民生銀行信用卡，用簡單詮釋不凡

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舉報(bào) 2018-10

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跟幾個(gè)老朋友約飯局，都在一個(gè)城市，連續(xù)約了一個(gè)月卻沒有湊齊。要么加班，要么是出差。你有多久，沒有讓自己從繁忙的工作和瑣碎的生活里分離出來了？

這個(gè)世界上有很多和你一樣的人，他們卻做出了不一樣的選擇。

點(diǎn)擊視頻，尋找答案。

一、游玩篇

為什么要鏡頭慢移？

二、購物篇

為什么要剪掉裙子？

三、美食篇

為什么選素雅的蛋糕？

每一次不一樣的選擇背后，都有一個(gè)小小的驚喜。

三支視頻在很短的秒數(shù)里，從開始讓人心生疑惑，到最后結(jié)果揭曉出現(xiàn)驚喜感，一氣呵成。當(dāng)民生MORE世界卡產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，帶出“越簡單，越不凡”的理念，把視頻創(chuàng)意傳遞的信息最終點(diǎn)透，民生銀行信用卡中心和萬事達(dá)卡的品牌再緩緩露出。這不僅是一次對自我的表達(dá)，也是一種極簡的生活追求。減掉繁瑣，享受當(dāng)下，其實(shí)是藏在我們內(nèi)心最真實(shí)的期望。

做創(chuàng)意、做產(chǎn)品也是一樣。拋卻過多想法，回歸產(chǎn)品本質(zhì)解決問題，才是推廣與傳播最有效的解決方法。而在項(xiàng)目啟動的初期，對于一張“境外消費(fèi)筆筆返現(xiàn)1%”、25-35歲的新中產(chǎn)為目標(biāo)人群的信用卡，該如何制定策略、思考創(chuàng)意呢？在碎片般紛繁的信息、各式新興品牌出現(xiàn)的時(shí)代里，如何奪取目標(biāo)人群的眼球、深入其心智，打造獨(dú)特的產(chǎn)品印象呢？

Renuf今天將創(chuàng)意思考過程分享給大家。

01 細(xì)心洞察，幫助產(chǎn)品賦予獨(dú)特價(jià)值

在做信用卡的定位與推廣創(chuàng)意之前，我們發(fā)現(xiàn)在“境外消費(fèi)筆筆返現(xiàn)1%”信用卡競品中，大多數(shù)品牌的傳播動作更偏向于將產(chǎn)品功能宣傳加大。令人眼花繚亂的讓利與返現(xiàn)，不僅容易給消費(fèi)者造成諸多誤解，更給品牌后期傳播帶來不便。

從信用卡利益點(diǎn)的角度出發(fā)，“境外消費(fèi)筆筆返現(xiàn)1%”的直接性，決定了這張卡的命名與設(shè)計(jì)，都應(yīng)該給人一種“簡單、輕量、直接”的感覺。

在對目標(biāo)受眾的洞察中我們發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)階級注重提高生活品質(zhì)，認(rèn)可商業(yè)之美，并愿意為“幸福感”買單。他們消費(fèi)的不僅僅是一件商品，還是一種體驗(yàn)；他們的審美取向、消費(fèi)價(jià)值取向，不是以越多越好，越貴越好為目標(biāo)，而是簡潔、有意味的美（不管是購物、游玩、美食等等）都更符合他們的喜好，也能彰顯出他們的風(fēng)格或特點(diǎn)。

02 大膽自然的卡面設(shè)計(jì)，給予簡約視覺體驗(yàn)

在信用卡產(chǎn)品中，大多數(shù)品牌信用卡在視覺設(shè)計(jì)上多以幾何圖形、創(chuàng)意文字為主形象呈現(xiàn)?？旃?jié)奏消費(fèi)的時(shí)代里，該做一個(gè)什么樣的視覺設(shè)計(jì)，可以讓這張卡以最直接、最與眾不同的方式，區(qū)別于其他競品，吸引目標(biāo)受眾的眼球呢？

“Be more with less.”
越簡單，越不凡。

民生銀行信用卡，用簡單詮釋不凡

我們從民生MORE世界卡的使用場景出發(fā)，采用寬闊的大海、川流不息的車道為主形象設(shè)計(jì)，讓車道呈現(xiàn)自然的“—”號。而字形的設(shè)計(jì)，則采用現(xiàn)在主流的“扁平化”設(shè)計(jì)，在“M/R/E”三個(gè)字母上都做了減法，讓“more 里有了“l(fā)ess”的概念。

