七度空間公益項(xiàng)目：一封寫(xiě)給女生的巨幅互助信
這是七度空間公益品牌「成長(zhǎng)的翅膀」開(kāi)辦青春期教育公益的第12年，這也是自有回響成立以來(lái)接的第一個(gè)正式的比稿，當(dāng)關(guān)愛(ài)女童經(jīng)期的「成長(zhǎng)的翅膀」正式升級(jí)為關(guān)愛(ài)不同社會(huì)女性的「粉紅羽翼」，自有回響也迎來(lái)了第一個(gè)重要挑戰(zhàn)！
在社會(huì)語(yǔ)境豐富的當(dāng)下，面對(duì)女性經(jīng)期問(wèn)題，除了品牌自發(fā)的捐贈(zèng)和幫助行為，女性經(jīng)期公益還能怎么做？如果說(shuō)七度空間「成長(zhǎng)的翅膀」聚焦在“助”，那「粉紅羽翼」的關(guān)鍵在“互”，面對(duì)泛女性經(jīng)期問(wèn)題，只有以「互助」這樣一種最小單位的公益開(kāi)展，才能發(fā)揮最大的力量。
如何降低加入經(jīng)期互助的門檻？消費(fèi)者需要一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的行動(dòng)指令，就像“一塊做好事”一樣，我們建議從“拿出一片衛(wèi)生巾“開(kāi)始！
關(guān)注身邊女性的經(jīng)期需求，在她有需要的時(shí)候站在她身邊，哪怕是遞上一件解圍的衣服，拿出一片衛(wèi)生巾～
《站在她身邊》
趙今麥號(hào)召大家一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助
01
為什么要升級(jí)為「粉紅羽翼」？
還有很多女性經(jīng)期問(wèn)題需要被看見(jiàn)
在實(shí)地開(kāi)展經(jīng)期課堂的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)女性的經(jīng)期問(wèn)題還有很多，月經(jīng)羞恥、月經(jīng)貧困、月經(jīng)污名化、月經(jīng)歧視……許許多多女性正在獨(dú)自面臨這些問(wèn)題帶來(lái)的影響：
“爸媽不在家，第一次來(lái)月經(jīng)，我以為自己得了絕癥”
“來(lái)月經(jīng)，曾被男同學(xué)指著我臟了的褲子大笑”
“第一次來(lái)月經(jīng)，被嫌晦氣，家人不讓我上桌吃飯”
“來(lái)月經(jīng)了不敢跟男老師說(shuō)，硬撐著去上體育課”
“衛(wèi)生巾太貴舍不得換，一張衛(wèi)生巾用一整天”
面對(duì)很多未被解決的經(jīng)期問(wèn)題，我們希望以一封互助信為開(kāi)端，號(hào)召更多女性團(tuán)結(jié)在一起，彼此支持，互相守護(hù)?；蛟S，當(dāng)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)我們站在一起，就能帶來(lái)蝴蝶振翅般改變的力量。
02
一封寫(xiě)給女生的巨幅互助信
女性經(jīng)期互助從你我做起
我們將這封寫(xiě)給女生的互助信，放大百倍，從一張單薄的信紙變成一層樓高的巨幅信件，立于重慶觀音橋，將女生們正在經(jīng)歷的不友好的故事呈現(xiàn)在繁華的廣場(chǎng)中央。
希望通過(guò)一封溫暖的互助信吸引更多人駐足，一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助公益，盡一己之力接力續(xù)寫(xiě)巨幅互助信，為構(gòu)建經(jīng)期友好社會(huì)增添互助力量。
千萬(wàn)女生共同書(shū)寫(xiě)巨幅互助信
感受來(lái)自山城的溫暖力量
越來(lái)越多的女性因月經(jīng)而站在一起
溫暖而正義的話語(yǔ)終將淹沒(méi)那些不友好的聲音
為了讓更多人直觀感受到女性一起團(tuán)結(jié)互助的力量，我們?cè)诿總€(gè)小故事底下用雙面膠材質(zhì)粘貼出一句鼓勵(lì)的話，無(wú)人參與的時(shí)候無(wú)法顯示，但當(dāng)越來(lái)越多的人參與，那句鼓勵(lì)的話語(yǔ)就會(huì)隨著大家站出來(lái)的腳步清晰顯現(xiàn)，正義的話語(yǔ)也終將會(huì)淹沒(méi)那些不友好的聲音。
背上「girls help girls」的包包，掛上「可以找我借衛(wèi)生巾」的掛件，經(jīng)期互助，從“拿出一片衛(wèi)生巾”幫助身邊女性開(kāi)始。
03
各大品牌接力
