聯(lián)想×瓦依那《萬粒之歌》，讓《大夢》結(jié)出果實(shí)
聯(lián)想×瓦依那《萬粒之歌》
去年的樂夏，瓦依那帶著我們做了一場《大夢》，也在聯(lián)想高層的心里種下了一粒種子。過去幾年，疫情帶來經(jīng)濟(jì)下行，每個(gè)人都受到了或多或少的沖擊。2024新春之際，當(dāng)我們站在“重新出發(fā)”的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，聯(lián)想 AI PC 決定攜手瓦依那，為平凡的你我他她寫一首歌，并拍攝成MV，鼓勵(lì)大家繼續(xù)前行。我們很快聯(lián)系到米未，找到瓦依那。瓦依那書寫普通人真實(shí)生活的風(fēng)格，與聯(lián)想一直以來所提倡的踏實(shí)、奮斗，在精神層面十分契合，于是兩邊一拍即合。
人生而不易，卻又頑強(qiáng)堅(jiān)韌，就像一粒粒奔跑的種子，看似脆弱但又飽含了強(qiáng)大的生命力。即便注定經(jīng)歷黑暗，即便野草如此瘋狂，也不能磨滅種子野蠻生長的渴望。
于是瓦依那寫下了一首《野蠻生長》，歌頌這世間每一顆平凡“種子”的偉大。我們聽完都很興奮，客戶也很滿意，建議在一兩句歌詞上做一些細(xì)微調(diào)整。
一周后，瓦依那提交了新改的歌曲小樣，我們傻眼了，這哪里是小改，基本上是重寫了一首歌，并加了說唱的部分。但整體上歌曲品質(zhì)沒得說，客戶也接受，并表示能不能減少幾句說唱的歌詞，因?yàn)閷?shí)在太長了。
又一周后，再次收到小樣，我們震驚地看到歌名改為《萬粒之歌》，他們幾乎又重寫了一首歌！但有一說一，這個(gè)版本卻是最好聽，歌詞最有味道的一個(gè)版本，更動(dòng)人！更貼近生活了！！它就像一片鏡子，每個(gè)人都能在其中找到自己的影子。
這首歌得到多方的一致肯定，于是我們定下了最終的歌曲。
PS：作為創(chuàng)意人，這里不由感嘆一下，瓦依那的創(chuàng)作能力實(shí)在太強(qiáng)了！也值得我們學(xué)習(xí)思考，我們要如何正確地對待客戶的修改意見：）～
接下來進(jìn)入到制作MV的階段。這里特別要說明一下，由于歌曲一直在修改中，時(shí)間又非常緊急，我們沒有等最終的定稿出來，就基于上一個(gè)版本歌曲開始著手準(zhǔn)備MV創(chuàng)意，制作公司和導(dǎo)演也已經(jīng)介入。在經(jīng)過幾輪的修改打磨后，拍攝腳本很快就敲定了，正在客戶、導(dǎo)演和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)躊躇滿志之時(shí)，瓦依那的“稍作修改”回來了。這次的修改讓制作團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都犯了難，歌詞改動(dòng)太大，連歌名都從《野蠻生長》改成了《萬粒之歌》，原本定下來的腳本，也不再合適新的歌曲。
好，那就改！改腳本，改拍攝計(jì)劃。不枉傷筋動(dòng)骨一番折騰，大家終于讓這首歌以最好的樣子，在立春時(shí)節(jié)，萬物復(fù)蘇的這一天，呈現(xiàn)在世人面前，為更多人帶來重新出發(fā)的力量。
值得一提的是，與瓦依那的合作是相當(dāng)愉快的。樂隊(duì)的配合度和敬業(yè)度相當(dāng)之高，完全沒有架子，沒有任何多余要求，是我們見過最好合作的藝人。歌曲創(chuàng)作過程我們已見識了瓦依那對創(chuàng)作和工作的熱情和熱愛。拍攝時(shí)，是南方最冷的時(shí)節(jié)，瓦依那赤足邁進(jìn)水塘拍攝，沒有絲毫猶豫。他們是藝人，更是樸實(shí)堅(jiān)韌的種子，低頭默默地發(fā)芽。
現(xiàn)場的他們在田間玩鬧，高興的像一群孩子～
MV在立春這天上線后，激起廣大網(wǎng)友共鳴反響，甚至得到了賈樟柯導(dǎo)演和耳帝的“有感而發(fā)”。
神龍士力架和歌手蘇運(yùn)瑩也奉獻(xiàn)了自己的特別演繹。
與大家熟知的《大夢》不同，《萬粒之歌》沒有太多描寫人間疾苦上，而是把更多筆墨放在贊頌生命的頑強(qiáng)上，多了一分面對生活的勇氣和面對未來的樂觀。過去這些年，不管身上落了多少塵埃，要記住你是一顆種子，只要心不死，總有發(fā)芽再生的時(shí)刻。就像歌中所唱：“火燒芭蕉心不枯 ，霜打稻根苗又發(fā)?！?br/>
