飛利浦新年藝術(shù)裝置：游龍現(xiàn)身上海張園
龍年煥新顏，不止人的面貌要煥新，家的門面也要更新。新春之際，位于上海張園·豐盛里的飛利浦健康生活Lab，以神龍之姿祝愿每一個(gè)家庭，用誠摯心意更新每一處細(xì)節(jié)。
點(diǎn)擊視頻，帶你云逛飛利浦健康生活Lab
飛利浦健康生活Lab作為張園最會(huì)博眼球的顯眼包，這次驚現(xiàn)「龍顏大悅」巨龍裝置。巨型龍頭躍然眼前，仰望龍頭寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭；巨大龍尾從門面盤旋至頂層，消費(fèi)者們紛紛圍觀打卡，吸睛引流入店。
01
游龍?zhí)旖?龍鱗賜福
游龍現(xiàn)身之地，必有祥瑞降臨。與一樓入口處的龍尾祝福語合影，接收龍鱗賜福。還可在飛利浦官方小程序免費(fèi)領(lǐng)取語音卡定制特權(quán)，為親朋好友錄制專屬你的祝福。
02
游龍盈室 定格福運(yùn)
跟隨游龍盤踞之姿步入室內(nèi)，在祥瑞氣息滿盈的空間中定格你的福運(yùn)瞬間。完成指定任務(wù)后，即可前往二樓拍照區(qū)，DIY專屬龍顏大悅大頭貼。
專屬龍頭打卡區(qū)，記錄此刻的「龍顏大悅」
新年座談區(qū)，營造新年氛圍
飛利浦直播新年首秀，打造龍年專屬直播間背景
發(fā)小紅書打卡，GET龍年大頭貼！
「龍顏大悅」限定展區(qū)，全方位呈現(xiàn)飛利浦產(chǎn)品功能
03
游龍攜禮 傳遞福運(yùn)
游龍與新年好禮相伴而來，前往店內(nèi)二樓鐳雕區(qū)，為親友挑選祥瑞之禮的同時(shí)還可獲得新年定制小龍包，傳遞新歲專屬福運(yùn)！
04
游龍趣事 龍顏大悅
自從飛利浦健康生活Lab安裝了「龍顏大悅」巨龍裝置后就受到了廣泛的關(guān)注，熱心UU們紛紛表示這條龍簡直就是全上海眼睛最小的龍。聽勸的飛利浦連夜爆改，一夜畫龍點(diǎn)睛后，有了現(xiàn)在這般神氣模樣！
今年新春魔都最in網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就在張園·豐盛里飛利浦健康生活Lab，龍年氛圍拉滿，每個(gè)角落都超級(jí)出片！還不快拉上家人朋友速來觀祥龍，接好運(yùn)！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
周事成 創(chuàng)意組長（美術(shù)） simon.zhou@liquidgroup.asia
向陽 創(chuàng)意組長（文案） cedric.xiang@liquidgroup.asia
孫世衡 資深客戶總監(jiān) shawn.sun@liquidgroup.asia
朱安琪 資深客戶經(jīng)理 innes.zhu@liquidgroup.asia
黃虹 客戶執(zhí)行 yuki.huang@liquidgroup.asia
葛禛俊 資深項(xiàng)目總監(jiān) joymi.ge@liquidgroup.asia
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
飛利浦全球首家線下體驗(yàn)店——飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室（又稱：飛利浦健康生活Lab）于2022年在上海核心CBD張園·豐盛里開業(yè)，成為品牌全新加速引擎，已落地多品類品牌異業(yè)合作。
挑戰(zhàn)一：飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室位于網(wǎng)紅店以及奢侈品店鋪云集的張園·豐盛里，且在品牌以及各個(gè)店鋪全力發(fā)力的競爭環(huán)境中如何脫穎而出，提升進(jìn)店流量。
挑戰(zhàn)二：開業(yè)后多次落地形式新穎的品牌異業(yè)合作，如何和自己比創(chuàng)新，在店鋪本身挖掘創(chuàng)新吸睛裝置以及趣味互動(dòng)，豐富消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)。
我們的目標(biāo)是在競爭激烈的CNY節(jié)點(diǎn)以及張園·豐盛里地段脫穎而出，成為消費(fèi)者愿意主動(dòng)打卡的科技風(fēng)向標(biāo)，提升進(jìn)店流量并帶動(dòng)社交平臺(tái)自然流量。同時(shí)，結(jié)合飛利浦個(gè)護(hù)全品類，為用戶提供一個(gè)看得見、摸得著、學(xué)得會(huì)的，專業(yè)、官方、真實(shí)的整套體驗(yàn)，讓「創(chuàng)新為你」的品牌宗旨，可以被用戶真實(shí)且深刻地感受到并實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
