平安人壽：她決定成為春天

數(shù)英評(píng)分

收藏77 評(píng)論11

舉報(bào) 2024-04

掃描,分享朋友圈

女性到了中年，常常被貼上“花期已過(guò)”、“春天不再”、“沒(méi)有價(jià)值”的標(biāo)簽，難道，隨著年齡的增長(zhǎng)，「時(shí)間」給女性帶來(lái)的，只有「貶值」嗎？聽(tīng)聽(tīng)她們的回答。

《她決定》

視頻文案

當(dāng)你決定放下圍裙
36歲，也能開(kāi)出燦爛的花
當(dāng)你決定踮起腳尖
41歲，也能拂起曼妙的風(fēng)
當(dāng)你決定走出家門
一人、一車，踏上未知旅程
50歲，也能瀟灑地滿世界落下
當(dāng)你決定提起筆
把掛念的，感動(dòng)的事
串成一首首炙熱的詩(shī)
56歲，也能抽出嫩綠的、柔軟的新芽
當(dāng)你鼓起勇氣
決定去愛(ài)
去創(chuàng)造
去成全自己
時(shí)間，才有了它的意義
時(shí)間，因你而值得
金越年金24保險(xiǎn)產(chǎn)品計(jì)劃
穩(wěn)活兼?zhèn)?nbsp;財(cái)富從容
支持敢做決定的你！

主KV

平安人壽通過(guò)四位女性「決定」的故事，告訴所有女性——時(shí)間增長(zhǎng)≠價(jià)值貶值

你的每一次勇敢決定，都在讓自己變得更有價(jià)值——「時(shí)間因你而值得」

而這些決定，也是漫漫歲月長(zhǎng)河里“我們與你不變的約定”

H5「春天，是一場(chǎng)決定」
掃碼測(cè)測(cè)你的春天

延伸主視頻創(chuàng)意，將人生時(shí)節(jié)比作四季，強(qiáng)化概念“時(shí)間的價(jià)值由自己決定”，人生可以有無(wú)數(shù)個(gè)春天。用戶將通過(guò)四道與春相關(guān)的測(cè)試題，探索“選擇成為什么樣的春天”，并生成人生之春的海報(bào)，喻示不同的女性力量，引流產(chǎn)品信息。

H5海報(bào)

時(shí)間的價(jià)值，在于我們的「決定」。

不論是去愛(ài)，去創(chuàng)造，還是去成全自己，平安人壽金越年金24，始終支持敢做決定的妳！

單人海報(bào)

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

創(chuàng)作人員名單

品牌方：平安人壽
代理商：TNT創(chuàng)意
制作方：別慌制作
導(dǎo)演：楊美娜
創(chuàng)意合伙人：金鬃馬、二楊
策略：小林、美佶
文案：金鬃馬、孜然
阿康：夢(mèng)丘
美術(shù)：杰輝、李瀟

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TNT創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：2024年，平安金越年金產(chǎn)品新升級(jí)，是一款價(jià)值隨著時(shí)間不斷增值，獲取穩(wěn)定收益的保險(xiǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也針對(duì)女性用戶新增更多權(quán)益，可助力客戶提前規(guī)劃財(cái)富，以充足底氣悅享品質(zhì)人生。
挑戰(zhàn)：如何讓產(chǎn)品在2024開(kāi)年（春季）打響第一槍，讓產(chǎn)品在女性客群中建立口碑，占領(lǐng)消費(fèi)者心智是此次產(chǎn)品推廣面臨的主要挑戰(zhàn)。?
目標(biāo)：通過(guò)情感共鳴占領(lǐng)用戶心智，提升品牌的美譽(yù)度，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知和影響力；

【洞察與策略】

洞察：我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)女性而言，在傳統(tǒng)的價(jià)值尺度里，年齡增長(zhǎng)往往意味著“貶值”，意味著“花期已過(guò)”、“春天不再”、“沒(méi)有價(jià)值”……但事實(shí)真的是這樣嗎？
我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)中有很多不同領(lǐng)域、不同年齡的女性正在打破這種年齡偏見(jiàn)，主張女性的價(jià)值由自己決定。
策略：“時(shí)間增長(zhǎng)≠價(jià)值貶值”，時(shí)間的價(jià)值在于女性的決定；
金越年金和女性站在一起，主張拿回價(jià)值的決定權(quán)。無(wú)論任何年齡，每一位女性的“人生之春”都由自己決定，金越年金支持女性的每一次勇敢決定。

【創(chuàng)意闡述】

我們聯(lián)合南方周末找到4位不同領(lǐng)域、打破年齡偏見(jiàn)的真實(shí)女性，56歲出走環(huán)游中國(guó)的蘇敏， 49歲對(duì)抗命運(yùn)成為詩(shī)人、并出版了第?本詩(shī)集的韓仕梅，41歲從零開(kāi)始學(xué)習(xí)芭蕾、并登上江蘇衛(wèi)視春晚的吳慧蕓，30歲告別寶媽、重回職場(chǎng)的林惠婷，通過(guò)她們勇敢決定，賦予時(shí)間意義與價(jià)值的故事，結(jié)合「春天」的春花、春雨、春樹(shù)、春風(fēng)意象，提出“時(shí)間增長(zhǎng)≠價(jià)值貶值”的觀點(diǎn)，主張“時(shí)間因你而值得”，告訴大家——時(shí)間的價(jià)值，在于我們的「決定」，而每?位女性的「人生之春」都由自己決定，金越年金支持女性的每?次勇敢決定！

【結(jié)果與影響】

2024年4月12日項(xiàng)目上線，2周內(nèi)全網(wǎng)曝光：1.2億+
視頻全網(wǎng)播放量：100w+
南方周末聯(lián)合推文《她決定做一棵樹(shù)，長(zhǎng)出自己的春天》閱讀量13w+