我們希望目標(biāo)用戶在每一次看見或使用這張卡的時(shí)候，都有一次“Be more with less.”的非凡體驗(yàn)，提醒與審視自己，有多久沒有給自己做個(gè)減法？

是時(shí)候出去旅行，放松一下了。

03 場景化H5，給予用戶真實(shí)體驗(yàn)

在首輪推廣中，我們將卡面設(shè)計(jì)進(jìn)行延伸，內(nèi)容上以持卡人利益點(diǎn)與“越簡單，越不凡”的核心概念做連接，推出一支輕互動產(chǎn)品H5。

民生銀行信用卡，用簡單詮釋不凡

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寬闊的海面上，海水波動，海浪的沙沙聲響起，給人一種仿佛跳脫城市生活、出境游玩的感覺。H5采用Cinemagraphic動態(tài)處理的效果，讓整個(gè)畫面注入更多的生氣與活力。走心的文案，成段浮現(xiàn)，成段消失，戳人內(nèi)心。同時(shí)，我們設(shè)置了一個(gè)“在屏幕上畫個(gè)減號”的互動：手指滑動，觸發(fā)效果。一個(gè)小小的儀式感，既與信用卡的功能有所暗合，又讓參與互動的人有了心靈上的一種“告別繁瑣，保持簡單”的感性體驗(yàn)。

H5畫面最終浮現(xiàn)出民生MORE世界卡的卡樣，品牌只作淺淺的露出。畫面，音效，互動，共同給予用戶真實(shí)體驗(yàn)，像是一場帶著用戶逃離紛繁，回歸簡單的不凡之旅。在潛移默化過程中，品牌理念植入目標(biāo)受眾心中。

04 購物本性測試H5，個(gè)性化表達(dá)促進(jìn)傳播

從去年開始，測試類的H5可以說席卷了所有人的朋友圈，性格、財(cái)富、脫單、使用說明、和好友的默契程度等等，測試模式的H5更容易促成傳播，然而對于我們要推的產(chǎn)品與品牌，與測試又有什么關(guān)系呢？測試的根本目的，是了解用戶。那對于用戶自身來說，又有什么角度可以幫助了解用戶自己的測試呢？

刪繁就簡，回歸本源。我們跳脫大多數(shù)品牌玩轉(zhuǎn)的測試用戶自身，將測試轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與產(chǎn)品的應(yīng)用場景。

我們發(fā)現(xiàn)在出境的旅途中，會有很多讓我們對自己產(chǎn)生疑問，與同行人“不一樣”的地方，比如訂酒店，比如購物……

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民生銀行信用卡，用簡單詮釋不凡

旅行當(dāng)中的真實(shí)行為，更容易成為用戶個(gè)性化表達(dá)的內(nèi)容。我們將出境游所經(jīng)歷的行為及場景設(shè)置成測試題：選酒店、去免稅店、紀(jì)念品店、聚餐…一支插畫風(fēng)格的H5,具有出游的儀式感與趣味性，讓更多的人了解購物中真正的自己。

在H5視覺上，采用年輕人喜歡的清新撞色風(fēng)，簡單且不繁亂。而測試結(jié)果的設(shè)計(jì)中，我們用一只可愛有趣的動物,配合夸贊測試者購物行為的關(guān)鍵詞，共同詮釋答案，讓人感覺到“這就是我”的同時(shí)，促進(jìn)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，完成二次傳播。

“越簡單，越不凡”。從目標(biāo)消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，思考定位發(fā)想創(chuàng)意，會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意其實(shí)更像是一個(gè)“越簡單，越不凡”的事情。兩波推廣H5與視頻創(chuàng)意均獲得了不小的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。

在民生銀行信用卡中心“信任長在”的品牌價(jià)值觀下，其實(shí)我們做的更多是幫助品牌和產(chǎn)品將理念進(jìn)行延伸和拓展。

正是有了民生銀行信用卡中心&萬事達(dá)卡兩大品牌方的信任，我們拋卻浮夸的推廣策略，專注洞察與產(chǎn)品，給予目標(biāo)受眾更直接的利益與服務(wù)；正是有了信任，才會讓我們在傳播的工作中，敢于“感性先行”、“品牌淺植入”，真正地完成品牌升級。

減掉繁冗干擾，才能解鎖更精彩的世界。我們希望與所有的合作者建立長久的信任，為品牌方提供更多“簡單而不凡”的戰(zhàn)略與創(chuàng)意思考。