家樂(lè)打造首個(gè)「吃的（chat）GPT」，定制姓氏專屬「吉食菜譜」

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舉報(bào) 2024-01

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原標(biāo)題：家樂(lè) & MT蒙彤：一次觸達(dá)2.4億人的營(yíng)銷

如果一次營(yíng)銷活動(dòng)能真正做到“依人定制”，且上線不到1周就觸達(dá)了2.4億人，你會(huì)不會(huì)想要一探究竟？

這就是MT蒙彤為家樂(lè)量身定制的「吉食上桌，樂(lè)上家樂(lè)」新年戰(zhàn)役。

擁有百年歷史的家樂(lè)一直堅(jiān)持用專業(yè)帶來(lái)的好味道，為每個(gè)家庭帶來(lái)快樂(lè)。那么，如何在營(yíng)銷百花齊放的新年，把家樂(lè)的專業(yè)好味道帶給千家萬(wàn)戶？剛剛過(guò)去的2023年，是工智能大模型強(qiáng)勢(shì)崛起的“AI元年”，各行各業(yè)都在探索AI在領(lǐng)域內(nèi)的垂直應(yīng)用。

2024年開年，我們和家樂(lè)用AI做了一次大膽的嘗試！在中國(guó)人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，運(yùn)用AI技術(shù)，把新年祝福真正送給每個(gè)人！

新年好彩頭，都在菜里頭

中國(guó)人的慶賀儀式大都離不開吃食，春節(jié)更是如此?！按蠹u）大利”“年年有余（魚）”“八方來(lái)財(cái)（白菜）”……餐桌上一道道賦予吉祥寓意的吉食，都是人們對(duì)來(lái)年的希冀。

我們看到了人們“新年吃得好，來(lái)年才會(huì)好”的期待，也看到了很多人對(duì)新年家宴菜單“作業(yè)答案”的渴求。

社交平臺(tái)上的年夜飯菜單作業(yè)答案這次春節(jié)，我們就把家樂(lè)產(chǎn)品和年夜飯場(chǎng)景進(jìn)行深度捆綁，為千家萬(wàn)戶送去年夜飯「吉食菜譜」。

首個(gè)「吃的（chat）GPT」為千家萬(wàn)戶定制吉食

我們都知道，營(yíng)銷活動(dòng)要想迅速得到消費(fèi)者的注意，越精準(zhǔn)、越定制化越好，也就是說(shuō)要真正“和他們有關(guān)系”。這在傳統(tǒng)的營(yíng)銷中很難，但有了AI就不一定了！

“和每個(gè)人有關(guān)”——在【一家一姓】的傳統(tǒng)文化里，姓氏正是連接個(gè)人與家族的紐帶，通過(guò)AI技術(shù)打造出一個(gè)「吃的（chat）GPT」：只要輸入姓氏，就能得到姓氏專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」，第一次從技術(shù)上真正實(shí)現(xiàn)了千人千面的定制化營(yíng)銷。

各姓氏的專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」

當(dāng)然，我們不僅提供專屬菜單，還提供“方便抄作業(yè)”的詳細(xì)做法，真正深度捆綁了家樂(lè)與年夜飯場(chǎng)景。

可以直接照著抄的「吉食菜譜」

首個(gè)「吃的（chat）GPT」線下活動(dòng)種草拔草一站達(dá)成

為促進(jìn)線下零售，家樂(lè)還將「吃的（chat）GPT」賦能春節(jié)線下活動(dòng)落地豫園。

現(xiàn)場(chǎng)可手寫專屬「吉食菜單」，滿滿儀式感。更有“吉食”試吃，贏得消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單零售客戶，實(shí)現(xiàn)“種草”和“拔草”一次完成！

儀式感滿滿的互動(dòng)活動(dòng)

首個(gè)家樂(lè)新年神曲，「少爺和我」全網(wǎng)首次獻(xiàn)唱。

全新過(guò)年BGM

新年怎么少得了洗腦神曲！這次家樂(lè)新春喜樂(lè)官「少爺和我」獻(xiàn)唱全新“喜樂(lè)神曲”，把歡樂(lè)傳遞給千家萬(wàn)戶，協(xié)力助推「吃的（chat）GPT」。

Campaign上線一周，即實(shí)現(xiàn)2.4億核心城市人群曝光，300萬(wàn)次深度互動(dòng)！緊貼當(dāng)下技術(shù)的創(chuàng)新玩法，讓專業(yè)技術(shù)賦能日常生活，形成了自發(fā)的傳播效應(yīng)，打響龍年的第一次營(yíng)銷，深化了家樂(lè)是新年“吉食”搭檔的心智。

