T3出行三八倡議：拒絕女司機標(biāo)簽，從撕下女司機車貼開始
這種車貼，真的對嗎？
將膽小心慌易緊張、馬路殺手、危險人物和女司機劃等號
但依然被很多女性張貼著
進一步加深社會對女性司機的刻板印象
司機，不必是女司機
新手，不必是女新手
實習(xí)司機，不必是女實習(xí)司機
駕駛技術(shù)和駕齡等因素有關(guān)，和性別無關(guān)
T3的司機姐姐
有駕齡20幾年的老司機、有每個城市的活地圖
她們不是馬路殺手，更不是城市路癡
她們被乘客評價：
“駕駛平穩(wěn)” “有耐心”“技術(shù)高超”
她們是回應(yīng)女司機刻板印象最有力的群體
三八國際勞動婦女節(jié)
由她們向大家發(fā)出倡議
#拒絕女司機標(biāo)簽，從撕下女司機車貼開始#
希望每位女性司機
主動撕下標(biāo)簽
拒絕使用“女司機馬路殺手”此類車貼
無需自我矮化
也不必賦予“女司機”壞含義
01
不必貼上“女司機”
高手司機，不分女男
馬路殺手，無關(guān)性別
02
不必貼上
“實習(xí)女司機膽小緊張”
膽小緊張，不是女性特有
情緒控制，是每個人的課題
03
不必貼上“女新手危險人物”
“危險人物”可以代表新手
但不能代表性別
同時，T3出行司機姐姐還向姐妹們發(fā)出以下提醒和邀請
為司機姐姐發(fā)放【正名】車貼
38期間，我們還為司機姐姐發(fā)放了【正名】車貼
由行駛在路上的她們，為女性司機正名
聯(lián)合女性主義博主，共同發(fā)聲
在和博主對接過程中
@精神富婆培養(yǎng)計劃 建議將文案中所有“男女”改為“女男”
我們虛心聽取建議，不再沿用固有的語序
將所有物料中的文案改為了“女男”
項目上線后，收到了很多姐妹及同行的支持~
盡管項目前期解釋成本很高，但“結(jié)果”便是最好的回應(yīng)。
撕下車貼換車貼
參與倡議，撕下“女司機”車貼
憑照片即可兌換下圖磁吸車貼
也許“實習(xí)司機”的她們
現(xiàn)在還用不到
但總有一天
她們可以用得到
她們也會成為優(yōu)秀的司機！
祝所有女性國際勞動婦女節(jié)快樂?。?！
（品牌inhouse化嘗試剛不久，項目還有很多不完美之處，歡迎大家友好討論，多多建議~）
數(shù)英獎參賽項目說明 - T3出行，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
T3出行作為聚集眾多女性司機的網(wǎng)約車平臺，見證著平臺女性司機嫻熟的駕駛技術(shù)、負責(zé)的服務(wù)態(tài)度。女性司機群體，在平臺受到廣大乘客喜歡，收到的好評如潮。
在三八期間，平臺希望能以女性司機為切入口，以姐妹溝通姐妹為主要溝通語態(tài)，減少女性自我矮化，破除廣大受眾對女性司機的污名，提高品牌好感度。
【洞察與策略】
“女司機”、“全新女殺手”、“女新手”此類車貼在各大網(wǎng)購平臺中熱賣，且被女性司機張貼在自己車上。將膽小心慌易緊張、馬路殺手、危險人物與女司機劃等號，進一步加深社會對女性司機的刻板印象。
司機，不必是女司機；新手，不必是女新手；實習(xí)司機，不必是女實習(xí)司機；駕駛技術(shù)和駕齡等因素有關(guān)，和性別無關(guān)。
T3出行的司機姐姐們，她們當(dāng)中，有駕齡20幾年的老司機、有每個城市的活地圖。她們不是馬路殺手，更不是城市路癡。她們被乘客評價：“駕駛平穩(wěn)” “有耐心”“技術(shù)高超”，她們是回應(yīng)女司機刻板印象最有力的群體。
三八國際勞動婦女節(jié)，由T3出行司機姐姐向女性司機發(fā)出倡議：#拒絕女司機標(biāo)簽，從撕下女司機車貼開始#，希望每位女性司機，主動撕下標(biāo)簽，拒絕使用“女司機馬路殺手”此類車貼，無需自我矮化，無需賦予“女司機”壞含義。
【創(chuàng)意闡述】
在三八國際婦女節(jié)當(dāng)天，由三位優(yōu)秀的司機姐姐向廣大女性司機發(fā)出倡議?！案呤炙緳C，不分男女。馬路殺手，無關(guān)性別。”
“膽小緊張，不是女性特有。情緒控制，是每個人的課題?！?br />
“危險人物，可以代表新手，但不能代表性別?！?br />
此外，還根據(jù)特別場景發(fā)出特別倡議，“實習(xí)女司機與實習(xí)新手駕駛，這兩種車貼作用是一樣的”，在網(wǎng)購平臺場景中：“我們不使用女司機車貼，它自然會下架”，在T3出行后續(xù)的司機招募場景，女性司機形象也將頻繁在海報中露出：“歡迎更多高手姐妹的加入?！?br />
婦女節(jié)當(dāng)天，我們?yōu)門3出行司機姐姐發(fā)放【正名】車貼，“城市活地圖”、“穩(wěn)得一批”、“情緒穩(wěn)定”、“反應(yīng)超快”、“駕齡十年”，由行駛在路上的她們，為女性司機正名。
在行動上，我們?yōu)橛脩裘赓M更換車貼。用戶憑撕下“女司機”車貼的照片，即可免費更換“實習(xí)司機”或“情緒穩(wěn)定”等此類正名車貼。
【結(jié)果與影響】
項目產(chǎn)出2w贊自來水筆記一篇、1.8w贊筆記一篇，超5000贊筆記多篇；1W元傳播預(yù)算獲得70W傳播；各個筆記評論區(qū)下方，好評如潮；
25位女性司機憑撕下的“女司機車貼”更換“實習(xí)司機”正向車貼，星星之火以漸燎原；
T3出行app內(nèi)三八婦女節(jié)打車優(yōu)惠活動，領(lǐng)券人數(shù)超5W，以端外正向傳播帶動端內(nèi)業(yè)務(wù)增長。
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