構(gòu)建粉紅羽翼經(jīng)期互助聯(lián)盟
七度空間攜手23家品牌共同組建粉紅羽翼經(jīng)期互助聯(lián)盟，快速擴(kuò)大經(jīng)期互助的力量，讓粉紅羽翼經(jīng)期互助的理念滲透各個(gè)圈層。
活動(dòng)發(fā)起后，引發(fā)眾多網(wǎng)友的自發(fā)參與和發(fā)聲，小紅書(shū)、微博KOL現(xiàn)身打卡，進(jìn)一步擴(kuò)散了活動(dòng)的影響力，也讓更多人看到了女性團(tuán)結(jié)在一起的互助力量！
當(dāng)我們因月經(jīng)而站在一起，我們本就是潮汐！
活動(dòng)結(jié)束了，但經(jīng)期互助才剛剛開(kāi)始，或許我們的力量有限，能做的，能幫大家解決的，只有小小的一部分，
但當(dāng)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)看到外賣小哥，山城棒棒大叔主動(dòng)參與，為家中女性領(lǐng)取衛(wèi)生巾；
當(dāng)有高校的團(tuán)委在現(xiàn)場(chǎng)主動(dòng)建聯(lián)，希望活動(dòng)走進(jìn)更多校園；
當(dāng)活動(dòng)結(jié)束的當(dāng)晚11點(diǎn)，還有越來(lái)越多的女生，踮起腳尖，自發(fā)在巨型互助信上簽下自己的互助期許；
當(dāng)有女孩兒在線下打卡后，滿含熱淚的哽咽著對(duì)我們說(shuō)：“活動(dòng)很棒，加油”的時(shí)候，
我們知道經(jīng)期互助的種子已然耕種在更多人心中！
不負(fù)大家期待，后續(xù)，我們也將攜手與七度空間將持續(xù)發(fā)起更多經(jīng)期互助活動(dòng)，并持續(xù)關(guān)注經(jīng)期問(wèn)題，與更多女性站在一起，共創(chuàng)經(jīng)期友好社會(huì)！
創(chuàng)作人員名單
Client：七度空間
Agency：自有回響
客戶端負(fù)責(zé)人：Timen
CD：Seven
ACD：Feynman
Copy：Wency、TheC
Art：Benny、嗨嗨
Account：小王、Scarlett
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 自有回響 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
七度空間在2012年就已啟動(dòng)“成長(zhǎng)的翅膀”公益項(xiàng)目，到今年已經(jīng)走過(guò)12個(gè)年頭，走進(jìn)全國(guó)1000多所中小學(xué)校園開(kāi)展青春期教育公益活動(dòng)，惠及無(wú)數(shù)青春期女生。
“成長(zhǎng)的翅膀”為七度空間品牌自有的公益IP，主要的形式為經(jīng)期課堂、青春期女童教育、青春期禮包、產(chǎn)品捐贈(zèng)、心理老師進(jìn)課堂等。
2024年，「成長(zhǎng)的翅膀」青春期教育公益正式升級(jí)為「粉紅羽翼」經(jīng)期互助公益，從關(guān)愛(ài)女童到關(guān)愛(ài)不同社會(huì)女性，打造女性互助公益新生態(tài)，旨在號(hào)召更多人一起構(gòu)建經(jīng)期友好社會(huì)。讓用戶感受到七度給女性帶來(lái)的支持（產(chǎn)品及心理溫暖），一起長(zhǎng)線為女生經(jīng)期進(jìn)行身心應(yīng)援，提供幫助。
此次公益活動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)主要是在社會(huì)語(yǔ)境豐富的當(dāng)下，類似“衛(wèi)生巾互助盒”、“捐贈(zèng)衛(wèi)生巾”的女性互助公益很多，那當(dāng)我們?cè)诿鎸?duì)女性經(jīng)期問(wèn)題時(shí)，除了品牌自發(fā)的捐贈(zèng)和幫助行為，女性經(jīng)期公益還能怎么做？如何能在同類公益中脫穎而出，打造獨(dú)屬于七度空間的品牌印記，引發(fā)受眾的關(guān)注？同時(shí)，如何能夠降低加入經(jīng)期互助的門檻，讓大眾自發(fā)主動(dòng)參與，擴(kuò)大公益的社會(huì)影響力呢？這三個(gè)問(wèn)題是在策劃本次活動(dòng)時(shí)需要思考和解決的問(wèn)題。
【洞察與策略】
