中國(guó)平安×山海音樂(lè)會(huì)：與許巍一同感受春天的松弛感
原標(biāo)題：《大地之歌》：與許巍、中國(guó)平安一同感受春天的松弛感
“沒(méi)有什么能夠阻擋，你對(duì)自由的向往......”
每個(gè)心向遠(yuǎn)方的人，心中都有一首許巍的歌，他以歌曲化解胸中塊壘，把嗅到的人間煙火彈撥成曲，將聽(tīng)眾帶入寬廣的世界，當(dāng)《曾經(jīng)的你》 《藍(lán)蓮花》的旋律飄過(guò)蒼山洱海，所有的浮華煩躁，歸于簡(jiǎn)單、歡喜、平安！
而聽(tīng)小娟的歌，是一次又一次地經(jīng)歷幸福瞬間，他們把陽(yáng)光、水、空氣注入音樂(lè)，隨心而動(dòng)，在最自然的蒼山洱海，聽(tīng)《山谷里的居民》《再回首》 靜如山谷，心歸平安。
用專業(yè)簡(jiǎn)化生活
平安36周年之際，我們邀請(qǐng)搖滾詩(shī)人許巍與詩(shī)系樂(lè)隊(duì)小娟與山谷里的居民，于蒼山洱海舉辦大地之歌第二季——山海唱聊音樂(lè)會(huì)，謹(jǐn)以這場(chǎng)治愈之旅，獻(xiàn)給每位同行不離的平安用戶，愿你能在音符間，找回簡(jiǎn)單的生活，尋得內(nèi)心的平安。
山海唱聊音樂(lè)會(huì)·喚醒簡(jiǎn)單生活的前奏
在音樂(lè)里，在蒼山洱海找到生活的節(jié)奏，回歸簡(jiǎn)單的生活，去享受當(dāng)下，平安真誠(chéng)地希望每一位客戶都能感受到生活的美好，也將永遠(yuǎn)為用戶創(chuàng)造“省心、省時(shí)、省錢”的三省生活而努力，通過(guò)高效的服務(wù)和貼心的關(guān)懷，可以幫助每一位用戶擺脫繁雜的生活束縛，回歸更簡(jiǎn)單的生活，尋得內(nèi)心的平安。
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【背景與目標(biāo)】
2024年，整個(gè)社會(huì)環(huán)境充滿了不確定性，各種焦慮和內(nèi)卷等負(fù)面情緒不斷。我們發(fā)現(xiàn)，社會(huì)情緒已悄然發(fā)生變化：大家尋求一種“反內(nèi)卷的松弛感”。
2024年，整個(gè)社會(huì)環(huán)境充滿了不確定性，各種焦慮和內(nèi)卷等負(fù)面情緒不斷。我們發(fā)現(xiàn)，社會(huì)情緒已悄然發(fā)生變化：大家尋求一種“反內(nèi)卷的松弛感”。
全民從喜歡宏大敘事到關(guān)注生活，從奮進(jìn)內(nèi)卷到尋求松弛，大家非?？释业絻?nèi)心的平和和自洽。而中國(guó)平安保險(xiǎn)+健康養(yǎng)老戰(zhàn)略不只注重用戶外在的平安，更在乎內(nèi)心的平安。順應(yīng)這樣的社會(huì)情緒變化，中國(guó)平安延續(xù)《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音樂(lè)療愈內(nèi)心，為更多人找到內(nèi)心的平和，重建大眾的生活信心。
【洞察與策略】
2024年，整個(gè)社會(huì)環(huán)境充滿了不確定性，公眾情緒緊張。此時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，社會(huì)情緒已悄然發(fā)生變化：大家都在尋求一種松弛感。
全民從喜歡宏大敘事到關(guān)注生活，從奮進(jìn)內(nèi)卷到尋求松弛，大家非?？释业絻?nèi)心的平和與自洽。而中國(guó)平安“保險(xiǎn)+健康養(yǎng)老”戰(zhàn)略不只注重用戶外在的平安，更在乎內(nèi)心的平安。順應(yīng)這樣的社會(huì)情緒變化，中國(guó)平安延續(xù)《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音樂(lè)療愈內(nèi)心，為更多人找到內(nèi)心的平和，重建大眾的生活信心。
【創(chuàng)意闡述】
于是借由別具松弛感的5月初夏之際，我們舉辦了一場(chǎng)名為《大地之歌》的山海唱聊直播音樂(lè)會(huì)。我們找到一個(gè)最具松弛感的地方：靈地云南，找到一個(gè)最具松弛感的歌手：公路搖滾詩(shī)人許魏，搭配治愈系民謠樂(lè)隊(duì)小娟&山谷里的居民，在蒼山洱海間用流動(dòng)的音樂(lè)自愈，讓全民感受到“片刻松弛”，尋得內(nèi)心的平和。
【結(jié)果與影響】
此次《大地之歌》第二季直播音樂(lè)會(huì)上線當(dāng)日即獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)聲量。視頻號(hào)直播觀看創(chuàng)新高，同時(shí)段視頻號(hào)音樂(lè)榜熱度排名第一，直播平均觀看時(shí)長(zhǎng)高于同類型內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)約80%。
音樂(lè)會(huì)直播視頻號(hào)總觀看量586.5W，點(diǎn)贊次數(shù)399.4W
同比2023大地之歌音樂(lè)會(huì)視頻號(hào)直播觀看量提升82.5%。
眾多用戶積極自發(fā)傳播音樂(lè)會(huì)演唱片段，單條最高互動(dòng)破2萬(wàn)。云南文旅、大理文旅等政府部門合作聯(lián)動(dòng)，達(dá)成千萬(wàn)級(jí)傳播量。同時(shí)有效轉(zhuǎn)化中國(guó)平安的業(yè)務(wù)，已撬動(dòng)近上億元的保費(fèi)產(chǎn)出。
總播放量超2000W+，總互動(dòng)量超52W+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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和主題的契合度很高，溫暖健康的感受很好 -
選題選地與所選藝人貼切，音樂(lè)題材在泛大眾市場(chǎng)里又具備一定的獨(dú)特性，網(wǎng)絡(luò)聲量與傳播數(shù)據(jù)客觀，同時(shí)與政府部門的合作帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，滲透維度多元。 -
情緒價(jià)值自然流露的強(qiáng)文案。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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以音樂(lè)這種載體作為抓手，通過(guò)直播將用戶與品牌做情感連接。音樂(lè)人和場(chǎng)地的選擇，也很匹配當(dāng)時(shí)的情緒特點(diǎn)。 -
公路搖滾詩(shī)人許魏，搭配治愈系民謠樂(lè)隊(duì)小娟&山谷里的居民，在蒼山洱海間用流動(dòng)的音樂(lè)自愈，讓全民感受到“片刻松弛” -
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