千古奇畫的前世今生，讓浦發(fā)信用卡帶你領(lǐng)略
這個(gè)時(shí)代瞬息萬變，有些東西卻歷久彌新，中國璀璨的傳統(tǒng)文化即是最好的典范。然而，隨著如今多方文化的沖擊強(qiáng)烈，如何傳承傳統(tǒng)文化，并使之煥發(fā)全新生機(jī)，無疑成為各方關(guān)注并討論的話題。
在這點(diǎn)上，作為金融品牌，浦發(fā)信用卡交出了一份特別的答卷：繼開年聯(lián)手網(wǎng)紅IP故宮文創(chuàng)，推出“浦發(fā)故宮文化聯(lián)名主題信用卡”后，這回，浦發(fā)信用卡再次將元代畫壇巨擎黃公望繪制的傳世名畫《富春山居圖》團(tuán)圓在了信用卡的方寸之間，正式推出“浦發(fā)夢(mèng)卡之富春山居圖主題信用卡”，以此承載品牌對(duì)祖國完整統(tǒng)一的共同期盼，并將國家愿望、民族情結(jié)融匯一體。
在歷史上，《富春山居圖》曾幾經(jīng)易手，并因“焚畫殉葬”身首兩段，分為前半卷《剩山圖》（現(xiàn)藏于浙江省博物館）和后半卷《無用師卷》（現(xiàn)藏于臺(tái)北故宮博物院）。浦發(fā)信用卡此次推出的兩款卡面，即分別取材前后兩卷，畫面呈現(xiàn)富春江兩岸秀麗景色，峰巒疊翠，疏密有致；兩款版面拼接在一起，還會(huì)形成“中華”字樣的完整篆刻圖案，隱含祖國完整統(tǒng)一的期盼。正是由于別致的畫面和特別的意義，使得許多用戶對(duì)這兩張卡欣賞有加。
為了讓更多人了解《富春山居圖》作品背后的故事，并感受其所承載的別樣文化底蘊(yùn)，我們?yōu)槠职l(fā)信用卡特別策劃并設(shè)計(jì)了一系列的傳播內(nèi)容，進(jìn)而幫助品牌及產(chǎn)品吸粉。
山水古典韻味 躍然畫面之上
為了凸顯《富春山居圖》畫作的秀潤淡雅，以及氣度不凡、極富變化的用墨等特點(diǎn)，在平面物料的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)上，我們使用了具有古典意味的水墨元素及古畫紋理，從而烘托出悠然寫意的氛圍境界?？粗嬅嫔系狞c(diǎn)點(diǎn)墨痕，也許你的思緒會(huì)如同黃公望一般，穿越回到600多年前的富春江……
浸入式H5 領(lǐng)略千古奇畫前世今生
“《富春山居圖》究竟有什么撲朔迷離的身世，又歷經(jīng)了怎樣輾轉(zhuǎn)流離的傳奇故事？……”在前期策劃及洞察中，我們了解到有不少人雖對(duì)《富春山居圖》有所耳聞，但背后的故事鮮有人知。為讓更多人了解《富春山居圖》的前世今生，我們特別創(chuàng)意并制作了一支以第一視角呈現(xiàn)的浸入式H5。
當(dāng)古風(fēng)長卷緩緩打開，觀眾化身為坐在木筏上的游客，隨著富春江上下起伏蕩漾。黃公望、鄭樗、沈周等人物形象介紹，以及畫作幾經(jīng)易手的情節(jié)故事依次在兩岸展現(xiàn)，從而讓觀眾對(duì)蘊(yùn)藏在《富春山居圖》背后不為人所熟知的來龍去脈盡覽無余。
掃一掃，領(lǐng)略《富春山居圖》的雅致魅力！
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歷史人文之旅 探索別樣解讀
在卡產(chǎn)品的傳播上，我們分別與有“女版六神磊磊”稱號(hào)的人文歷史類KOL“周公子愛讀書”，以及旅行類KOL“嬉游”進(jìn)行合作，通過歷史和人文兩個(gè)不同角度的解讀，探索《富春山居圖》的更多深意，同時(shí)也為卡產(chǎn)品帶來更廣泛的曝光及關(guān)注。
通過多樣的創(chuàng)意傳播方式，在短時(shí)間內(nèi)，我們幫助“浦發(fā)夢(mèng)卡之富春山居圖主題信用卡”獲得了較為理想的聲量及產(chǎn)品好感度；除此之外，過程中我們也欣慰地看到，有很多立志投身傳承傳統(tǒng)文化行列的朋友，對(duì)這張卡產(chǎn)品表達(dá)了高度的認(rèn)可及贊賞。
“傳古今文化，播東方神韻”，相信在未來，浦發(fā)信用卡會(huì)通過與傳統(tǒng)文化跨界結(jié)合帶來更多的驚喜表現(xiàn)，并為璀璨的千秋華夏文化繼續(xù)流傳不斷助力。
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