七度空間「成長(zhǎng)的翅膀」聚焦在“助”，那「粉紅羽翼」的關(guān)鍵在“互”，面對(duì)泛女性經(jīng)期問(wèn)題，只有以「互助」這樣一種最小單位的公益開(kāi)展，才能發(fā)揮最大的力量。
「以“互”作為源點(diǎn)，構(gòu)建屬于七度空間的超級(jí)符號(hào)」
真實(shí)的需求來(lái)自于社會(huì)大眾中，在項(xiàng)目調(diào)研的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有很多真實(shí)的女性經(jīng)期需求需要被看見(jiàn)：女生來(lái)月經(jīng)不敢跟老師說(shuō)，硬撐著上體育課、山區(qū)女生來(lái)月經(jīng)以為得癌癥寫(xiě)遺書(shū)、地鐵女生主動(dòng)擦掉經(jīng)血并自己坐下……我們希望以“互助”為公益原點(diǎn)，號(hào)召更多人在女性有需要的時(shí)候，站在她身邊！
如何降低加入經(jīng)期互助的門檻？消費(fèi)者需要一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的行動(dòng)指令，就像“一塊做好事”一樣，我們建議從“拿出一片衛(wèi)生巾“開(kāi)始！
【創(chuàng)意闡述】
本次案例包含兩次重要節(jié)點(diǎn)，一是七度空間粉紅羽翼公益升級(jí)官宣TVC的發(fā)布，二是七度空間粉紅羽翼線下快閃活動(dòng)。
《站在她身邊》TVC是官宣公益品牌升級(jí)的重要物料，既承載了對(duì)過(guò)往公益行動(dòng)的總結(jié)和回顧，也傳遞了公益理念升級(jí)的信息，起到承上啟下的作用。
TVC的創(chuàng)意內(nèi)核是：曾經(jīng)受到過(guò)七度空間「成長(zhǎng)的翅膀」幫助的女孩，在長(zhǎng)大后愿意站出來(lái)，去幫助其他有需要的女孩，也呼吁更多人加入「粉紅羽翼經(jīng)期互助」，將這份愛(ài)與溫暖傳遞并延續(xù)下去。這也正是此次公益品牌升級(jí)的意義，從關(guān)愛(ài)女童到關(guān)愛(ài)不同社會(huì)女性，推動(dòng)互助友好的經(jīng)期社會(huì)。
線下公益快閃于1月28日落地重慶，打造巨幅信件，所有女生共同書(shū)寫(xiě)《一封寫(xiě)給女生的互助信》。
我們將這封寫(xiě)給女生的互助信，放大百倍，從一張單薄的信紙變成一層樓高的巨幅信件，立于重慶觀音橋，將女生們正在經(jīng)歷的不友好的故事呈現(xiàn)在繁華的廣場(chǎng)中央。希望通過(guò)一封溫暖的互助信吸引更多人駐足，一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助公益，盡一己之力接力續(xù)寫(xiě)巨幅互助信，為構(gòu)建經(jīng)期友好社會(huì)增添互助力量。
在裝置的地貼部分，我們也加入了一些小巧思。鋪地信件文案的部分，以雙面背膠字貼的方式，在每一個(gè)小故事下面有一句“暖心鼓勵(lì)”故事中的女孩兒的話，當(dāng)越來(lái)越多的人走過(guò)，看見(jiàn)這些故事，大家的足跡和腳印就會(huì)讓那些鼓勵(lì)的話語(yǔ)越來(lái)越明顯，眾人一起走過(guò)這些故事，留下支持的足跡，并最終走到巨幅信件之下，投遞出自己的一份善意和支持。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：粉紅羽翼官宣TVC全網(wǎng)播放量達(dá)921萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量8057.3萬(wàn)；微博#女生之間的善意#詞條登上熱搜第27位，閱讀量近2000萬(wàn)，互動(dòng)量超8萬(wàn)；微博達(dá)人投放總計(jì)6位，總曝光量達(dá)1900萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)7.6萬(wàn)；小紅書(shū)達(dá)人投放總計(jì)16位，總曝光量超7萬(wàn)。
品牌好感度：線下活動(dòng)吸引不同性別、年齡與職業(yè)的大眾參與其中，讓冬日的重慶增加了不少暖意。項(xiàng)目獲得大量真實(shí)用戶的關(guān)注與點(diǎn)贊，收獲更多受眾對(duì)七度空間的品牌好感。
項(xiàng)目信息
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