天貓雙11工位商戰(zhàn)，打出真低價
曾經(jīng)的雙十一：
幾秒成交額破十億百億、快遞爆倉、熬夜做攻略拼手速…
現(xiàn)在的雙十一：
平臺間越來越卷，折扣燒腦到““愛因斯坦來了都要拿三張草稿紙”…
人們或許還會在手機屏幕上滑動著雙11的各種優(yōu)惠，但曾經(jīng)的那份沖動與狂熱，卻已經(jīng)難以再現(xiàn)。
接踵而至的是大眾對雙11的審美疲勞，活動新鮮感不再和價格失信！
那么問題來了！
面對疫情后的第一個雙11，
如何利用大眾的情緒讓“狂歡”繼續(xù)呢？
情緒營銷的本質(zhì)，是基于對消費者內(nèi)心深度的洞察，建立品牌與消費者之間的情感共鳴。破解雙11狂歡營銷的密碼，要回歸對“人”的理解。對于打工人而言，狂歡和上班總是兩難全，周末場場爆滿的音樂節(jié)演唱會，足以證明當下年輕人的精神狀態(tài)，他們渴望去看去鬧去狂歡，但是眼前的班成了壓在他們身上的大山，無法徹底推翻去狂歡！于是我們的思路就打開了，用新元素激活興趣「工位」，讓商家面對面商戰(zhàn)花式整活，以真價值打動用戶「去廣告」，低成本廣告才真低價。
《天貓雙11工位商戰(zhàn)視頻》
雙11工位商戰(zhàn)，網(wǎng)友喜吃瓜爆發(fā)大量討論
我們在線上發(fā)起“雙11工位商戰(zhàn)”話題，讓所有打工人在工位看到天貓商家在搞事情，心想這是干嘛呢？？原來是天貓商家大亂斗，在工位挑起一波新型商戰(zhàn)，工友們在瓜田里上躥下跳，而商戰(zhàn)的火愈演愈熱，一個個瘋狂將自家最低的折扣打在工位上，這波操作直接燒到了工友們的心坎里！
天貓雙11工位商戰(zhàn)海報
網(wǎng)友工位在線火熱吃瓜
沖上熱搜榜，電商巨頭再掀熱潮
憑著來樂這次對天貓雙11的營銷組合拳，天貓與消費者的距離再次被拉近，雙11工位商戰(zhàn)榮登熱搜霸榜，成為公眾矚目的焦點，這場酣暢淋漓的吃瓜現(xiàn)場達到了意想不到的效果，這波爆出來的瓜你吃了嗎？
數(shù)英獎參賽項目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
疫情后的第一個雙十一，面對促銷消費者早已習(xí)慣甚至麻木，情緒也不再高漲。以促銷大狂歡為基本的雙十一面對消費者出現(xiàn)了「價格失信」的問題，大眾不再被折扣數(shù)字所觸動，如何再激發(fā)消費者的購物熱情和折扣信任成為了我們的課題。
【洞察與策略】
雙十一期間恰逢「工位」梗火爆，我們由此發(fā)現(xiàn)，工位到消費者恰恰是最短的鏈路，最沒有中間商賺差價的體現(xiàn)。我們的idea「雙十一工位商戰(zhàn)」由此誕生。
【創(chuàng)意闡述】
「雙十一工位商戰(zhàn)」各大品牌在各自工位原地吆喝打廣告，沒有中間商價格更可信。我們以此創(chuàng)作了魔性視頻和巨量的品牌聯(lián)動海報，借助工位熱度引爆社交媒體。
【結(jié)果與影響】
雙十一期間，相關(guān)話題沖上熱搜TOP4。
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