在中國人的傳統(tǒng)認(rèn)知中，龍是中國傳統(tǒng)文化中最為神秘和祥瑞的生物之一，歷經(jīng)五千年發(fā)展流變，龍的形象及意涵不但“承古”，更不斷“開新”，從過去象征的權(quán)利圖騰到現(xiàn)代逐漸趨神秘化，更具人文屬性，與現(xiàn)代消費(fèi)者的美好祈愿互相融合。
2024年龍年CNY是第一個(gè)擺脫疫情影響的新年，消費(fèi)者紛紛表示：“最近幾個(gè)新年都過出了一種潦草感，今年真想好好過一個(gè)新年?！苯?jīng)歷了2023年的復(fù)蘇反彈，消費(fèi)者希望2024年能重新邁上發(fā)展向好的快車道，對(duì)于即將到來的龍年，心存積極的向往。
抓住新年個(gè)護(hù)產(chǎn)品禮贈(zèng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，比起過去更注重實(shí)用主義，比起日常送禮更具高價(jià)值感，新年仍需要追求寓意美好。于是，我們發(fā)現(xiàn)強(qiáng)普適性占領(lǐng)送禮心智以及個(gè)護(hù)產(chǎn)品長效價(jià)值認(rèn)知成為刺激購買的源動(dòng)力。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意：
#送飛利浦，祝您龍顏大悅#
無所不能的飛龍新年送大禮！
祝長輩和情侶，用智能好禮開啟新一年健康喜悅，
同時(shí)大開全新一面，成為人中之龍！
執(zhí)行過程：
巨龍落地 – 巨型紅龍盤旋飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室
? 打破Lab過往慣用的外立面貼畫形式，使用異形裝置裝飾外立面，在Lab 2樓陽臺(tái)放置5米寬巨型龍頭，在Lab店鋪門口放置7米寬巨型龍尾，并聯(lián)動(dòng)使用冰屏畫面播放三維制作的龍身視頻，整體形成一條巨龍?jiān)贚ab店內(nèi)盤旋的震撼吸睛視覺。龍尾處暗藏龍年新春祝福語，消費(fèi)者駐足尋找，收下飛利浦送出的春節(jié)美好祝愿。
趣味互動(dòng) – Lab店內(nèi)春節(jié)氛圍拉滿，豐富逛店體驗(yàn)
? 進(jìn)店大門處擺放立體打卡裝置，消費(fèi)者可以和飛利浦金龍同框合照，趣味打卡照；
? 進(jìn)店第一眼即可看到巨幅“送飛利浦，祝您龍顏大悅”玻璃貼，查收飛利浦獨(dú)特的新春祝福；
? 在2樓核心區(qū)域，眼及之處張貼新春氛圍墻貼，并放置封閉式大頭貼機(jī)器，消費(fèi)者發(fā)布小紅書即可獲得一次大頭貼拍攝機(jī)會(huì)，并可自選祝福語，帶走個(gè)性化大頭貼照。制作巨型禮盒裝置，飛利浦個(gè)護(hù)線全品類春節(jié)限定款禮盒以傾倒的陳列方式展示給消費(fèi)者。
服務(wù)體驗(yàn) – 全面提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)
? 在新春之際，升級(jí)原有的產(chǎn)品鐳雕刻字服務(wù)，推出禮盒鐳雕定制服務(wù)，消費(fèi)者購買飛利浦產(chǎn)品即可收到高級(jí)感皮質(zhì)禮盒，并可在禮盒定制鐫刻祝福語，拉滿送禮儀式感，將心意永久保留。簡化原有的線上購買產(chǎn)品，線下體驗(yàn)鐳雕服務(wù)的消費(fèi)者體驗(yàn)，改為線上完成定制，一件下單即可送貨上門；
? 升級(jí)以舊煥新服務(wù)，消費(fèi)者憑舊機(jī)即可領(lǐng)券下單，購買新機(jī)，且開啟虛擬環(huán)保勛章兌換活動(dòng)，寄回舊機(jī)即可獲得虛擬環(huán)保勛章用于兌換禮品，彰顯品牌環(huán)保理念；
? 全新推出隨單贈(zèng)送包裹卡服務(wù)，掃碼即可獲得專享驚喜抽獎(jiǎng)，1v1尊享管家，積分超值禮兌以及尊享生日摯禮等專享禮遇。
【結(jié)果與影響】
在亮相之時(shí)，消費(fèi)者簇?fù)碓隗w驗(yàn)店駐足打卡，人頭攢動(dòng)。官方渠道內(nèi)容單條閱讀量增長100% vs Y23，原生內(nèi)容點(diǎn)擊率增長40% vs paid KOL，站內(nèi)搜索指數(shù)增長13%。在沒有預(yù)埋達(dá)人內(nèi)容、無媒介預(yù)算的前提下，發(fā)酵了大量用戶自發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且相較于KOL內(nèi)容表現(xiàn)更優(yōu)，真正做到了能夠引發(fā)消費(fèi)者好奇且愿意自發(fā)討論的創(chuàng)意形式，并有效轉(zhuǎn)化提升站內(nèi)品牌搜索量。
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