小紅書(shū)慢人節(jié)：慢慢來(lái)，樣樣好
小紅書(shū)慢人部落還在繼續(xù)，而我們的慢人節(jié)就快結(jié)束了。
冬天接brief，夏天執(zhí)行。時(shí)間被拉長(zhǎng)到最初比稿時(shí)的溝通策略：慢人節(jié)的精神內(nèi)核是什么？
給那些習(xí)慣了快、忘了慢的人
提個(gè)醒提醒ta們
“我們都是慢過(guò)的人”
好在，在最后一個(gè)月進(jìn)入腳本階段，正苦于找不到切入點(diǎn)時(shí)，找回了最初那個(gè)溫暖的提醒。
陷入宏大敘事的人，會(huì)忘了做小事的慢。沒(méi)關(guān)系，郭碧婷會(huì)提醒你——
多做小事 少想大事
慢慢感受 就是最大的事
《郭碧婷的大事》
習(xí)慣了被社會(huì)時(shí)鐘推著往前的人，會(huì)忘了原本屬于自己的節(jié)奏。好在，黃曦彥和許齡月通過(guò)騎行提醒你——
慢慢騎
把時(shí)間的一分一秒
換算成一呼一吸
《感覺(jué)不行 就去旅行》
忽略日常的人，會(huì)忘了生活本來(lái)的意義。沒(méi)關(guān)系，作為演員的李純會(huì)提醒你——
回到真實(shí)里
對(duì)生活慢慢入戲
《對(duì)生活 慢慢入戲》
浪漫過(guò)敏愛(ài)無(wú)能的我們，開(kāi)始不那么相信抵過(guò)漫長(zhǎng)歲月的愛(ài)情。還好，陸毅鮑蕾用他們29年的愛(ài)情在提醒——
愛(ài)慢一點(diǎn)
就很浪漫
《更浪漫的事》
海報(bào)
就算創(chuàng)意出街已經(jīng)失去解釋權(quán)，也想聊聊幕后的一些小故事：
在地化從slogan開(kāi)始
在真實(shí)的生活里找到答案
從最開(kāi)始的“世界不會(huì)停 我們不用急”，到最后的“慢慢來(lái) 樣樣好”，中間隔了“慢一點(diǎn) 離自己近一點(diǎn)”、“讓快的人 先慢起來(lái)”等等，都沒(méi)找到讓我們特別滿(mǎn)意的表達(dá)。最終客戶(hù)落地大理親身體驗(yàn)后，從當(dāng)?shù)刈８ＵZ(yǔ)“樣樣好”中得到靈感，定下“慢慢來(lái) 樣樣好”。
這句話(huà)既是當(dāng)?shù)厝斯?jié)慶時(shí)會(huì)說(shuō)的祝詞，也是他們平時(shí)生活中掛在嘴邊的日常用語(yǔ)。就像是坐在院子里烤太陽(yáng)的阿奶摸著娃娃的頭就說(shuō)出的話(huà)，溫暖而平實(shí)，蘊(yùn)涵了最樸素的生活哲學(xué)。
選擇已定的<慢人公約>還是選擇未定的慢人特質(zhì)
是創(chuàng)意最終選擇走向哪個(gè)方向的新世紀(jì)電車(chē)難題
在最終明星慢人代表的list還在持續(xù)更新的同時(shí)，雖說(shuō)客戶(hù)的brief已經(jīng)很明確——圍繞當(dāng)時(shí)已定的4條慢人公約產(chǎn)出腳本。這樣最大的好處就是無(wú)論誰(shuí)出演，都不會(huì)偏題。
但真正落到創(chuàng)意時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是只有回到具體的人，挖掘出他們身上獨(dú)一無(wú)二的慢人特質(zhì)，才有可能打動(dòng)人。當(dāng)然，這樣選擇的結(jié)果就是理所當(dāng)然的做了一些無(wú)用功，替換過(guò)幾輪不同的人，錯(cuò)過(guò)了一個(gè)不錯(cuò)的腳本。不過(guò)我們也早有心理準(zhǔn)備，好在最后的一切就是最好的安排。
想做好一件事，過(guò)程中避無(wú)可避的磨合很多，其中太多的不可說(shuō)，也更多的沒(méi)什么好說(shuō)。
更值得紀(jì)念的，還是那些快中有慢的瞬間。
全場(chǎng)最敬(xing）業(yè)（fu）小狗，該你被郭碧婷姐姐貼貼。
勘到的景剛好和腳本里的內(nèi)容不謀而合
這種景，很難不生產(chǎn)一些抽象：
11點(diǎn)后的大理古城，天上還有云、有月亮，地上有星星、有宇宙，還有無(wú)處不在的慢人節(jié)。
被慢人節(jié)包圍的大理：
慢人節(jié)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾分好幾種：
一種在臺(tái)下跳舞，一種躺著讓耳朵跳舞。
慢人節(jié)項(xiàng)目持續(xù)了半年多，其中有一些好想法差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)，也真的錯(cuò)過(guò)；對(duì)一些突發(fā)情況笑過(guò)，也最終一笑而過(guò)；好像就是沒(méi)有一刻慢下來(lái)過(guò)。
但不管怎么樣，我們這群快人還是保持時(shí)而閃亮大部分潦草的狀態(tài)完成了緊急的拍攝任務(wù)。
