在挑戰(zhàn)大家的認(rèn)知，也在挑戰(zhàn)大家固有的消費(fèi)習(xí)慣。
同時(shí)，由于在線上綜藝貼片、線下梯媒等硬廣渠道進(jìn)行投放，如何在15秒的短秒數(shù)形式下聚焦訊息，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)、藝人角色、消費(fèi)者需求的有機(jī)結(jié)合，改變大眾的固有認(rèn)知、建立對「用美團(tuán)外賣買年貨」的消費(fèi)心智，是又一挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
1、告知消費(fèi)者美團(tuán)外賣上能又快又方便地買到各種年貨；
2、提升消費(fèi)者對美團(tuán)外賣“多品類”的認(rèn)知，并將美團(tuán)外賣的零售心智滲透進(jìn)消費(fèi)者心中；
3、用好美團(tuán)外賣代言人劉亦菲，為「用美團(tuán)外賣買年貨」提高聲量和說服力。
【洞察與策略】
消費(fèi)者在買年貨這件事上，越來越追求（年貨）輕量化、（購買）便捷性、（收貨）即時(shí)性。而美團(tuán)外賣的“即需、即買、即達(dá)、即用”，正好可以滿足這一消費(fèi)趨勢。
于是我們借劉亦菲的演繹，提出一種新的過年生活方式——不用備年貨！用美團(tuán)外賣買年貨，不用備、不用囤、不用排隊(duì)不用等，徹底跟過去的買年貨方式say goodbye！
【創(chuàng)意闡述】
將利益點(diǎn)包裝成一則消息廣告，用極簡化的信息傳遞「用美團(tuán)外賣買年貨」的訊息，提升內(nèi)容的傳達(dá)效率和吸引力。
我們把劉亦菲打造成美團(tuán)外賣發(fā)言人，召開「不用備年貨」發(fā)布會，宣布「今年過年，不用備年貨！」這一爆炸性消息。又讓年貨們“變身”記者，通過采訪坐實(shí)這一重大消息。
真實(shí)嚴(yán)肅的發(fā)布會場景加上創(chuàng)意性的商品大變活人的組合，短短15秒內(nèi)不僅傳遞出用美團(tuán)外賣買年貨速度快、品類全的優(yōu)勢，也給大家?guī)硪徊ㄙI年貨方式和生活觀念上的大刷新。
【結(jié)果與影響】
傳播層面：站外線上線下曝光量達(dá)4.7億，硬廣總曝光量達(dá)3億。
業(yè)務(wù)層面：年貨節(jié)1月5日起至2月25日，閃購大盤累計(jì)實(shí)付交易額目標(biāo)達(dá)成率107%，同比往年增長47%；累計(jì)訂單量達(dá)成率108%，同比往年增長73%。
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