定制活動(dòng)還在繼續(xù)，你也想擁有自家專屬團(tuán)聚「吉食菜譜」嗎？

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：家樂(lè)
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播

創(chuàng)作人員名單

VP：周斌King
創(chuàng)意總監(jiān)：薛藝（Copy base）、羅倫煒（Art base）
文案指導(dǎo)：馬薇Shelly
資深文案：張敏Dami
資深美術(shù)指導(dǎo)：曹瑩穎Teddy
設(shè)計(jì)：劉一凡Rainy
客戶副總監(jiān)：浦貝蒂Betty
資深客戶執(zhí)行：俞敏Edith?

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
項(xiàng)目是為家樂(lè)（Knorr）品牌量身定制的新年?duì)I銷活動(dòng)，旨在春節(jié)期間推廣家樂(lè)的產(chǎn)品。
家樂(lè)作為一個(gè)具有百年歷史的品牌，致力于通過(guò)專業(yè)帶來(lái)的好味道為家庭帶來(lái)快樂(lè)。
利用2023年AI大模型興起的背景，探索AI在家樂(lè)品牌營(yíng)銷中的創(chuàng)新應(yīng)用。
目標(biāo)：
實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的高度個(gè)性化和定制化，使其與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。
通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，在春節(jié)期間將家樂(lè)的專業(yè)好味道送達(dá)給更多的家庭。
提升品牌知名度和好感度，加深消費(fèi)者心中家樂(lè)作為新年“吉食”搭檔的品牌形象。

【洞察與策略】

洞察：
春節(jié)期間，中國(guó)人重視通過(guò)食物來(lái)寄托對(duì)新一年的美好祝愿，年夜飯尤為關(guān)鍵。
消費(fèi)者對(duì)于新年家宴菜單有較高的“作業(yè)答案”需求，即尋求具有吉祥寓意的菜品推薦。
利用AI技術(shù)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)姓氏文化，可以提供高度個(gè)性化的體驗(yàn)，增加營(yíng)銷活動(dòng)的吸引力。
策略：
深度捆綁家樂(lè)產(chǎn)品與年夜飯場(chǎng)景，提供定制化的「吉食菜譜」。
利用AI技術(shù)打造「吃的（chat）GPT」，實(shí)現(xiàn)輸入姓氏即可獲得專屬團(tuán)聚家宴「吉食菜譜」的定制化服務(wù)。
結(jié)合線下活動(dòng)和線上互動(dòng)，以及洗腦神曲的推廣，全方位提升用戶參與度和品牌曝光度。

【創(chuàng)意闡述】

「吃的（chat）GPT」：通過(guò)AI技術(shù)，根據(jù)用戶的姓氏提供專屬定制的吉祥年夜飯菜譜，強(qiáng)化個(gè)性化體驗(yàn)。
線下活動(dòng)：在家樂(lè)賦能的線下活動(dòng)中，消費(fèi)者可以手寫專屬「吉食菜單」，現(xiàn)場(chǎng)試吃，促進(jìn)“種草”和“拔草”一站完成。
新年神曲：邀請(qǐng)家樂(lè)新春喜樂(lè)官「少爺和我」獻(xiàn)唱全新“喜樂(lè)神曲”，提供新的過(guò)年BGM，增加品牌的娛樂(lè)性和傳播性。

【結(jié)果與影響】

數(shù)據(jù)效果：
Campaign上線一周內(nèi)，觸達(dá)了2.4億核心城市人群，實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)次深度互動(dòng)，展現(xiàn)了極高的曝光度和用戶參與度。
通過(guò)AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和個(gè)性化營(yíng)銷策略，成功提升了家樂(lè)品牌的知名度和好感度。
客戶認(rèn)可度：
客戶對(duì)此次營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新性和執(zhí)行效果給予了高度評(píng)價(jià)，尤其是在利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷的嘗試上。
活動(dòng)的成功執(zhí)行和顯著效果，加深了客戶對(duì)代理商創(chuàng)新能力和執(zhí)行效率的認(rèn)可。
綜合影響：
此次營(yíng)銷活動(dòng)不僅有效提升了家樂(lè)品牌的影響力，還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為家樂(lè)的品牌形象增添了現(xiàn)代、智能的元素。
通過(guò)高度個(gè)性化的營(yíng)銷策略和全方位的推廣手段，活動(dòng)成功觸達(dá)了廣大消費(fèi)者，為家樂(lè)的品牌資產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作出了重要貢獻(xiàn)。