抖音×劉青云《青云之外》海報(bào)：探索生活之外的無(wú)限可能

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舉報(bào) 2024-01

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【項(xiàng)目背景】

每個(gè)人也許都曾設(shè)想，如果自己從現(xiàn)有的工作和生活中抽離出來(lái)，可以去做什么？

在片場(chǎng)演繹各種角色超過(guò)40年的劉青云，也曾想過(guò)如果自己不做演員，可以去做什么。

他也曾想過(guò)做一個(gè)給人帶來(lái)快樂(lè)的雪糕售賣員，想過(guò)做一個(gè)能夠上天入地的飛行員，想過(guò)為視障人群用口述的方式演繹他熱愛(ài)的電影……

做了一輩子的演員，這一次，劉青云想扮演自己。在劉青云即將步入60歲之前，終于開(kāi)始兌現(xiàn)演員這個(gè)職業(yè)以外，他一直想做的幾件事，用三天時(shí)間體驗(yàn)三種不同的職業(yè)，通過(guò)接觸更多的世界，解鎖性格下更多面的自己。

【目標(biāo)】

視覺(jué)在塑造劉青云在三種新的職業(yè)形象，同時(shí)將「青云」引申視覺(jué)的核心貫穿符號(hào)，喻指我們期待的理想生活。同時(shí)鼓勵(lì)觀眾：每個(gè)人都可以找到自己的「青云之外」。

在視覺(jué)之外拋出一個(gè)未盡的思考：功成名就就是人生的最大目標(biāo)么？何為理想生活？

【主題策略】

視覺(jué)創(chuàng)意以「青云之外」為主題創(chuàng)意，訴說(shuō)劉青云影帝之外的人生。同時(shí)也用「青云」指代每個(gè)觀眾在當(dāng)下生活之外的無(wú)限可能。

創(chuàng)意將「青云之外」拆解為三個(gè)角度的思考：

1、職業(yè)之外：無(wú)限的人生可能

2、標(biāo)簽之外：真實(shí)的性格反差

3、成就之外：自我價(jià)值的探討

當(dāng)「青云」的表意逐漸清晰的時(shí)候，我們得以看到，他硬朗外表下，那一刻為童真、溫柔、熱愛(ài)而涌動(dòng)的內(nèi)心。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目監(jiān)督：曾迪、馬怡
總目總監(jiān)：陳欣
項(xiàng)目經(jīng)理：李夢(mèng)陽(yáng)
設(shè)計(jì)總監(jiān)：郭詩(shī)雨
美術(shù)指導(dǎo)：解婉婷
設(shè)計(jì)師：王玉鑫、王永清、李洋、任慧妍

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HEREidea 英合創(chuàng)意北京，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

在漫長(zhǎng)而輝煌的演藝生涯中，劉青云以其深厚的演技和獨(dú)特的魅力贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)。如今，站在演藝事業(yè)的高峰，劉青云開(kāi)始探索除了演員身份之外的廣闊天地。本項(xiàng)目《抖音x劉青云》旨在通過(guò)一次獨(dú)特的職業(yè)體驗(yàn)之旅，展現(xiàn)劉青云在“青云之外”的多樣人生。在即將步入60歲之際，劉青云計(jì)劃用三天時(shí)間嘗試三種截然不同的職業(yè)，從雪糕售賣員到飛行員，再到為視障人群口述電影，這一系列體驗(yàn)不僅是對(duì)自我潛能的挖掘，更是對(duì)觀眾的一次深刻啟示——人生不應(yīng)被定義，每個(gè)人都能在自己的“青云之外”找到無(wú)限可能。本項(xiàng)目的目標(biāo)是通過(guò)劉青云的親身體驗(yàn)，激勵(lì)更多人勇敢追求內(nèi)心的熱愛(ài)，探索自我邊界，活出多彩人生。

【洞察與策略】

在當(dāng)前社會(huì)，快節(jié)奏的生活和高強(qiáng)度的工作壓力使得人們往往忽視了內(nèi)心的真實(shí)需求和興趣愛(ài)好。本項(xiàng)目深刻洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，通過(guò)劉青云這一公眾人物的影響力，傳遞出“職業(yè)之外，還有無(wú)限人生”的積極信息。策略上，我們以“青云之外”為主題，巧妙地將劉青云的探索之旅與觀眾的自我探索相聯(lián)結(jié)，利用視覺(jué)創(chuàng)意將“青云”這一象征性元素貫穿始終，既指代劉青云的演藝事業(yè)巔峰，也寓意著每個(gè)人心中的理想生活狀態(tài)。同時(shí)，通過(guò)拆解“青云之外”為職業(yè)之外、標(biāo)簽之外兩個(gè)維度，引導(dǎo)觀眾深入思考自己的人生選擇和價(jià)值追求。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意上，我們圍繞“青云之外”這一主題，設(shè)計(jì)了三大板塊的內(nèi)容呈現(xiàn)：首先，通過(guò)紀(jì)實(shí)跟拍的方式記錄劉青云在三種新職業(yè)中的真實(shí)體驗(yàn)，展現(xiàn)他在不同職業(yè)角色下的多樣魅力；其次，利用合成手法，將劉青云的每一次職業(yè)轉(zhuǎn)換，營(yíng)造出一種超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻感；最后，通過(guò)劉青云的口述和采訪，分享他在體驗(yàn)過(guò)程中的心路歷程和深刻感悟，讓觀眾能夠感同身受地理解“青云之外”的真諦。

【結(jié)果與影響】

《抖音x劉青云》項(xiàng)目取得廣泛的社會(huì)關(guān)注和良好的口碑效應(yīng)。一方面，劉青云的親身體驗(yàn)將激勵(lì)更多觀眾勇敢嘗試新事物、追求自己的夢(mèng)想；另一方面，項(xiàng)目所傳遞的“職業(yè)之外，還有無(wú)限人生”的積極信息將引發(fā)社會(huì)對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)和幸福追求的深入討論。