截止撰稿，MV全平臺累計(jì)觀看量：325.3w+，微博累計(jì)話題閱讀量：7519.9w+，發(fā)布當(dāng)天5次登上微博實(shí)時(shí)上升熱搜榜，視頻熱度飆升至音樂類榜單TOP1。
最后，一起來欣賞這首《萬粒之歌》吧，祝每一顆種子的《大夢》，都會(huì)結(jié)出自己的果實(shí)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Pre.1極晝廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
去年的樂夏，瓦依那帶著我們做了一場《大夢》，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注，也在聯(lián)想高層的心里種下了一粒種子。2024 年，聯(lián)想集團(tuán)成立 40 周年之際，計(jì)劃創(chuàng)作一首主題曲呼應(yīng)全年傳播主題。 通過《大夢》為人熟知的瓦依那樂隊(duì)，因其書寫普通人真實(shí)生活的風(fēng)格，與聯(lián)想一直以來所提倡的踏實(shí)、奮斗，在精神層面有所契合。所以，希望結(jié)合大家共有的特質(zhì)，創(chuàng)作一首屬于雙方的歌曲。
目標(biāo)：
1）在2024年CNY傳播之季，聯(lián)想希望為觀眾們帶去在經(jīng)濟(jì)下行的陰霾中重新出發(fā)的勇氣和力量。希望大家不強(qiáng)調(diào)過去的成績與記錄，而是積極著眼于未來，向前看，為未來的挑戰(zhàn)做好清晰的規(guī)劃與準(zhǔn)備。
2）2023年的科技發(fā)展是AI，AI依賴于聯(lián)想引以為傲的算力。想通過這次傳播展示聯(lián)想AI能力
【洞察與策略】
當(dāng)下的公眾，本質(zhì)上是度過了一個(gè)不甚讓人滿意的 2023 年，回望這一年，大多數(shù)人充滿了辛苦與遺憾。 但是，來到 2024 年春節(jié)，每一個(gè)人還是期盼新年新氣象，縱使過去再多挫折，也樂于相信新的一年，一切都 會(huì)風(fēng)調(diào)雨順，事事順利。
【創(chuàng)意闡述】
過去幾年，疫情帶來經(jīng)濟(jì)下行，每個(gè)人都受到了或多或少的沖擊，對未來的不確定性有很多迷茫。2024新春之際，當(dāng)我們站在“重新出發(fā)”的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，聯(lián)想 AI PC 決定攜手瓦依那，為平凡的你我他她寫一首歌，并拍攝成MV《萬粒之歌》，鼓勵(lì)大家積極向上繼續(xù)前行。
【結(jié)果與影響】
（1）瓦依那書寫普通人真實(shí)生活的風(fēng)格，與聯(lián)想一直以來所提倡的踏實(shí)、奮斗，在精神層面十分契合。
（2）歌詞非常有寓意，歌曲非常好聽，能引發(fā)人們共鳴。
（3）MV在立春這天上線，在一個(gè)生機(jī)勃勃，萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)發(fā)布，激起廣大網(wǎng)友共鳴反響，甚至得到了賈樟柯導(dǎo)演和耳帝的“有感而發(fā)”。神龍士力架和歌手蘇運(yùn)瑩也奉獻(xiàn)了自己的特別演繹。
（4）MV全平臺累計(jì)觀看量：325.3w+，微博累計(jì)話題閱讀量：7519.9w+，發(fā)布當(dāng)天5次登上微博實(shí)時(shí)上升熱搜榜，視頻熱度飆升至音樂類榜單TOP1。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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聯(lián)想這首歌挺鼓舞人心的，給年輕人帶來了正能量，讓他們在困難中也能看到希望。 -
這不是一個(gè)可以輕易觸達(dá)所有人的作品，但是是可以讓每一個(gè)被觸達(dá)的人都被治愈的作品。生命的頑強(qiáng)和平凡的向上，可能就是成年社會(huì)里最需要的力量。 -
清新脫俗的內(nèi)容形式，回歸最原始做營銷的樣子。
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