那就，還是閃亮的告?zhèn)€別吧：
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看原圖
創(chuàng)作人員名單
李斌、王薈宇、劉婕、羅璇、徐淑婷、汪嘉儀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、背景：
基于“回到生活里”的平臺(tái)大方向，小紅書(shū)舉辦首屆慢人節(jié)，鼓勵(lì)用戶(hù)關(guān)注生活中微小卻珍貴的細(xì)節(jié)，感受其中美好與奇妙。我們需要基于IP理念，輸出4支能夠引發(fā)大眾關(guān)注及思考的態(tài)度短片，傳遞慢人心態(tài)及慢生活方式。
2、挑戰(zhàn)：
1）在調(diào)性上，如何既能體現(xiàn)慢人節(jié)定位、態(tài)度主張，又能傳遞小紅書(shū)生活方式，使之符合小紅書(shū)平臺(tái)調(diào)性；
2）在敘事上，如何洞察用戶(hù)情緒，將四組明星與四種慢生活觀點(diǎn)相匹配，使視頻既能夠講好傳播主張，又能引起用戶(hù)共鳴。
3、目標(biāo)：
1）品牌層面，能夠提煉清晰且共情的慢人節(jié)IP核心價(jià)值觀，將慢人節(jié)打造成小紅書(shū)文化地標(biāo)；
2）行業(yè)層面，能夠打造并傳遞小紅書(shū)“回到生活里”的特色生活態(tài)度平臺(tái)標(biāo)簽；
3）用戶(hù)層面，有效傳遞慢生活價(jià)值觀，與更多人建立連接與共鳴，并讓用戶(hù)找到慢生活的方式，愿意在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行分享。
【洞察與策略】
洞察：
1、用戶(hù)層面， 慢下來(lái)能夠獲得身心靈的放松，保持對(duì)生活的感受力。
結(jié)合平臺(tái)用戶(hù)資料洞察后發(fā)現(xiàn)，慢人不是特指一類(lèi)人，更像是一種狀態(tài)；不限制時(shí)間與地點(diǎn)，慢人狀態(tài)是即使生活再忙，也會(huì)留點(diǎn)時(shí)間，讓自己回到一倍速的生活節(jié)奏。
2、平臺(tái)層面，小紅書(shū)作為生活方式社區(qū)，集中提供慢生活方式的靈感。
相較比其他平臺(tái)，小紅書(shū)匯集了更多資深慢人，他們的經(jīng)驗(yàn)分享引領(lǐng)著慢生活的趨勢(shì)變化，慢人節(jié)作為一個(gè)代表性IP，給用戶(hù)一個(gè)溫暖提醒。
【創(chuàng)意闡述】
從人出發(fā)，梳理“自我身心”、“個(gè)人發(fā)展”、“我與他人“、”我與世界“四大價(jià)值維度背后映射的時(shí)代情緒與用戶(hù)行為，從用戶(hù)的具體生活體驗(yàn)出發(fā)，提出具有集體共鳴的慢生活觀點(diǎn)，并通過(guò)慢人公約向用戶(hù)發(fā)起號(hào)召，鼓勵(lì)TA在生活中能夠慢下來(lái)，重新回到生活里。
四種慢生活觀點(diǎn)，緩解四種「集體焦慮」：
1、應(yīng)對(duì)身心過(guò)載的方式：認(rèn)養(yǎng)一棵樹(shù)，把它當(dāng)成自己重新養(yǎng)一遍
2、面對(duì)價(jià)值缺失的焦慮：今日KPI：陪自己的影子看場(chǎng)日落
3、緩解情感脫嵌的不安：把藏在心里的愛(ài)，常掛在嘴邊
4、找回我與世界的聯(lián)系：這里的電影 可以暫停但不能快進(jìn)
【結(jié)果與影響】
1、四支視頻為慢人節(jié)成功定調(diào)，不僅準(zhǔn)確傳遞出慢人節(jié)「重回一倍速生活」的IP愿景，更是在C端傳遞出“慢慢來(lái)，樣樣好”的傳播主張，引發(fā)用戶(hù)共鳴與共情。
2、視頻引發(fā)諸多廣告/營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)網(wǎng)站、從業(yè)者的自來(lái)水傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
-
跟著視頻創(chuàng)意“慢下來(lái)了”。創(chuàng)意中的場(chǎng)景、畫(huà)面、文案，都很舒服，很有“慢”情緒調(diào)動(dòng)力。 -
今年很快又沒(méi)那么好，每個(gè)人都在喊著內(nèi)耗，卻不知道怎么將自己放慢下來(lái)。一個(gè)每天你沉浸的品牌的號(hào)召與生活方式的舉例，是品牌與用戶(hù)拉進(jìn)距離最好的方式。 -
只有小紅書(shū)，最適合做這個(gè)節(jié) 另外這個(gè)封面咋一看嚇了我一跳
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（21條）